7月25日，一場真·土味直播在淘寶直播引爆，沒有網紅，縣領導親自進直播間賣花生，觀看量超過33萬。網友線上下單，從地底被農戶拔起來、收割、分揀、加工、包裝的花生，就會踏上物流之旅，最終達到消費者的手中。

01

自然饋贈：一個縣的驕傲

據資深吃貨秘不外傳的網購食品避雷法則：

一個你從未聽說過的地名（至少精確到縣）+一種地方特產=真爆款。

因此，當你看到河南民權長領花生這樣的組合，可以判斷99%不會踩雷。

民權花生，吃在嘴里，就是酥脆的兒時味道。

它的果仁飽滿均勻，顆粒大小一致，空殼率、壞籽率低，農戶從沙土里拔出時也不易脫落。低溫烤制過后，從里到外都很酥脆。手指輕輕擠壓，薄薄的外殼自然剝開。

民權花生的紅皮，緊緊貼著果肉，色澤紅潤，紋理清晰。

花生米含有豐富的天然亞油酸，帶來豐富口感。直接食用松脆香酥，低溫烤制后的蒜香或麻辣，都更易入味。

作為中國人最愛的下酒菜，每個家庭的餐桌都少不了一盤炒花生米。用民權花生下酒，配啤酒或是白酒都是絕配。

好土孕好物。

民權，河南商丘的一個縣，黃河故道穿越縣境。

黃河故道留于清朝，位于商丘北部，它另一個名字叫廢黃河。

豫東平原氣候溫和，雨量充沛，特別適合種植花生。

這里松散的黃潮土亞類沙土，正好適合在地上開花后，花生把腦袋扎進土壤。

長期的黃河水浸潤，還帶來了黃土高原豐富的有機質和礦物質。

樸實的民權人民，口口相傳的是有關勤勞致富的歌謠和種植花生的秘訣。

這里是國家重要的花生產地，其中花生種植面積接近3萬公頃。

花生的果實長在地底，拔花生是一個技術活，農戶抓住花生所有的莖葉，邊用力邊抖散泥土，將滿滿一株花生連根拔出。

用沙土過濾的黃河水清洗花生，農戶們手工分揀，用經驗和耐心挑出空殼和壞籽。

精心挑選的花生經由數小時低溫烤制，自然帶出油脂的香味和自然酥脆。

得天獨厚的地理資源造就的民權花生，理應發揮更大的產業支持作用。

02

事在人為：縣長淘寶直播實力帶貨

民權這個“中國長壽之鄉”和“中國健康小城”，2019年5月以前還是一個國家級貧困縣。

為了帶領全縣人民脫貧，縣長親自走進淘寶直播間給鄉民賣貨。

網紅臉，大長腿，精致妝容，這些網紅直播的標配統統都沒有。

不少網友驚呼：“直播間里縣長的樣子，就是為人民服務的樣子。”

農戶田間直播拔花生：雙手抓住花生葉子的根部，左右搖一搖，抖松周邊的泥土，一整株還沾著沙土的花生就被拔出來。

生產加工一條龍：拔出的花生經過清洗，分揀，送到米、果兩個車間進行生產、質檢、包裝。標準化流程，產品質量和衛生讓人放心。

縣長直播間賺吆喝：直播間的縣長要幫網友試吃各種口味的長領花生成品，向網友介紹花生全產業鏈，網友用鼠標投票，最后的成交量證明了縣長才是實力帶貨王！

03

“互聯網+品牌農業”扶貧探索：

來伊份X阿里巴巴X農村淘寶X民權縣

大城市超市里賣的東西大同小異，淘寶上有的是還沒被發掘的神仙美食。

吃貨與吃貨的競爭，已經激烈到縣這個層面。

贛南臍橙、慶安大米、安塞蘋果……這些已經出圈的縣域品牌，用它們的成名經歷告訴我們，天下沒有難做的生意，只有還沒被發現的美食。

從今天這場史上第一次沉浸式直播新聞發布會開始，由縣級政府、阿里巴巴大平臺、“零食王國”來伊份的一次整合發力，扶貧力量變成一個個看得見的銷售數字：

來伊份自6月扶貧民權花生以來，銷售額突破80W，同比增長91.77%，7月22日-25日更是迎來開門紅，短短四天銷售額達到40W，同比增長2387%。

來伊份推出的“縣域品牌打造計劃”，聯合阿里巴巴“一縣一業”、農村淘寶，用自身嚴格的產品標準、品牌營銷資源和產業運營能力，計劃扶助多個貧困縣，塑造多個縣域品牌，發掘多個縣域品牌人物，形成一個系統化、可復制、可持續的扶貧模式。民權長領花生，就是這個計劃的重點項目。

從民權開始，續集故事會更美好。

來源：電商頭條

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：928 篇

瀏覽：16876 次

代表文章

數字農業如何破解傳統農業發展瓶頸？

全球種業 Top 20 排行榜

旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章

未來5年畜牧養殖業的10大商機！

案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優選

政策|我國推進種養加一體化（2017—2020年）

農產品營銷十種方法，總有一條你有用

三農日報|為何要發展有機農業；調研：農業龍頭企業對財政補貼政策了解程度不夠；

對于“新農人”參與農村電商的六點建議！

三農日報|國家呼吁金融機構支持養殖戶；中國智慧農業正處于初級階段