近日，先正達集團中國在上海舉辦“風味之旅——養慕雞尾酒番茄&甜酒窩櫻桃番茄品鑒會”。兩款極具特色的番茄登陸Olé精品超市，為消費者帶來全新的味蕾體驗。會后，先正達集團中國總裁覃衡德接受了媒體采訪，就先正達集團中國為什么要推出MAP beSide全程品控溯源、MAP beSide全程品控溯源具備什么樣的價值、農業數字化在中國的推廣作出了回應。

MAP模式：為農民提供全程解決方案

數字化是推動中國農業變革的驅動力之一，是可以為所有的行業進行賦能，并帶來創新的核心驅動力之一。先正達集團中國從一開始，便把數字化作為自身創新模式的核心能力來打造。

覃衡德表示，近年來，先正達集團一直在中國推行一種新的商業模式——MAP模式。目前為止，已經在全國建成了400多家MAP服務中心，這些MAP服務中心會為農業種植者提供從品種篩選、土壤檢測到農產品收獲、儲存、銷售再到金融和保險業務等一攬子綜合解決方案的全程服務。先正達集團中國的MAP服務網絡都是通過數字化線上工具為農民提供技術服務。例如農藝師在手機上就可以通過數字化工具方法來服務農戶，而農戶也可以在手機上來管理他們的農事作業，得到農業生產技術，包括實時的風險預警。

未來數字化將為我國的農業現代化提供無限可能，先正達集團中國現在也在加緊進一步研發數字化平臺和數字化產品，以期為農民提供更精準、更及時的服務。

MAP beSide全程品控溯源：收獲從田間到舌尖的信任

隨著社會經濟的發展，消費者對農產品品質和安全的需求越來越高，國家對重要農產品追溯體系建設的支持力度也越來越大，農產品品控溯源成為品質農業發展的重要抓手。

“MAP beSide”全程品控溯源是先正達集團中國基于對消費升級發展趨勢和品質農產品供應缺口持續擴大的思考，結合MAP作為“農業全產業鏈組織和服務平臺”的定位以及“為消費者種出好品質、為種植者賣出好價錢、為產業鏈集好大數據”的核心理念，依托MAP在種植端的場景優勢和MAP智農、MAP慧農、MAP大師在數字農業技術方面的領導能力以及完善的數字農業架構體系，推出的品質農產品服務品牌，為MAP服務的種植端和生產端提供全程品控溯源服務。

MAP beSide全程品控溯源作為品質農產品服務品牌，對產自MAP beSide農場、質量符合MAP beSide標準的農產品進行背書，通過從農田到餐桌全程監管+線下品控+線上區塊鏈溯源的技術手段，為優質農產品提供全程的、可信的溯源數據。

覃衡德說，相對于市面上其他的一些溯源技術，MAP beSide全程品控溯源的數據從田間出來的，是從一手從農業生產的活動中間出來的，通過區塊鏈技術，跟合作伙伴一起形成一個真正的從田間到餐桌的全程可溯源數據，所以先正達集團中國的數據是非常完整，能夠讓消費者獲得全程、透明、準確的信息和數據。

技術創新 提升中國農業價值鏈

鄉村振興首先要產業振興，產業振興首先要讓農業成為可以多掙錢的產業，才能讓年輕人回到鄉村去從事農業。

覃衡德表示，MAP 模式是高品質的農業、可持續的農業，可以生產出適應消費者消費升級需求的農產品，是推動整個農業進步的核心力量。先正達集團中國希望通過跟上下游合作伙伴一起把整個農業產業鏈打通，通過數字化技術，降低農業生產的風險，提升整個農業產業鏈的價值，讓更多的年輕人愿意從事農業。而MAP beSide全程品控溯源的出現則是升級了種植端與加工端，種植端與消費者端的關系，讓好產品為人所知為人所信，最終雙劍合璧提升中國農業價值鏈，創造美好農業。

“在未來，先正達集團中國將繼續積極利用數字化推動中國的農業變革，提高農業品質”覃衡德說。

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