產(chǎn)業(yè)興旺是解決農(nóng)村一切問題的前提。2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，做好“土特產(chǎn)”文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。這為我們促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興指明了方向。

近年來，我國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)茁壯成長，2021年全國特色產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)9.7萬億元，很多地方的“土特產(chǎn)”成為農(nóng)民增收致富的重要來源。然而，我國地緣遼闊，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)產(chǎn)品種類繁多，依然有大量“酒香”的農(nóng)產(chǎn)品面臨“巷子深”的困境，沒有能力走出區(qū)域市場。如何把“土特產(chǎn)”文章吃透做好，成了當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。

“數(shù)字化能力對(duì)做好‘土特產(chǎn)’文章具有非常重要的引領(lǐng)作用，是中國特色農(nóng)業(yè)發(fā)展變革有力的技術(shù)支撐。”原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰指出，2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確提出做好“土特產(chǎn)”文章，為以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步提供根本遵循。在逐步探索農(nóng)業(yè)品牌化、特色化、產(chǎn)業(yè)化的過程中，通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)“綠色循環(huán)”“小品種+大產(chǎn)業(yè)”“提高科技含量”及“規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化”是建設(shè)有中國特色數(shù)字農(nóng)業(yè)至關(guān)重要的舉措。

山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)處副處長延岳鵬也表示，山西擁有雜糧、水果、畜牧、釀品等豐富的農(nóng)牧產(chǎn)品，像陳醋、小米等在全國都是廣受歡迎的產(chǎn)品。但由于農(nóng)企、農(nóng)民的品牌化意識(shí)欠缺，容易陷入只愿做資源、不愿做產(chǎn)業(yè)，能做廣但不能做深的困境。

針對(duì)產(chǎn)品與品牌脫節(jié)、無法用品牌將品質(zhì)轉(zhuǎn)化為溢價(jià)的情況，騰訊安心平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曲曉晴給出了“騰訊對(duì)策”——

在技術(shù)上，安心平臺(tái)基于區(qū)塊鏈技術(shù)，聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，輻射拓展為人才、文化、生態(tài)和組織四個(gè)振興，提供高標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村振興服務(wù)。在四川德陽和黑龍江哈爾濱，安心平臺(tái)匯聚騰訊集團(tuán)的小程序、視頻號(hào)等平臺(tái)，為新農(nóng)人探索私域銷售、直播銷售提供數(shù)字化工具、專家指導(dǎo)和培訓(xùn)，助力不同年齡、不同性別的農(nóng)民能夠借助農(nóng)閑時(shí)刻打開銷路，也幫助大量高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投入鄉(xiāng)村振興的大潮中。

在標(biāo)準(zhǔn)上，安心平臺(tái)聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴、政府、龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等，采用通過參考對(duì)比、試驗(yàn)等，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施和監(jiān)督，“試驗(yàn)+制定+實(shí)施+監(jiān)督”的模式構(gòu)建質(zhì)量評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量共治。

在供銷鏈路上，安心平臺(tái)依托區(qū)塊鏈技術(shù)打造看得見的信任，通過小小一個(gè)二維碼，融合農(nóng)牧產(chǎn)品的產(chǎn)地信息、生產(chǎn)環(huán)節(jié)信息、供應(yīng)商信息、出入庫信息、分銷信息、和消費(fèi)者數(shù)據(jù)等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上鏈、紀(jì)錄完整、多方鑒證、不可篡改、數(shù)據(jù)脫敏、通道隔離。

在農(nóng)品品牌助力上，通過安心平臺(tái)小程序打造中心溯源入口，為農(nóng)民提供經(jīng)緯度、溫濕度、土壤墑情、區(qū)位稟賦、作物品種優(yōu)勢、檢驗(yàn)檢疫報(bào)告、政府及行業(yè)認(rèn)證、口碑評(píng)價(jià)等豐富的展示模塊，助力農(nóng)民通過質(zhì)量“自證”，將優(yōu)異的品質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌。以青海大通為例，騰訊安心平臺(tái)助力青海大通建設(shè)DT3090農(nóng)文旅融合全域品牌；以“世界牦牛之都”為目標(biāo)，通過區(qū)塊鏈溯源、品牌助力、流量助力等手段，與青海數(shù)字鄉(xiāng)村運(yùn)營管理有限公司打造世界牦牛肉高端生態(tài)品牌。

在銷售上，以溯源碼作為基點(diǎn)，打通從活動(dòng)-商城-企業(yè)私域的營銷鏈路，有效降低農(nóng)民、農(nóng)企建設(shè)公域、私域營銷體系的成本（包括資金成本、長期運(yùn)營成本等）和建設(shè)門檻。

對(duì)于騰訊安心平臺(tái)通過碼鏈溯源助力農(nóng)產(chǎn)品提升品質(zhì)、自證品質(zhì)并通過品質(zhì)建立品牌，尹成杰給予了充分肯定：“騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基于對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理解不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，配合各級(jí)政府將數(shù)字化工作做深做實(shí)，是非常好的探索。”

曲曉晴介紹，騰訊安心農(nóng)品計(jì)劃目前已經(jīng)助力近50個(gè)優(yōu)秀地標(biāo)農(nóng)品走出山區(qū)，走向廣闊市場，建立起特色產(chǎn)業(yè)的品牌。“為利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)土特產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”曲曉晴說。

來源：農(nóng)業(yè)科技報(bào)

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