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聚焦|國家明確推動科技創新、互聯網落地、一二三產業融合，農業農村發展遇良機

干貨

馬云華

2016-11-21 10:06:12

[ 導讀 ] 未來5年，農業投資、農村創業、農業新型業態將會出現爆發式增長!

發改委官員：推進互聯網與農業農村發展深度融合

近日發改委農經司與亞洲開發銀行在北京聯合舉辦了“利用互聯網完善農業服務體系、促進農村經濟轉型升級國際研討會”。會上，發改委農經司司長吳曉、亞洲開發銀行駐中國首席代表本.賓漢發表了歡迎致辭。

吳曉在發言中表示，在全球新一輪科技革命和產業變革中，互聯網與各領域的融合發展，已經成為不可阻擋的時代潮流。

中國是農業大國，農業發展正處在轉型升級的關鍵期，同時我們也處在全面建成小康社會的關鍵期。大力推進互聯網與農業農村發展深度融合，

近幾年，中國在利用互聯網促進農業農村經濟發展方面相繼頒布實施了一系列政策措施，也取得了一定成效，但是總體上看還處在起步階段，還有許多領域需要探索和拓展。

科技創新：品牌農業原動力

另據《農民日報》報道：科技創新：品牌農業原動力，如何提升品牌的核心競爭力，從根本上說，還是要靠科技創新來實現。只有通過科技創新，才能不斷創造品牌消費的增長點，才能不斷優化品牌發展的結構性布局，才能為品牌發展帶來強有力的驅動。該文章如下：

1.品牌建設：需要以科技創新為引領的系統支撐

“各級農業部門和市場主體要積極發揚‘工匠精神’，夯實品牌工作基礎，提升農產品質量，挖掘品牌文化，創新營銷促銷手段，推進中國由農業大國向品牌強國轉變。”在品牌論壇上，農業部副部長屈冬玉對我國農業品牌建設，提出了殷切的希望。

屈冬玉指出，“十三五”是實現農業現代化的關鍵時期，農業品牌化是推動農業現代化的重要抓手。推進農業品牌化建設，首先要打造區域化品牌。農產品區域公用品牌是各地特色農業的名片，各級政府農業部門要把區域公用品牌建設納入工作重點，充分發揮政府公共服務職能，集中力量打造一批區域公用品牌，并在此基礎上把區域品牌做到精細化、專業化。

其次，推進農業品牌化建設，要打造特色品牌。我國幅員遼闊，資源多樣，地域差異性明顯，以農民合作組織為載體，打造具有區域文化韻味的“小而美”的特色農產品品牌，為農民帶來溢價收益。要用全新的思維來培育特色，要從統籌國內國外兩個市場，在科研、產業、資源配置等方面增強產品特色，提升產品品質，樹立品牌形象，

其三，推進農業品牌化建設，要以科技創新為驅動。科技創新是引領農業品牌化發展的原動力。科技創新不僅僅是自然科技創新，還包括社會科技創新、管理科技創新等方面。只有通過科技創新，才能不斷提升農產品的附加值，提升農產品的品牌影響力，推動農業供給側結構性改革。各經營主體則要以科技創新為驅動，將品牌做大做強，真正成為跨省、跨國際、跨行業的大公司、好公司。各級政府要以科技創新為引領，鑄就系統支撐品牌發展的保障體系，為中國特色農業、品牌農業的持續發展，提供源源不竭的動力。

2.“互聯網+”時代：“產品導向”向“用戶導向”轉變

“互聯網+”有著前所未有的便利，但也給農業經營者帶來意想不到的困擾。那就是在成千上萬的品牌大軍中，消費者對品牌的記憶具有狹窄性，品牌經營者一旦不及時回應消費者的需求，便會淹沒在鋪天蓋地的信息海洋中。

那么，在“互聯網+”的大背景下，如何進行品牌的培育?農業部信息中心主任張興旺認為，首先要規避“品牌培育的自閉癥”傾向。許多農業經營主體，在搞品牌培育的過程中，下了很多功夫，但是收效不佳。這是因為他們僅僅是從一個品牌所有者的視角出發，而對“消費者的真正需求是什么?”“消費者有哪些消費喜好?”等真正有價值的信息，沒有做出很好的回應和傳達，成了自說自話，自我陶醉。張興旺將經營主體的這種狀態，稱之為“品牌培育的自閉癥”。

3.高端融合：前沿科技與農業碰撞的新火花

早些年間，人們提到農業，頭腦中馬上聯想的是“面朝黃土背朝天”的畫面，而如今，農業已經成為一門活力四射的朝陽產業。各種新鮮、高端的前沿科技，已經介入到農業實踐中來，從而締結了精彩紛呈的農業新業態。

當虛擬現實(英文簡稱VR)技術與農業結合，會碰撞出哪些火花?如果你到云南普洱優質農產品虛擬展示中心體驗過，你便會感受到那種新奇。

云南普洱優質農產品虛擬展示中心由實體展示大廳與虛擬現實展廳兩部分構成。其中，虛擬現實展廳通過虛擬交互、增強現實、720度實景直播等方式，讓人們“穿越”到一個虛擬空間去參觀和選購農產品。簡單來說，虛擬展示中心其實是一個讓顧客可以不受時空限制，遠距體驗及購買農產品的高科技虛擬商店，它可以讓全世界的人跨越時間、空間、國界、文化的差異，感受到普洱優質農產品的異域風情。

“‘科技創新’、‘農業’、‘品牌’這三個詞匯，組合在一起是非常重要的。三者的耦合與碰撞，必將激發新鮮的火花，催生農業發展的新樣態。”一手締造了普洱優質農產品虛擬展示中心的中國優農協會專家委員會副主任鄧中恒說道。

“一個微小的技術創新，可能會給整個行業帶來非常大的影響。因為這個創新，激活了一種新的用戶體驗，會直接影響到消費者的購買決策。”北京云農科技有限公司CEO楊力凝說。

無論是虛擬現實(VR)技術，抑或是生物酵素技術、無人機技術等前沿科技，開始越來越多地參與到農業實踐中去。

當今時代，農業再也不是單一、封閉、傳統的古老產業，而是一個不斷與前沿科技融合，充滿了多種可能性的朝陽產業。前沿科技與農業的深入融合，無疑釋放了農業發展的活力，對于農產品品質提升、營銷手段更新、品牌培育等方面均起到積極的促進作用。

農業部發文促農村一二三產業融合發展

近日，農業部印發《全國農產品加工業與農村一二三產業融合發展規劃(2016—2020年)》，對“十三五”期間全國農產品加工業和農村一二三產業融合發展的思路目標、主要任務、重點布局、重大工程、保障措施等做出全面部署安排。

《規劃》提出，到2020年，農村一二三產業融合發展總體水平明顯提升，產業鏈條完整、功能多樣、業態豐富、利益聯結更加穩定的新格局基本形成，農業生產結構更加優化，農產品加工業引領帶動作用顯著增強，新業態新模式加快發展，產業融合機制進一步完善，主要經濟指標比較協調、企業效益有所上升、產業逐步邁向中高端水平，帶動農業競爭力明顯提高，促進農民增收和精準扶貧、精準脫貧作用持續增強。

《規劃》確定了四方面重點任務。一是做優農村第一產業，發展綠色循環農業、推進優質農產品生產、優化農業發展設施條件，夯實產業融合發展基礎。二是做強農產品加工業，大力支持發展農產品產地初加工、全面提升農產品精深加工整體水平、努力推動農產品及加工副產物綜合利用，提升產業融合發展帶動能力。三是做活農村第三產業，大力發展各類專業流通服務、積極發展電子商務等新業態新模式、加快發展休閑農業和鄉村旅游，拓寬產業融合發展途徑。四是創新融合機制，培育多元化產業融合主體、發展多類型產業融合方式、建立多形式利益聯結機制，激發產業融合發展內生動力。

《規劃》還提出，根據各地資源稟賦和區域布局，因地制宜推進融合發展。依托自然和區位優勢，大力發展優質原料基地和加工專用品種生產，積極推動科技研發、電子商務等平臺建設，培育優勢產業集群。依托重點加工產業，合理布局初加工、精深加工、副產物綜合利用以及傳統食品加工業，推進冷鏈物流、智能物流等設施建設，大力發展新型商業營銷模式。依托各地特色農業農村資源和農業文化遺產，發展美麗休閑鄉村，培育特色小鎮，打造休閑農業品牌體系。依托重點產業和優勢產業集群，推動產業融合試點示范，培育一批集專用品種、原料基地、加工轉化、現代物流、便捷營銷為一體的農產品加工園區和產業融合先導區，不斷提升產業融合發展水平。此外，圍繞關鍵領域和薄弱環節，提出了專用原料基地建設、農產品加工業轉型升級、休閑農業和鄉村旅游提升、產業融合試點示范四項重大工程。

農業行業觀察分析師認為：科技是第一生產力!農業需要科技的力量來改變現狀與破局，互聯網又作為科技的急先鋒已經融合到一二三產業，農業農村大發展時代再次到來。

未來5年，農業投資、農村創業、農業新型業態將會出現爆發式增長!

綜合來源：農民日報、證券時報網、中國證券網、新華社等

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國家科技互聯網產業融合

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