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“扶思維”才是真扶貧京東生鮮助力農產品互聯網化

于曉

2017-03-08 16:33:49

[ 導讀 ] 為了響應全國兩會的精準扶貧，京東生鮮利用互聯網積極擴展農產品的銷售渠道，讓貧困地區的農產品遍布全國，推動貧困地區更快速地奔向小康之路。

在剛開始的全國兩會上，精準扶貧再次受到關注。精準扶貧作為“私人定制”式的扶貧方式，通過了解不同貧困區的環境和農戶狀況，為扶貧對象提供精確的幫扶。2016年12月，京東生鮮包銷了滯銷的3萬只劍河土雞；近日，京東集團CEO劉強東為宿遷捐款超過1億元人民幣……

　　為讓農戶從根源上擺脫貧困，京東生鮮更做到了“授人以漁”。自成立以來，京東生鮮針對不同農戶及農產品，依托京東龐大的用戶大數據，優化銷售渠道、提升效率、促進地方特色產品的規范化，讓產業供給側實現互聯網化、數據化，推動供給側結構性改革，為不同貧困地區找準更加適合的脫貧方式，更快速地奔向小康之路。

　　扶貧跑步雞和貧困戶

　　案例1：跑步雞“產-養-銷”全產業鏈閉環農戶可習得科技養殖技能

　　響應國家電商精準扶貧相關政策，京東啟動“扶貧跑步雞項目”，選點在國家扶貧重點縣——河北武邑，為所轄村里的老、病、殘等貧困農戶，提供統一培育的太行柴雞雞苗，并全程進行散養柴雞的養殖技術培訓和指導。貧困農戶按照京東的養殖標準，將跑步雞養滿160天后，由京東生鮮統一進行標準化篩選，并借助其平臺的優勢，對從收購到銷售、配送到家的所有環節直接把控。參與該項目的每個貧困戶每次養殖可平均增加3000元收入，這對國家重點扶貧縣來說，已是一筆不小的收益。京東將綠色食品安全與精準扶貧相結合，通過農戶全天然、生態化養殖雞苗，不僅為消費者提供了更有保障的雞肉，還幫助農戶順利脫貧，并獲得“科技養殖”的一技之長。

　　冰糖橙與新農人

　　案例2：“新農人”推動特色農產品品牌化升級、拓寬銷售渠道

　　由于大多數農戶缺乏觸網的技能，難以推動產品品牌化，因此，有非常多的優質產品無法被更多消費者熟知，優質農產品難以賣出去、渠道銷售的經驗不足。針對這一現狀，京東生鮮和真的有料共同規劃“新農人”戰略項目，有效協助當地政府打造農產品品牌。2016年12月，萬橙團隊的“新農人”們，憑借專業種植技術和匠心，通過其科學種植專業管理，對當地的產品進行品質優化和農業技術革新，帶領貧困縣農民打造出當地冰糖橙領先品牌——萬橙。新農人項目除了幫扶農戶擴寬了銷售渠道外，還帶領農戶學會借助互聯網打造農產品品牌。

　　農戶篩選打包慶陽小蘋果

　　案例3：生鮮館推動地方特色農產品觸網通過互聯網+實現品牌溢價

　　京東地方生鮮館于2016年7月正式上線，聯合各地政府，推動當地特色農產品觸網。在京東生鮮的理念和標準的推動下，農產品從源頭起就更加規范化、標準化，為消費者提供了更優質的地方特產。以甘肅慶陽合水縣的“小蘋果”為例，在入駐生鮮館后，針對蘋果滯銷的情況，京東生鮮迅速制定幫扶計劃，通過系列促銷活動以及源頭產品質量把控，僅1個多月時間，就銷售出超過100萬斤，甘肅慶陽合水縣更被京東授牌成為“京東+現代農業示范縣”。“小蘋果”的農戶通過此次嘗試，借助京東生鮮完成由傳統銷售向品牌銷售模式的轉變，并實現品牌溢價。

　　不僅“扶項目”，更要“扶思路”，京東生鮮推行的互聯網+精準扶貧，除了對貧困項目的幫扶，還包括于對思維的幫扶，為貧困農戶提供更多脫貧的新方式。未來，京東生鮮將持續提升農產品的品牌化及規范化，運用京東信譽為農產品背書，通過大數據、線上運營、銷售渠道開發、冷鏈運輸等方式，讓貧困地區的優質農產品遍布全國，讓消費者吃上健康、安全、品質的生鮮食材。（來源：中國經濟網）

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