跨界布局農業，經常能看到互聯網大佬們的身影，我們來看他們的農業跨界，跨度之大，有些也蠻奇葩的。

互聯網公司跨界做農業，早在10多年前就已經展開。網易是當之無愧的第一個。2009年，丁磊看到了通過互聯網和傳統行業深度融合以服務消費升級的前景，宣布進軍養豬業，希望以互聯網科技改變傳統養殖業，推動農業供給側改革，從而改變糟糕的食品安全現狀。

此后的一段時間內，是產業大佬們進軍農業的密集期，褚時健的橙子、柳傳志的獼猴桃、潘石屹的蘋果、任志強的小米等先后登場，卻僅有褚橙大獲成功。褚時健，年逾七旬之后下到鄉村創業東山再起，他是中國當之無愧的鄉村創業第一人。褚橙的成功，帶動了后續不少人的腳步。不少大佬們做農業，往往或多或少地受到褚時健的影響和觸動。

但是，2009年之后，曾經一度盛極一時的互聯網農業步履蹣跚，直到 2015 年。

2015年號稱“互聯網+農業”的元年，“互聯網+”上升為國家戰略，國內現代農業發展迎來了歷史性發展機遇。一方面，以《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》為標志，國家政策文件密集出臺，大力扶持農業電子商務；一方面，從阿里京東到一畝田，互聯網、農資企業不斷發力，積極搶奪農業電商藍海。

2015年8月11日，京東宣布農資頻道正式上線，成為中國首家采取自營農資方式的綜合電商。

2016年，作為后起之秀的網易“丁家豬”歷時7年高調出爐開賣，再次將媒體的聚光燈引向新農業，起到了廣泛帶動作用。

網易之后，除了阿里之外，京東、華為、拼多多等企業，紛紛對農業表現出極大的興趣。包括騰訊、百度、美團等互聯網巨頭，也爭相布局農業和農業電商，試圖走出互聯網農業的范式。

2009年，聯想控股高管團隊對農業與食品行業進行深入的探索。2010年，柳傳志宣布進軍農業領域，聯想控股開始涉足現代農業投資，彼時聚焦于水果、茶葉等細分領域。兩年后，佳沃集團正式成立，成為聯想控股旗下的農業與食品產業投資平臺。

2015年4月21日，京東集團CEO劉強東在河北固安縣現場研討會會上提出京東農村電商未來發展的“3F戰略”，包括工業品進農村戰略（Factory to Country），農村金融戰略（Finance to Country）和生鮮電商戰略（Farm to Table）。

2015年10月25日，雷軍在參加順為資本年會上表示，其新的核心投資領域為農村互聯網，向該領域創業者伸出橄欖枝。

2018年4月1日，騰訊公司宣布，籌備近兩年的“AI生態鵝廠”已在貴州貴安新區完成項目主體建設，預計于年內投產運行。

2018年，百度云和中化農業攜手，基于百度在物聯網、云計算、人工智能和大數據等技術領域的積累，合力構建了智能化農業生產過程管理平臺。

2018年，阿里巴巴“未來農場計劃”高調推出。

2019年，網易云與華南農業大學成立“大數據聯合實驗室”，開始布局農業物流供應鏈。

2019年開始，阿里開始推進盒馬村項目，并在全國鋪開。當年，阿里數字農業事業部成立，明確提出自己的戰略目標，打造1000個數字農業基地，對農業產業進行全鏈路數字化升級。

近年來，京東大力推動“京東農場”和植物工廠項目。2019年8月6日，一萬多平米的京東植物工廠在北京正式落成，采用水培方式種植蔬菜，想顛覆中國幾千年的傳統種菜方式！

……

互聯網大佬布局農業，有何深意？

大佬們跨界布局農業，一是情結，二是商機，三是作為社會責任的表態。

1、情結

產業大佬們進軍農業，多是情結使然。從丁磊、馬云、劉強東，BAT的這些互聯網大佬們，都不缺少一個共同的情結：鄉土情結。

典型的如馬云。2019年世界經濟論壇（達沃斯）年會于2019年1月底在瑞士舉行。在會上，馬云被問及如果2019年從零開始建一個新公司，將會建立什么樣的企業？馬云給出的回答與他現在從事的事業完全不一樣。馬云表示，“我不會做和網絡有關的工作，可能會進入農業領域或者其它方面。”

作為國內電商業界的老大，早在2014年阿里巴巴推出“村淘”計劃，啟動農村電子商務“千縣萬村”計劃……阿里巴巴在農業領域布局許久，版圖也正在慢慢展開。

2、商機

在政策利好的當下，長遠來看，萬億級農業消費市場的前景，有可能為平臺帶來巨大的流量和數據。這一商機，都不容任何平臺企業忽視。

3、社會責任

農業關系老百姓衣食住行，是最古老的產業，中國自古以農立國。農業穩，天下安。農業是脫貧攻堅、鄉村振興的重要基礎。在疫情下農業“壓艙石”作用凸顯的今天，農業更成為整個國家和社會關注的焦點。

商界領袖們以實際行動支持農業發展，為打贏脫貧攻堅戰貢獻力量，彰顯企業的社會責任與擔當。這種擔當，不單是互聯網大佬，包括萬科、新希望在內的工商業企業也同樣了然。

互聯網大佬布局農業，雖然有人風光無限，但也有人遭受挫折折戟沉沙。這些跨界是否符合他們商業模式，是否能實現他們的戰略發展？都需要時間來證明。

內容來源：匠心哥

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37297 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章