
農(nóng)俠會(huì):三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群(資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng))
產(chǎn)業(yè)興旺是解決農(nóng)村一切問題的前提。2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議指出,做好“土特產(chǎn)”文章,依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源,向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益,向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益,強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌,推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí),增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。這為我們促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興指明了方向。
近年來,我國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)茁壯成長,2021年全國特色產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)9.7萬億元,很多地方的“土特產(chǎn)”成為農(nóng)民增收致富的重要來源。然而,我國地緣遼闊,農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)產(chǎn)品種類繁多,依然有大量“酒香”的農(nóng)產(chǎn)品面臨“巷子深”的困境,沒有能力走出區(qū)域市場。如何把“土特產(chǎn)”文章吃透做好,成了當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。
“數(shù)字化能力對(duì)做好‘土特產(chǎn)’文章具有非常重要的引領(lǐng)作用,是中國特色農(nóng)業(yè)發(fā)展變革有力的技術(shù)支撐。”原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰指出,2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確提出做好“土特產(chǎn)”文章,為以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步提供根本遵循。在逐步探索農(nóng)業(yè)品牌化、特色化、產(chǎn)業(yè)化的過程中,通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)“綠色循環(huán)”“小品種+大產(chǎn)業(yè)”“提高科技含量”及“規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化”是建設(shè)有中國特色數(shù)字農(nóng)業(yè)至關(guān)重要的舉措。
山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)處副處長延岳鵬也表示,山西擁有雜糧、水果、畜牧、釀品等豐富的農(nóng)牧產(chǎn)品,像陳醋、小米等在全國都是廣受歡迎的產(chǎn)品。但由于農(nóng)企、農(nóng)民的品牌化意識(shí)欠缺,容易陷入只愿做資源、不愿做產(chǎn)業(yè),能做廣但不能做深的困境。
針對(duì)產(chǎn)品與品牌脫節(jié)、無法用品牌將品質(zhì)轉(zhuǎn)化為溢價(jià)的情況,騰訊安心平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曲曉晴給出了“騰訊對(duì)策”——
在技術(shù)上,安心平臺(tái)基于區(qū)塊鏈技術(shù),聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,輻射拓展為人才、文化、生態(tài)和組織四個(gè)振興,提供高標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村振興服務(wù)。在四川德陽和黑龍江哈爾濱,安心平臺(tái)匯聚騰訊集團(tuán)的小程序、視頻號(hào)等平臺(tái),為新農(nóng)人探索私域銷售、直播銷售提供數(shù)字化工具、專家指導(dǎo)和培訓(xùn),助力不同年齡、不同性別的農(nóng)民能夠借助農(nóng)閑時(shí)刻打開銷路,也幫助大量高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),投入鄉(xiāng)村振興的大潮中。
在標(biāo)準(zhǔn)上,安心平臺(tái)聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴、政府、龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等,采用通過參考對(duì)比、試驗(yàn)等,推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施和監(jiān)督,“試驗(yàn)+制定+實(shí)施+監(jiān)督”的模式構(gòu)建質(zhì)量評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)質(zhì)量共治。
在供銷鏈路上,安心平臺(tái)依托區(qū)塊鏈技術(shù)打造看得見的信任,通過小小一個(gè)二維碼,融合農(nóng)牧產(chǎn)品的產(chǎn)地信息、生產(chǎn)環(huán)節(jié)信息、供應(yīng)商信息、出入庫信息、分銷信息、和消費(fèi)者數(shù)據(jù)等,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上鏈、紀(jì)錄完整、多方鑒證、不可篡改、數(shù)據(jù)脫敏、通道隔離。
在農(nóng)品品牌助力上,通過安心平臺(tái)小程序打造中心溯源入口,為農(nóng)民提供經(jīng)緯度、溫濕度、土壤墑情、區(qū)位稟賦、作物品種優(yōu)勢、檢驗(yàn)檢疫報(bào)告、政府及行業(yè)認(rèn)證、口碑評(píng)價(jià)等豐富的展示模塊,助力農(nóng)民通過質(zhì)量“自證”,將優(yōu)異的品質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌。以青海大通為例,騰訊安心平臺(tái)助力青海大通建設(shè)DT3090農(nóng)文旅融合全域品牌;以“世界牦牛之都”為目標(biāo),通過區(qū)塊鏈溯源、品牌助力、流量助力等手段,與青海數(shù)字鄉(xiāng)村運(yùn)營管理有限公司打造世界牦牛肉高端生態(tài)品牌。
在銷售上,以溯源碼作為基點(diǎn),打通從活動(dòng)-商城-企業(yè)私域的營銷鏈路,有效降低農(nóng)民、農(nóng)企建設(shè)公域、私域營銷體系的成本(包括資金成本、長期運(yùn)營成本等)和建設(shè)門檻。
對(duì)于騰訊安心平臺(tái)通過碼鏈溯源助力農(nóng)產(chǎn)品提升品質(zhì)、自證品質(zhì)并通過品質(zhì)建立品牌,尹成杰給予了充分肯定:“騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),基于對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理解不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定,配合各級(jí)政府將數(shù)字化工作做深做實(shí),是非常好的探索。”
曲曉晴介紹,騰訊安心農(nóng)品計(jì)劃目前已經(jīng)助力近50個(gè)優(yōu)秀地標(biāo)農(nóng)品走出山區(qū),走向廣闊市場,建立起特色產(chǎn)業(yè)的品牌。“為利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)土特產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”曲曉晴說。
來源:農(nóng)業(yè)科技報(bào)
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