十九大報告明確提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是繼我國提出“社會主義新農(nóng)村”之后又一個針對“三農(nóng)”問題的重大戰(zhàn)略。該報告明確提出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立建全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化。而如今，現(xiàn)代化中一個不可忽視的話題便是智能化。

現(xiàn)今，科技已然正在慢慢地成為未來農(nóng)業(yè)不可分割的一部分，而互聯(lián)網(wǎng)的進步帶來了一個新的農(nóng)業(yè)類型——智慧農(nóng)業(yè)。在農(nóng)業(yè)智能化已成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向的背景下，智慧農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，其必將成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑之一。

智慧農(nóng)業(yè)到底是什么？簡而言之，就是將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中去，運用傳感器和軟件通過移動平臺或者電腦平臺對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行控制，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更具有“智慧”。除了精準感知、控制與決策管理外，從廣泛意義上來講，智慧農(nóng)業(yè)還包括農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、食品溯源防偽、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等方面的內(nèi)容。

智慧農(nóng)業(yè)的組成、形式及內(nèi)容

資料來源：公開資料

智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢：

1.智慧農(nóng)業(yè)市場廣闊,互聯(lián)網(wǎng)銷售模式百花齊放

目前，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為核心與基礎(chǔ)的智慧農(nóng)業(yè)銷售渠道模式主要包含B2B、B2C與O2O三大模式,其中,B2B模式最為成熟,種類與應(yīng)用范圍最廣。根據(jù)托比網(wǎng)發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)行業(yè)報告》預(yù)測:智慧農(nóng)業(yè)市場規(guī)模價值可達10億元。其中，農(nóng)資產(chǎn)業(yè)可達2萬億元，農(nóng)產(chǎn)品交易可達5萬億元，農(nóng)產(chǎn)品配送可達3萬億元。如果與2016年我國國民生產(chǎn)總值68.91萬億元相比，智慧農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值可達國民生產(chǎn)總值的14.5%，其發(fā)展?jié)摿﹄y以想象，為我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了機遇,也為我國智慧農(nóng)業(yè)進一步發(fā)展、探索新的電商銷售模式注射了一針強心劑。

智慧農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售模式

資料來源：公開資料

2.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商涉足智慧農(nóng)業(yè),搶灘市場份額

近年來，隨著農(nóng)村電商的高速發(fā)展，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛涉足農(nóng)村電商行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

與城鎮(zhèn)電商發(fā)展不斷受阻的狀況相比,農(nóng)村電商發(fā)展前景已然成為傳統(tǒng)電商的必爭之地。因此,以阿里巴巴、京東與蘇寧為典型代表的傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)紛紛開展農(nóng)村電商業(yè)務(wù),涉足智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,打算分得一杯羹。以下是五大農(nóng)村電商案例：

（1）農(nóng)村淘寶

農(nóng)村淘寶，是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目。阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，突破物流，信息流的瓶頸，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。

據(jù)了解，阿里巴巴在農(nóng)村進行了千縣萬村戰(zhàn)略布局,并用3~5年時間投資100億元用以建立1000個縣運作中心和10萬個村服務(wù)點。同時,阿里巴巴還在全國24個省的31個縣建立了農(nóng)業(yè)特色展館,在其網(wǎng)站注冊的農(nóng)資銷售店鋪已達163萬家。農(nóng)村淘寶是較早進入農(nóng)村的電商項目之一，在阿里的支持下發(fā)展迅速。目前，阿里旗下的農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。此外，阿里巴巴零售平臺有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商，超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額。建成超過3萬個村級服務(wù)站，近5萬個村小二。

零售平臺在832個國家級貧困縣，擁有活躍網(wǎng)購用戶超過2800萬，共完成了2074億元消費。阿里淘寶村數(shù)量從2013年的20個發(fā)展到2017年的2118個，四年間增加近2000個淘寶村。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

（2）京東

2014年以來，京東農(nóng)村電商大力實施工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城、鄉(xiāng)村金融三大戰(zhàn)略，從無到有，快速發(fā)展。京東已經(jīng)成為全國農(nóng)村電商領(lǐng)域覆蓋范圍廣、涉及領(lǐng)域?qū)?、地方政府放心、農(nóng)村居民滿意的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東試圖整合農(nóng)業(yè)資源,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)對接,形成農(nóng)牧林業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)運作模式。在農(nóng)資業(yè)務(wù)上,京東擁有自營的供應(yīng)商、基層網(wǎng)點、物流等資源,并在全國1700個縣建設(shè)服務(wù)中心,培養(yǎng)鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)推廣員30萬人。2016年始，京東全面推進落實電商精準扶貧工作，通過品牌打造、自營直采、地方特產(chǎn)、眾籌扶貧等模式，在832個國家級貧困縣開展扶貧工作，上線貧困地區(qū)商品超過300萬個，實現(xiàn)扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過200億元。

京東農(nóng)村電商項目主要為：3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫。其中京東便利店用京東商業(yè)理念賦能的線下門店，提供優(yōu)質(zhì)貨源，輸出品牌、模式和管理。京東幫服務(wù)店則是主營大家電配送與安裝服務(wù)，盈利模式包括配送服務(wù)費用、安裝服務(wù)費用、代客下單傭金等。

（3）蘇寧

蘇寧在2015年就開始了農(nóng)村電商布局,開展智慧農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù),蘇寧將目標設(shè)定在三級與四級縣鎮(zhèn)的農(nóng)村市場,通過全國縣鎮(zhèn)1萬個服務(wù)站帶動農(nóng)產(chǎn)品進城;同時,依托蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)平臺,建立了農(nóng)村公益扶貧與眾籌項目,進一步為智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

截至2017年底,蘇寧已經(jīng)擁有2000多家蘇寧易購直營店、蘇寧易購也上線了中華地方特色館。同時在扶貧方面與電商相結(jié)合,做出了自己的特色。

（4）云集

云集農(nóng)村電商項目為百縣千品，其規(guī)模覆蓋全國31個省市自治區(qū)，模式為B2C、S2b2C,零售、分銷，平臺賦能商家等。

云集“百縣千品”項目，計劃在三年時間內(nèi)，培育孵化100個地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性，助力農(nóng)產(chǎn)品打通線上銷售通路，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

云集農(nóng)村電商采用的是電商社交模式，其平臺集中在農(nóng)村挖掘優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品資源，云集著重打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶貧策略符合未來農(nóng)村電商發(fā)展趨勢。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年云集農(nóng)產(chǎn)品品類GMV超10億元，占總GMV10%，“百縣千品”項目幫助全國各地賣出農(nóng)產(chǎn)品600多萬斤，銷售額超5800萬元，直接惠農(nóng)16萬人，約4萬家庭，還創(chuàng)造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆。更打破紀錄的是3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果，8小時銷售8噸武平芙蓉李，1天售罄30000斤廣西百色桂七芒，等戰(zhàn)績，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售打造了一條出路。

（5）拼多多

拼多多農(nóng)村電商扶貧項目為社交扶貧-拼多多模式，其規(guī)模遍布全國各省市地區(qū)、730個國家級貧困縣。模式為C2B、S2b2C以消費方需求反饋生產(chǎn)方，平衡供需。

拼多多農(nóng)村電商依托社交關(guān)系推進電商，促進同類興趣的細分顧客聚集，幫助小眾商品更加容易突破銷售瓶頸。其“C2B”+“預(yù)售制”模式幫助農(nóng)民實現(xiàn)“以銷定采”。通過預(yù)售制提前聚起海量訂單，再把大單快速分解成大量小單，直接與眾多農(nóng)戶對接，優(yōu)先包銷貧困戶家中農(nóng)貨，實現(xiàn)在田間地頭“邊采摘、邊銷售”。

拼多多一年內(nèi)投入34億元，助全國農(nóng)戶銷售183.4萬噸農(nóng)貨，催生9億多筆扶貧訂單；在730個國家級貧困縣，扶持起4.8萬商家，帶動其年銷售額增速超過310%。帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬多人。并帶動3億用戶接力，幫助農(nóng)貨訂單實現(xiàn)裂變式增長。

拼多多可以通過拼團方式將大量農(nóng)產(chǎn)品集中然后分銷到消費者手中，一定程度上可以達到先有需求后有供給的定制化生產(chǎn)模式，幫助了大量農(nóng)村生產(chǎn)者銷售產(chǎn)品。較傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上行，效率大幅提升。

3.提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造智慧農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們生活水平與質(zhì)量的不斷提高,越來越多的消費者開始注重產(chǎn)品品牌,對品牌的認知度也在不斷提升。品牌的價值是與消費者之間產(chǎn)生的共鳴,而品牌共鳴則是品牌與消費者之間緊密的心理聯(lián)系,品牌對于消費者而言是識別標志,代表著產(chǎn)品的品質(zhì)以及消費者的個性。因此,建立智慧農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌,有助于增強消費者對智慧農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的認同,進而獲得市場認可。

4.智慧農(nóng)業(yè)進入國家頂層設(shè)計，農(nóng)業(yè)政策覆蓋面不斷擴大

自2015年總理在政府報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略以來,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的智慧農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)就受到社會廣泛關(guān)注。2016年,智慧農(nóng)業(yè)被寫入“中央一號”文件之中,標志智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)被納入到國家頂層設(shè)計之中,上升到國家經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展高度。而在2017年,政府更是推出若干政策以支持智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展,并且政策支持所涵蓋的智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域更廣,更加利于智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。由此可預(yù)見,隨著國家對智慧農(nóng)業(yè)政策支持不斷加深,頂層設(shè)計將加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)生變革與裂變,加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,使得“老樹煥發(fā)新芽”。

政府惠農(nóng)政策匯總一覽

目前，全國各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展則是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，面對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，不少地方面臨著在決策和規(guī)劃中對產(chǎn)業(yè)的不熟悉和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的缺失等問題，而中商產(chǎn)業(yè)研究院在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項目有著豐富的經(jīng)驗及強大的數(shù)據(jù)庫信息，為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了專業(yè)的研究咨詢服務(wù)。中商具有20多年的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)經(jīng)驗，為超過500家海內(nèi)外知名企業(yè)（機構(gòu)）提供過數(shù)千項專業(yè)服務(wù)，提供超過5000項國內(nèi)外企業(yè)產(chǎn)業(yè)研究案例，累計獲得超過10000家客戶高度好評，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)新城、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、鄉(xiāng)村振興等類型項目規(guī)劃經(jīng)驗。

內(nèi)容綜合來源：中商情報網(wǎng)等

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