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案例|縣長+百名網紅直播賣貨，云集打造電商平臺第一個消費扶貧購物節

電商

于曉

2019-10-22 09:20:05

[ 導讀 ] 直播帶貨成農產品重要扶貧方式。

2019年10月14日，全國消費扶貧購物節（杭州）線下啟動儀式舉行。同時，這場東西部扶貧協作的“尋味中國行”，已于13日在會員電商平臺云集拉開線上序幕。

全國消費扶貧購物節（杭州）啟動現場

今年的全國消費扶貧購物節，由國務院扶貧辦全國消費扶貧工作組首次發起，杭州分會場由浙江省電子商務促進中心和云集共同主辦，云集公益基金會和云集網紅學院承辦。此次活動也是第一次以消費扶貧為主題打造的電商購物狂歡節。

14日當天，縣長+上百位三農領域的網紅達人+縣長+云集會員直播賣貨，助力貧困地區優質農產品快速上行。著名歌手演員導演伊能靜女士作為本場活動的明星嘉賓參與本次活動，并被授予“公益扶貧大使”。

直播帶貨，網紅+縣長+會員齊打call

2014年起，國務院將每年的10月17日定位國家扶貧日，引導和動員社會各界關注貧困問題，今年已是第六年。為和以往扶貧論壇的形式有所區別，云集結合正在推行的直播戰略，邀約縣長、會員及網紅人，以直播帶貨，營造“人人能參與，人人愿參與”的扶貧氛圍。

活動現場，縣長、會員及網紅代言人直播帶貨

蒲江獼猴桃有什么不同？新疆的紅棗為什么比較甜？“扶貧雞蛋”幫助了多少貧困戶脫貧致富？……14日的杭州分會場上，近20位來自新疆、西藏、四川、貴州等地縣長，和云集網紅學院的上100位三農網紅及18位擔當愛心助農大使的云集會員，通過“代言”app（云集發現）等平臺，用時下最夯的直播形式，在鏡頭前8小時連軸吆喝當地農特產品，讓用戶在下單“買買買”的同時，了解產品優勢和背后的扶貧故事。

云集創始人兼CEO肖尚略表示，過去幾年里，云集在扶貧助農領域不斷探索新思路，嘗試了“百縣千品”、鄉村振興千人計劃、“云集中國”扶貧館等育品、育人、育市場的多維度幫扶策略。他表示，云集希望利用會員電商平臺的流量聚集效應，為優質農產品出山搭建快速通道，同時為消費者提供一批真正的產地直供好貨，讓每一位下單用戶順手做公益。

尋味中國，東西南北特產、水果集體亮相

云集創始人兼CEO肖尚略致辭

此次亮相購物節的20款產品，均來自國家級貧困縣（含已脫帽），其中向浙江省對口幫扶的貴州天柱、四川涼山、湖北恩施、西藏當雄等地區進行了傾斜。覆蓋水果、蔬菜、肉類、雜糧等多個品類，除了當季的獼猴桃、柚子、蘋果、香梨、檸檬之外，還有來自深度貧困地區的紅棗、牦牛干、臘肉、米粉等產品，帶消費者領略各地美食。

云集高級副總裁、云集公益基金會理事長張鐵成介紹，在籌備階段，云集向中國農村合作經濟管理學會、浙江省商務廳，及“百縣千品”項目組、“鄉村振興千人計劃”新農人班學員、現有農產品供應商等多個渠道征集優質農產品和供應鏈，確保上架產品符合來自國家級貧困縣、產品品質好、當季成熟等特性，確保為用戶呈現一場產地直供盛宴。

打造首個消費扶貧電商購物節，狂撒40萬張優惠券

值得注意的是，此次活動是第一次以消費扶貧為主題打造的電商平臺購物狂歡節。也是云集發現首次以直播的形式發放會員福利。

直播現場

今年1月，國務院辦公廳印發了《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》，要求“大力實施消費扶貧”。受制于產品上行通道不暢通、產品品控難保障及最廣泛調動社會力量參與等因素，看上去人人可為的消費扶貧，仍面臨許多難題。這次云集打造的消費扶貧購物節，以消費促扶貧，以扶貧促消費，在貧困地區和廣闊的市場之間建立起精準、有效溝通，助力持續脫貧。

消費扶貧款受捐儀式現場。中：云集高級副總裁張鐵成

為保障每一款產品都能凸顯極致性價比，云集公益基金會向活動定向撥出100萬元，同時聯合百世物流科技（中國）有限公司、杭州聞遠科技有限公司，北京飛云互娛科技有限公司及多家參與活動的供應商，進行大力度補貼，在13日-16日期間，云集平臺聯動“云集發現”App，以直播互動的形式聯合，向會員發放約40萬張優惠券，力爭讓每一位下單的消費者都能享受極致性價比。據了解，本次活動也是中國農村合作經濟管理學會主辦的“貧困地區農民合作社產銷對接活動”的重要組成，本次活動有多款產品來自于學會新農人專委會的推薦。

來源：中國農民合作社

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直播農產品

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