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品牌閃耀，助力初級農產品上行

葉明春

2019-05-17 16:06:04

[ 導讀 ] 5月17日下午，由中國電商委、山東省臨朐縣人民政府聯合主辦的2019臨朐山珍--靈氣元栗·輕0仙楂品牌發布會在北京隆重舉行。

5月17日下午，由中國電商委、山東省臨朐縣人民政府聯合主辦的2019臨朐山珍--靈氣元栗·輕0仙楂品牌發布會在北京隆重舉行，中國服務貿易協會電子商務委員會主任蘇軍、中共臨朐縣委副書記張中華出席發布會，京東集團、每日優鮮等幾十家企業及多家知名媒體受邀出席發布會。

　　中國電商委主任蘇軍發言指出，我國是全球最大的農產品生產國，農產品產量多年穩居世界第一。無論北方還是南方，無論山區還是平原，全國各地都有數不勝數的優質特色農產品，但是，讓人無比嘆息的是，我國燦若星河的優質農產品卻幾乎沒有什么叫得響的品牌。

　　蘇軍強調說，中國農業品牌時代將啟動、發展并逐漸邁向成熟。由吃飽到吃好的需求升級，必將倒逼我國古老的大農業奏響迎接品牌時代的最強音。為此，電商委專門啟動了名為“百品閃耀、名動天下”的中國農產品品牌孵化行動，從“農產品品牌塑造”及“農產品銷售渠道對接”雙線出擊，以“品牌拉動”、“宣傳造勢”、“渠道對接”的三位一體模式，為我國各縣域農產品提供從品牌策劃到銷售渠道對接的整體解決方案。山東臨朐的板栗、山楂產品品牌策劃就是電商委全案操作的典型案例，并將力爭成為中國初級農產品利用品牌化方式做大做強品類的典范。

　　中共臨朐縣委副書記張中華介紹說，臨朐屬溫帶大陸性氣候，年均降水量700多毫米，山地丘陵面積占87.3%，低山、丘陵、平原交錯，土壤質地優越，有機質含量高，獨特的氣候和地質條件，為農業發展提供了得天獨厚的優勢。全縣大櫻桃、板栗、山楂等各類果品種植面積32萬畝，年產優質果品近40萬噸。臨朐大櫻桃是北方“春果第一枝”，種植面積10萬畝，年產值近30億元，為全國四大櫻桃產區之一。臨朐板栗面積3.6萬畝，年產量1萬噸，青楊峪板栗通過國家環保總局和歐盟有機認證，是齊魯十大放心果品之一。臨朐山楂面積4.4萬畝，年產量3萬多噸， “三山峪山楂”被認定為中國農產品地理標志保護產品，遠銷北京、上海、廣州等地區。

　　近年來，臨朐縣委、縣政府在緊抓新舊動能轉換重大機遇，著力培育發展主導優勢產業的同時，以實施鄉村振興戰略為抓手，圍繞農產品品牌打造，全力抓好農產品質量安全監管，加快推進農業基礎設施建設，不斷拓展農資、加工、物流等多種社會化服務，著力構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，加快發展現代高效農業。先后獲評“國家級出口農產品質量安全示范區”“全國果品生產百強縣”“中國大櫻桃第一縣”“優質山楂生產基地”“中國柿子之鄉”等稱號。

　　天下星農CEO胡海卿先生立足“臨朐靈食”的品牌定位，為來賓傾情講述了“靈氣元栗”和“輕0仙楂”這對零食CP的“戀愛史”。通過把山楂和板栗捆綁在一起，打造了一個零食界第一個CP組合——輕0仙楂和元氣板栗，分別賦予山楂和板栗人物形象和鮮明的性格--“小仙楂”女士越吃越美麗，“大栗士”男士補元氣。通過擬人化的表達形式和生動豐滿的形象增強品牌的記憶點，喚起消費者的情感共鳴和購買欲望。最后品牌借著符號完成了自身的個性表達和最終的價值認同。同時，設計獨到的CP合體裝，引領了情侶消費的新時尚，填補了情侶零食的空白市場。

　　為了迅速將輕0仙楂和元氣板栗銷往全國市場，在電商委的組織下，臨朐政府代表與京東集團、食享會、果樂樂、每日優鮮、愛庫存、靚物等知名的銷售渠道簽訂戰略合作協議，實現產銷對接，擴大臨朐山貨在全國市場的影響力，助力臨朐初級農產品上行。

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