《2019中國農產品電商上半年分析報告》顯示：鄉村振興政策給農產品電商帶來新利好，2019年農產品上行成為消費扶貧和消費電商扶貧的重要內容， 2019年產業互聯網將給農產品生態構建帶來新機遇等八大變化。

中國食品（農產品）安全電商研究院院長、中國農業展協會農產品電商工作委員會會長洪濤發布《2019中國農產品電商上半年分析報告》。

報告中指出，農產品電商在各種中央政策的扶持下持續高速發展，各產業鏈及物流網絡也逐漸趨于完善，在產業互聯網的推動下，農產品生態構建將會迎來更多新機遇。

《2019中國農產品電商上半年分析報告》

2019年上半年，中國農產品電商延續2018年發展態勢，在脫貧攻堅、鄉村振興戰略的國家戰略大背景下，農產品電商持續高速發展。當前，中國農產品仍然面臨著“供大于求”與“供小于求”兩種供需狀態同時并存， 2019年以市場需求為導向的“拉式供應鏈”發揮較大作用。

2019年6月17日，國務院頒發《關于促進鄉村產業振興的指導意見》，提出六個方面任務舉措。一是突出優勢特色，培育壯大鄉村產業。二是科學合理布局，優化鄉村產業空間結構。三是促進產業融合發展，增強鄉村產業聚合力。四是推進質量興農綠色興農，增強鄉村產業持續增長力。五是推動創新創業升級，增強鄉村產業發展新動能。六是完善政策措施，優化鄉村產業發展環境。

2019年5月15日，財政部辦公廳、商務部辦公廳聯合發布《關于推動農商互聯完善農產品供應鏈的通知》，明確支持對象：（1）訂單農業主體。（2）產銷一體主體。（3）股權投資合作主體。重點支持五個方面的內容：（1）加強產后商品化處理設施建設。（2）發展農產品冷鏈物流。（3）提升供應鏈末端惠民服務能力。（4）提升標準化和品牌化水平。（5）優化重點步行街的農產品供應鏈產銷對接功能。

<1>把消費扶貧作為重點

農產品上行對于扶貧有著顯著的拉動作用。2019年1月14日，國務院辦公廳印發《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》，文件要求，要大力實施消費扶貧；在生產、流通、消費各環節打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區產品和服務融入全國大市場。

近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入，用電商扶貧，對接貧困地區農產品，助力上行，幫助貧困戶增收致富。《意見》中提出，鼓勵大型電商企業為貧困地區設立電商扶貧館和扶貧頻道，并給予流量等支持。

<2>拓寬貧困地區農產品銷售渠道

2019年1月29日，商務部等10部門頒發《多渠道拓寬貧困地區農產品營銷渠道實施方案》，提出多渠道拓寬農產品營銷渠道，幫助832個貧困縣和12.8萬個貧困村銷售農產品，動員引導社會各方力量加強農產品產銷對接，幫助具備條件的貧困地區農產品銷售，推動建立長期穩定的產銷關系，促進貧困地區產業發展，助力脫貧攻堅和鄉村振興。

2019年2月14日，商務部等5部門頒發《關于進一步落實城鄉高效配送專項行動計劃（2017-2020年）有關工作的通知》，進一步明確首批30個城市的專項行動目標。

2019年生鮮社區團購成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據統計，有98%的微商轉型為生鮮社區團購。

社區拼團起源于2016年，利用自己的供應鏈優勢，向社區提供在線拼團、送貨到社區自提點的探索。

2018年8月以來，社區團購突然成為最熱的創業與投資領域，據不完全統計，2019年上半年已有超過十家社區團購公司拿到了投資機構幾千萬至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數家生鮮社區團購公司。

生鮮是社區團購的關鍵品類，生鮮社區團購模式具有以下優勢：（1）解決生鮮損耗高問題。（2）解決生鮮農產品電商B2C的履約成本問題。（3）能夠做到品質、精準、準時競爭目標。（4）流量紅利、獲客成本低。

社區團購符合資本對于倍數增長的期望，將其稱為“最后一個藍海”。其未來市場規模是海量的。假設一個小區月銷售額3-5萬，一個城市1000個小區，每年交易額4-6億，全國有上百個城市可復制，市場規模約在400-600億。

二三線城市前景巨大，3年后必將有獨角獸。社區團購明顯更適合于價格敏感度高的用戶，因此社區團購企業在三四線城市會有更大的增長空間。

2018年中國本地生活服務市場線上交易規模達到15620.7億元，其中到店業務達到9976.3億元，到家業務達到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長114%。2019年外賣依然是亮點，預計2019年上半年將達到2787.2億元。

眾多平臺加碼生鮮，爭奪線上菜籃子。2019年1月，美團對外宣布“美團買菜”開通業務測試，其第一個線下服務站位于上海市虹口區。3個月后，盒馬鮮生APP在上海地區悄然上線了“平價菜場”新頻道，隨后，盒馬將在店內開設300平米的前置倉，專門在線上銷售平價菜。蘇寧小店也于4月下旬在小店App平臺上線“蘇寧菜場”模塊。

繼美團買菜宣布上線北京市場之后，餓了么也公布了線上買菜業務的發展計劃。3月30日，阿里本地生活生鮮伙伴大會上，口碑餓了么宣布建立全新的生鮮開放平臺，通過數字化、供應鏈、配送、流量、金融等五大方式服務平臺商戶共同成長。同時，平臺生鮮板塊的零售品牌叮咚買菜與口碑餓了么簽署戰略合作協議，將共同探索包括物流、營銷、售后、會員等在內的合作。未來，外賣買菜業務也將搭乘開放平臺的快車全線推進到500個城市，涵蓋廣東、廣西、浙江、云南等省份。

2018年12月24日，國務院發展改委與交通部共同發布《國家物流樞紐布局與建設樞紐布局與建設規劃》，規定了國家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產服務型、商貿服務型和陸上邊境口岸型。

結合“十縱十橫”交通運輸通道和國內物流大通道基本格局，選擇127個具備一定基礎條件的城市作為國家物流樞紐承載城市，規劃建設212個國家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個陸港型，天津、唐山等30個港口型，北京、天津等23個空港型，杭州、寧波等47個生產服務型，上海、南京等55個商貿服務型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。未來，農產品電商也將依托這些物流樞紐加速物流升級。

繼2018年12月底冷鏈卡班產品上線后，2019年3月1日，京東冷鏈再度上線B2B又一重磅產品——冷鏈城配。這標志著京東冷鏈正式入局冷鏈城配市場，也意味著京東冷鏈F2B2C核心骨干網絡搭建完成。

冷鏈城配是京東冷鏈為商家提供一體化、多場景的同城冷鏈運輸服務，以拼車共配或整車專送的模式，滿足客戶點到點、點到多點的冷鏈運輸需求。產品一期覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、鄭州、杭州、南京共10個城市，后續將隨著業務開展逐步拓展更多城市。

2019年3月30日，“武漢萬噸·華中冷鏈港”一期項目的冷藏庫按下降溫鍵，我國規模最大的20萬噸冷藏能力的冷鏈物流港進入運營，標志著我國生鮮冷藏業由“庫”向“鏈”轉型。華中冷鏈港位于葛店經濟技術開發區，于2016年8月投資30億元興建，占地約520畝，分三期完成。

2019年是產業互聯網爆發的一年，通過產業鏈的信息流、物流、資金流改造，產業互聯網將重新構建農業生態，帶來新機遇。

在消費升級的背景下，產業互聯網對中國農業的品牌以及產業化、規模化、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用。中國農業互聯網的市場規模舉世無雙，將會數倍甚至于數十倍如今的服務業互聯網。農業產業互聯網鏈接主要集中在生鮮流通領域：

<1>農產品流通領域。主要是生鮮電商和農產品電商。淘寶、拼多多就是重要的農產品銷售平臺，大量農業產品通過這些平臺銷售出去，創造了極大的利潤。另外，像每日優鮮、盒馬鮮生等互聯網生鮮平臺，也是生鮮農產品的主要流通平臺。

<2>農業服務領域。農業服務通過互聯網，也發展特別是農業金融，如農分期，翼龍貸等等，一直發展得不錯，農業無人機服務也成規模。

<3>種植、養殖領域。互聯網加持種植業、養殖業是未來的藍海，從網易養豬開始，互聯網企業不斷地進入種養殖，如阿里未來農場、AI養豬，京東的“植物工廠”、碧桂園、恒大等房企也進軍種植業，足見其潛力巨大。

<1>智能生鮮店體系結構開始分化

2018年底，我國智能生鮮店開始出現關店現象，主要原因是盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發展。總體來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發展方向，同時，沃爾瑪、永輝超市和超級物種、盒馬鮮生等的“智能+精選”也遍地開花。2019年上半年，盒馬鮮生、順豐優選、美團小象、永輝超市相繼出現選擇性關閉生鮮體驗店現象。2019年7月13日，三只松鼠在深交所上市，A股轉發行價大漲44.01%，市值超過80億元。

<2>四大生鮮電商模式勢頭強勁

同時我國生鮮電商在探索多種模式創新，主要表現為四大生鮮電商模式勢頭強勁：1.前置倉模式，如每日優鮮、叮咚買菜、撲撲超市等。2.門店模式，典型代表有錢大媽、料生活等。3.起源地發貨模式，是一種通用型生鮮物流模式。4.前置倉+門店的混合模式，如盒馬鮮省、蘇寧易購等。