日前，發(fā)改委印發(fā)了《關(guān)于支持推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧項(xiàng)目的通知》顯示，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。具體而言，《通知》提出，支持貧困地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升寬帶用戶接入速率和普及水平。

支持“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)程工程，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和物流、倉(cāng)儲(chǔ)等支撐保障體系，推動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，助推脫貧攻堅(jiān)。支持電商企業(yè)采取多種方式，拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。支持農(nóng)村物流配送體系建設(shè)，進(jìn)一步提升貧困地區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率。

支持發(fā)展適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品，推動(dòng)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)遠(yuǎn)程醫(yī)療設(shè)施設(shè)備普及。推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，提升為農(nóng)綜合服務(wù)能力。

一、農(nóng)村電商發(fā)展情況

實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，加之年輕一代消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)的改變，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展得到助力，電商行業(yè)一直是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)之一。

2018年全年，全國(guó)網(wǎng)上零售額為90065億元，同比增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，同比增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的18.4%。而在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別同比增長(zhǎng)33.8%、22%和25.9%。

在這其中，下沉市場(chǎng)帶來(lái)了新的“盈利點(diǎn)”，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品上行新通道獲得開辟。2018年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。

那么，農(nóng)村電商的發(fā)展為何如此之迅猛呢？

首先，還是要從上層建筑說(shuō)起。實(shí)際上，自2014年起，我國(guó)對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的政策，就頻頻出臺(tái)，這其中就包括2017年出臺(tái)的《關(guān)于開展2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》、《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》等，還有2018年出臺(tái)的《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》等，這些政策從包括以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等資金支持的方式，利好行業(yè)發(fā)展。

資料來(lái)源：艾媒咨詢

其次，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，尤為重要。數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年期間，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模與城鎮(zhèn)一樣，呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平已經(jīng)逐步向城鎮(zhèn)靠近，2018年上半年，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)36.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢

另外，電商平臺(tái)的紛紛“下沉”布局，也讓市場(chǎng)得到認(rèn)可。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，其流量的紅利也逐漸見頂，截止2019年4月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.36億，同比增速達(dá)3.1%，但首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌的情況。

于是，在“紅海”將要消失的壓力之下，各大電商紛紛尋找新一片藍(lán)海。就拿阿里來(lái)說(shuō)，其財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2019財(cái)年的核心電商用戶增長(zhǎng)近1億，其中，77%來(lái)自低線市場(chǎng)，CEO張勇對(duì)此解釋稱，淘寶對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，是阿里核心電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。

而在剛剛過(guò)去的“99劃算節(jié)”期間，聚劃算兩天成交額達(dá)585億元，超過(guò)2014年第六屆雙11的交易額，其中，來(lái)自下沉市場(chǎng)的訂單占到訂單總數(shù)的60%。顯而易見的是，下沉市場(chǎng)對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，是其整體部署的重要武器之一。

值得注意的是，生鮮食品市場(chǎng)，是電商尤為重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)之一。中泰證券認(rèn)為，中國(guó)電商巨頭正積極投資布局生鮮電商行業(yè)，生鮮電商的滲透率不斷提高。但相對(duì)于其他品類產(chǎn)品，滲透率未來(lái)還有較大發(fā)展空間。2018年，中國(guó)即時(shí)配送的訂單量高度集中在一二線城市，相較于低線城市電商用戶數(shù)和常住人口數(shù)的高占比，生鮮電商市場(chǎng)下沉空間較大。

二、相關(guān)標(biāo)的公司

基于此，在政策再度利好的情況下，電商下沉市場(chǎng)的發(fā)展或?qū)⑹艿嚼茫嚓P(guān)上市公司或?qū)⑹芤妫?/span>

1、技術(shù)面上的信維通信：公司產(chǎn)品涵蓋手機(jī)天線、無(wú)線充電、連接器與屏蔽件、SAW濾波器、聲學(xué)等多領(lǐng)域，能夠提供從材料到模組的一站式解決方案，目前已是重要手機(jī)廠商和部分汽車廠商的核心合作伙伴。2019H1公司年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.54億元，同比增長(zhǎng)7.05%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.69億元，同比下降15.67%。毛利率同比下滑3.15%至34.62%，主要是老產(chǎn)品的定期降價(jià)影響、往常州和越南搬廠的影響以及人員擴(kuò)充影響薪酬支出。研發(fā)投入方面增長(zhǎng)66.15%至1.77億元，主要是公司在儲(chǔ)備5G技術(shù)及新材料，已與眾多客戶合作研發(fā)5G項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將在明年放量。

2、快遞物流方面的順豐控股：公司是國(guó)內(nèi)快遞物流綜合服務(wù)商，同時(shí)公司冷云業(yè)務(wù)發(fā)展也相對(duì)較快，目前冷運(yùn)業(yè)務(wù)主要聚焦于食品生鮮與醫(yī)藥物流兩個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)搭建了冷運(yùn)宅配網(wǎng)、冷運(yùn)城配網(wǎng)、冷運(yùn)干線網(wǎng)及冷運(yùn)倉(cāng)庫(kù)網(wǎng)。2019H1公司實(shí)現(xiàn)收入500.75億元，同比增長(zhǎng)17.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.01億元，同比增40.35%。

3、冷鏈物流中的雪人股份：公司是制冰設(shè)備的行業(yè)龍頭之一，主要產(chǎn)品包括制冰系統(tǒng)、片冰機(jī)、冷水機(jī)、其他制冰設(shè)備及制冰系統(tǒng)輔助設(shè)備等四大類，主要應(yīng)用于混凝土冷卻、冷鏈物流、核電、化工、商超以及食品加工等眾多領(lǐng)域。2019H1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.77億元，同比增長(zhǎng)22.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1182.97萬(wàn)元，同比上升9.36%。

4、在生鮮市場(chǎng)大型超市上，包括永輝超市、家家悅等。其中，永輝超市2019H1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收411.76億元，同比增加19.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.69億元，同比上漲46.69%。期內(nèi)公司已開業(yè)門店合計(jì)791家，業(yè)務(wù)覆蓋24個(gè)省市，包括福建、北京、天津、黑龍江、遼寧、重慶、湖北、湖南等。

家家悅2019H1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.65億元，同比增長(zhǎng)16.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.26億元，同比增長(zhǎng)16.85%。期內(nèi)新增門店40家后門店總數(shù)共758家。

另外，以阿里、京東、蘇寧為首的原本的各大電商平臺(tái)在現(xiàn)有的對(duì)下沉市場(chǎng)的布局之下，對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，也仍然值得關(guān)注。

來(lái)源: 格隆匯

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