
中國飲料檸檬史:十年沉浮,酸倒一地,成就一片!
在剛開始的全國兩會上,精準扶貧再次受到關注。精準扶貧作為“私人定制”式的扶貧方式,通過了解不同貧困區的環境和農戶狀況,為扶貧對象提供精確的幫扶。2016年12月,京東生鮮包銷了滯銷的3萬只劍河土雞;近日,京東集團CEO劉強東為宿遷捐款超過1億元人民幣……
為讓農戶從根源上擺脫貧困,京東生鮮更做到了“授人以漁”。自成立以來,京東生鮮針對不同農戶及農產品,依托京東龐大的用戶大數據,優化銷售渠道、提升效率、促進地方特色產品的規范化,讓產業供給側實現互聯網化、數據化,推動供給側結構性改革,為不同貧困地區找準更加適合的脫貧方式,更快速地奔向小康之路。
扶貧跑步雞和貧困戶
案例1:跑步雞“產-養-銷”全產業鏈閉環 農戶可習得科技養殖技能
響應國家電商精準扶貧相關政策,京東啟動“扶貧跑步雞項目”,選點在國家扶貧重點縣——河北武邑,為所轄村里的老、病、殘等貧困農戶,提供統一培育的太行柴雞雞苗,并全程進行散養柴雞的養殖技術培訓和指導。貧困農戶按照京東的養殖標準,將跑步雞養滿160天后,由京東生鮮統一進行標準化篩選,并借助其平臺的優勢,對從收購到銷售、配送到家的所有環節直接把控。參與該項目的每個貧困戶每次養殖可平均增加3000元收入,這對國家重點扶貧縣來說,已是一筆不小的收益。京東將綠色食品安全與精準扶貧相結合,通過農戶全天然、生態化養殖雞苗,不僅為消費者提供了更有保障的雞肉,還幫助農戶順利脫貧,并獲得“科技養殖”的一技之長。
冰糖橙與新農人
案例2:“新農人”推動特色農產品品牌化升級、拓寬銷售渠道
由于大多數農戶缺乏觸網的技能,難以推動產品品牌化,因此,有非常多的優質產品無法被更多消費者熟知,優質農產品難以賣出去、渠道銷售的經驗不足。針對這一現狀,京東生鮮和真的有料共同規劃“新農人”戰略項目,有效協助當地政府打造農產品品牌。2016年12月,萬橙團隊的“新農人”們,憑借專業種植技術和匠心,通過其科學種植專業管理,對當地的產品進行品質優化和農業技術革新,帶領貧困縣農民打造出當地冰糖橙領先品牌——萬橙。新農人項目除了幫扶農戶擴寬了銷售渠道外,還帶領農戶學會借助互聯網打造農產品品牌。
農戶篩選打包慶陽小蘋果
案例3:生鮮館推動地方特色農產品觸網 通過互聯網+實現品牌溢價
京東地方生鮮館于2016年7月正式上線,聯合各地政府,推動當地特色農產品觸網。在京東生鮮的理念和標準的推動下,農產品從源頭起就更加規范化、標準化,為消費者提供了更優質的地方特產。以甘肅慶陽合水縣的“小蘋果”為例,在入駐生鮮館后,針對蘋果滯銷的情況,京東生鮮迅速制定幫扶計劃,通過系列促銷活動以及源頭產品質量把控,僅1個多月時間,就銷售出超過100萬斤,甘肅慶陽合水縣更被京東授牌成為“京東+現代農業示范縣”。“小蘋果”的農戶通過此次嘗試,借助京東生鮮完成由傳統銷售向品牌銷售模式的轉變,并實現品牌溢價。
不僅“扶項目”,更要“扶思路”,京東生鮮推行的互聯網+精準扶貧,除了對貧困項目的幫扶,還包括于對思維的幫扶,為貧困農戶提供更多脫貧的新方式。未來,京東生鮮將持續提升農產品的品牌化及規范化,運用京東信譽為農產品背書,通過大數據、線上運營、銷售渠道開發、冷鏈運輸等方式,讓貧困地區的優質農產品遍布全國,讓消費者吃上健康、安全、品質的生鮮食材。(來源:中國經濟網)
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