近日，一則題為《農(nóng)村網(wǎng)紅直播有多賺錢(qián)？740萬(wàn)人已返鄉(xiāng)做電商》的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，使得公眾對(duì)農(nóng)村電商這個(gè)近年快速興起的新生事物產(chǎn)生了極大關(guān)注。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、各行業(yè)普遍面臨困境的形勢(shì)下，文中描述的美好場(chǎng)景更是讓許多人心生向往。如果農(nóng)村網(wǎng)紅直播真地賺錢(qián)而且能解決就業(yè)，那真是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)大好消息。

不過(guò)，農(nóng)村電商的發(fā)展是否真的如文章所說(shuō)那樣欣欣向榮？通過(guò)對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字的剖析，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并非如此。

首先，“農(nóng)村電商740萬(wàn)從業(yè)人員”的說(shuō)法需要得到證實(shí)。有關(guān)報(bào)道稱，“農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還吸引了大量在城務(wù)工的鄉(xiāng)村人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至2018年底共計(jì)返鄉(xiāng)740萬(wàn)人”。很顯然，返鄉(xiāng)農(nóng)民并不等于做電商的農(nóng)民。類(lèi)似740萬(wàn)人的提法，出自2018年11月12日中國(guó)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)外公布了中國(guó)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的近況，關(guān)鍵信息就是：“農(nóng)民工、中高等院校畢業(yè)生、退役士兵、企業(yè)主、科技人員等返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)雙創(chuàng)人員累計(jì)達(dá)到740萬(wàn)人”。可以判定，所謂740萬(wàn)返鄉(xiāng)從事電商的說(shuō)法，在準(zhǔn)確性和邏輯上都存在問(wèn)題。

其次，有報(bào)道稱，“截至2019年9月初，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商已經(jīng)接近1200萬(wàn)家，累計(jì)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人”。檢索發(fā)現(xiàn)，此信息是商務(wù)部在2019年9月5日召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上公布的。不過(guò)，商務(wù)部采用的統(tǒng)計(jì)方法只是簡(jiǎn)單匯總，對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行了累加。應(yīng)該考慮到，同一網(wǎng)商在不同平臺(tái)普遍存在重復(fù)注冊(cè)的現(xiàn)象，而且大多數(shù)網(wǎng)商的生命周期較短，其歷史上的存在不代表當(dāng)前的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，這就導(dǎo)致了有關(guān)1200萬(wàn)家農(nóng)村網(wǎng)商的描述有失真嫌疑。作為對(duì)比，根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在淘寶、拼多多、云集等平臺(tái)，其中網(wǎng)商最多的淘寶，當(dāng)前擁有的農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量只是剛過(guò)百萬(wàn)規(guī)模，由此可以大致判斷，農(nóng)村網(wǎng)商和從業(yè)人員總體規(guī)模也就是在百萬(wàn)量級(jí)，并未達(dá)到被廣泛宣傳的上千萬(wàn)家的規(guī)模。

當(dāng)然，最近幾年農(nóng)村網(wǎng)商的快速增長(zhǎng)也是事實(shí)。2019年，全國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)上零售額達(dá)到1.7萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)24.1%。由于受疫情影響，2020年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速將有所減緩，但整體規(guī)模在政府不斷助力刺激農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)下，仍有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，初步預(yù)測(cè)2020年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將超1.8萬(wàn)億元。從比重看，2017年其在總體網(wǎng)購(gòu)中的占比達(dá)到17.28%，為近年來(lái)最高值。2018年和2019年，這一比重都回落至15%左右。這說(shuō)明，相對(duì)網(wǎng)購(gòu)的總體發(fā)展，農(nóng)村電商并沒(méi)有更加突出的表現(xiàn)。

另一方面，在關(guān)注數(shù)量指標(biāo)的同時(shí)，農(nóng)村電商的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況更加反映了其發(fā)展的真實(shí)一面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)740萬(wàn)人中，按照農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察網(wǎng)調(diào)查結(jié)果反映的現(xiàn)實(shí)是：農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)90%的人掉入死循環(huán)：不繼續(xù)投錢(qián)，就得倒閉或虧錢(qián)。那么返鄉(xiāng)從事電商的群體面臨的形勢(shì)又如何？搜狐網(wǎng)在2020年1月20日的報(bào)道給出了答案。調(diào)查結(jié)果顯示，物流成本是農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施方面的最大痛點(diǎn)，農(nóng)村的物流成本非常高昂，商品60%的成本付給了物流和渠道方，凈利潤(rùn)可能只有10%，95%的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在虧損。因此，相對(duì)其他農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)群體，返鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商的從業(yè)人員面對(duì)的局面可能更糟。

最終分析結(jié)論（Final Analysis Conclusion）：

以相對(duì)失真的數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)效應(yīng)可能只會(huì)吸引更多的人涉險(xiǎn)進(jìn)入而又最終倉(cāng)皇退出。不斷有大量的平臺(tái)在倒閉，同時(shí)也有大量的新生力量在涌入，農(nóng)村電商的發(fā)展一直是這樣在摸索中前行。相關(guān)的不實(shí)報(bào)道不僅會(huì)誤導(dǎo)從業(yè)者個(gè)人，還可能會(huì)誤導(dǎo)國(guó)家政策，對(duì)此市場(chǎng)需要有清醒的認(rèn)識(shí)和判斷。

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