新冠肺炎疫情之下，中國乃至世界旅游業(yè)如何進行復蘇與振興成為了行業(yè)內(nèi)重點討論的話題。如今，有著“中國道教仙山”之稱的江西省龍虎山風景名勝區(qū)（以下簡稱龍虎山）通過建立“傳統(tǒng)旅游景區(qū)+農(nóng)特產(chǎn)品電商”的模式，打造了景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新樣板，也讓當?shù)匕傩赵谠娗楫嬕獾拿谰爸忻撠氈赂弧?/p>

　　龍虎山是中國道教發(fā)源地，有著中國道教仙山之稱，整個景區(qū)面積220平方公里，是我國典型的丹霞地貌風景。龍虎山以“丹霞絕美，道宗絕圣，古越絕唱，陰陽絕妙”享譽海內(nèi)外。

　　9月26日，第八屆中國淘寶村高峰論壇開幕，龍虎山作為首家5A級景區(qū)的“旅游+電商”淘寶村受邀入駐淘寶村永久博物館。龍虎山的展位以龍虎山景區(qū)導覽圖為背景，示意著“綠水青山就是金山銀山”，而樹立在展位一側(cè)的景點指引牌頗有“文藝范兒”，成為很多論壇嘉賓的合影留念“打卡地”。

　　誠信超市聯(lián)通“線上線下” 開啟“旅游+電商”新模式

　　中共龍虎山風景名勝區(qū)委員會書記雷紀文說，今年疫情對旅游業(yè)重創(chuàng)程度很高，全國各大景區(qū)都不同程度地受到影響。如今無論哪個產(chǎn)業(yè)都無法跟“數(shù)字化”脫鉤，這是一個良性的嫁接，必須搭上這條大船。所以，龍虎山把所有的旅游產(chǎn)品進行數(shù)字化打造，把線上和線下結(jié)合，并立誠信服務體系，給游客更優(yōu)質(zhì)的體驗感。

　　基于龍虎山豐富的旅游資源和道教祖庭文化資源，以龍虎山特色旅游及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為切入點，2020年5月，龍虎山淘寶村運營中心正式創(chuàng)建，實現(xiàn)了鷹潭市淘寶村數(shù)量“零”的突破。作為全國首例旅游淘寶村，龍虎山鎮(zhèn)龔店村填補了龍虎山電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白。

　　據(jù)了解，龍虎山淘寶村運營中心基于“旅游+電商”的模式，在龍虎山以直播帶貨、短視頻宣傳、旅游直播等主要營銷方式進行全網(wǎng)引流，有效傳遞景區(qū)旅游品牌信息。并且，結(jié)合飛豬后臺大數(shù)據(jù)分析，通過自有優(yōu)質(zhì)天貓店鋪及其他分銷店鋪對龍虎山旅游產(chǎn)品進行銷售扶持。對旅游商品進行信息化整理，在游客的游覽過程中成功實現(xiàn)線上與線下之間互相轉(zhuǎn)化。

　　7月24日，龍虎山舉行了量販式誠信旅游超市發(fā)布儀式。據(jù)雷紀文介紹，如今該景區(qū)擁有線下和線上兩個平臺的超市。線下實體超市，囊括了該景區(qū)所有旅游產(chǎn)品和服務產(chǎn)品。而線上的量販式誠信旅游超市，則保留了實體超市的“便捷、產(chǎn)品豐富、價格體系明朗”等特點，讓游客的可選擇度和產(chǎn)品的可信度都非常高。通過數(shù)字化模式，最大程度地把景區(qū)的景點和服務通過數(shù)字化模式推介過去，使更多游客來景區(qū)之前就可以信息互通和交流，線上、線下同時得到體驗。

　　“這樣的平臺來之不易，下一步我們要把它實踐好、維護好。我們的數(shù)字化內(nèi)容要越來越多，數(shù)字化建設和數(shù)字化管理要越來越健全。”雷紀文說，他們當下的準入機制很嚴格， 必須對所有的商戶和服務產(chǎn)品進行“一對一”培訓，然后通過超市這種形式上線服務。

　　雷紀文欣喜地向記者介紹，雖然受到疫情沖擊，但是通過網(wǎng)絡營銷和宣傳，該景區(qū)今年的夜經(jīng)濟銷售額較去年有所增長，帶動了更多農(nóng)產(chǎn)品走向夜市。

　　負責龍虎山淘寶村運營中心的杭州鋒度科技有限公司董事長、“美縣美品”創(chuàng)始人祝升鋒表示，龍虎山的“旅游+農(nóng)產(chǎn)品”的模式是非常有意義的典型案例，中國也有很多以旅游為主的村莊或縣域，他們通過互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，借助阿里平臺實現(xiàn)阿里淘寶村的打造，為其他地區(qū)提供了范本。

　　基層黨組織發(fā)揮帶頭作用 用好平臺培育“種子”選手

　　據(jù)了解，龍虎山淘寶村運營中心還充分發(fā)揮了基層黨組織與共產(chǎn)黨員在發(fā)展農(nóng)村電商中的先鋒模范作用，由基層扶貧隊伍帶動，組織貧困人口參與電商扶貧，使黨建與電子商務、產(chǎn)業(yè)項目等有機結(jié)合。該運營中心還為龍虎山當?shù)刎毨籼峁╇娚坍a(chǎn)品集貨、分級包裝、品牌營銷、物流配送、售后保障等規(guī)范化服務，逐步改善貧困戶生活難、就業(yè)難的現(xiàn)狀，助力脫貧攻堅，支持電商扶貧行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)增收致富。

　　“我們的根本目的是群眾增收、老百姓富裕。”雷紀文表示，在政策上他們通過“黨建+電商”的模式將基層黨支部書記培養(yǎng)成為帶貨能手，讓他們感受到數(shù)字經(jīng)濟對他們的影響，了解數(shù)字發(fā)展的巨大魅力。

　　雷紀文說，如今農(nóng)村的一大問題是農(nóng)民不知道有什么產(chǎn)品，不知怎么賣產(chǎn)品。而數(shù)字化經(jīng)濟可以解決市場上需要什么產(chǎn)品，以及農(nóng)民應該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。通過農(nóng)村電商，龍虎山從生產(chǎn)、營銷、市場進行了很好地連接。所以當?shù)剞r(nóng)民不再為銷路發(fā)愁。在這個過程中，農(nóng)民看到了數(shù)字化帶來的成果和收益，而對數(shù)字化認識的改變則對當?shù)氐陌l(fā)展的影響更加深遠。

　　未來，龍虎山以村鎮(zhèn)為單位逐步建立倉儲、物流等基礎(chǔ)設施，逐步完善服務架構(gòu)和體系。龍虎山將通過基礎(chǔ)設施建設、政策支持以及資金扶持等鼓勵電商發(fā)展，讓致富帶頭人發(fā)揮更大的作用。

　　據(jù)了解，龍虎山有4.5萬人口，18個行政村、2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個國有林場。目前50％以上的行政村在逐步建立農(nóng)村電商。

　　祝升鋒表示，疫情期間直播成為了生鮮原產(chǎn)地或者旅游非常好的推手，因為傳統(tǒng)電商是賣圖片和文字，很難讓消費者更加直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境。如今，直播讓農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境、成長過程包括旅游生態(tài)等信息更加生動地呈現(xiàn)給消費者，把原來生鮮電商的痛點解決了。他對生鮮電商和旅游地電商融合的未來充滿信心。

　　本地年輕人“返巢”增加鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力

　　第八屆中國淘寶村高峰論壇26日在河北舉行。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇當日在論壇表示，中國最活躍的經(jīng)濟細胞來自于最基層的村、鎮(zhèn)和企業(yè)。如何把最活躍的經(jīng)濟細胞和創(chuàng)業(yè)者、年輕人組織在一起，淘寶村是個很好的載體。

　　1986年出生的黃長城是土生土長的江西鷹潭人，從小就住在龍虎山40公里外的他對龍虎山充滿了感情。于是，在看到龍虎山淘寶村運營中心這個項目將落地時，他從上海辭職回到老家務工，并應聘成為該運營中心的經(jīng)理。

　　“如今不僅能留在家鄉(xiāng)照顧家庭，而且通過我自己的努力可以讓家鄉(xiāng)更美、讓家鄉(xiāng)的百姓更富裕，特別有成就感。”黃長城說，龍虎山淘寶村運營中心不僅讓龍虎山以前小而散的農(nóng)業(yè)做了品牌升級，也給更多年輕人提供了就業(yè)崗位和在“家門口”實現(xiàn)夢想的機會。

　　雷紀文說，這樣的平臺建設很大程度上把農(nóng)村的“90后”從外出務工拉回了自己的家鄉(xiāng)，外面的世界雖然很精彩，但如今家鄉(xiāng)的世界也很精彩。隨著網(wǎng)絡建設電商平臺，農(nóng)村的年輕人在家鄉(xiāng)一樣能夠觸摸到世界的精彩，也能把家鄉(xiāng)的產(chǎn)品和世界進行分享，極大程度地促進城鄉(xiāng)融合。

　　祝升鋒表示，農(nóng)村電商的發(fā)展，讓今年受新冠疫情的影響農(nóng)村年輕人從“走不了”到“不想走”。“美縣美品”項目將以淘寶村打造為突破口，導入整個阿里生態(tài)其他涉農(nóng)部門的資源幫助這些年輕人，甚至會成立運營中心，提供大量指導、精品網(wǎng)紅打造、培訓等。

　　祝升鋒說，有了人才有了希望，很多人從大城市回來的農(nóng)村年輕人有網(wǎng)上消費的習慣，也懂得如何網(wǎng)絡賣貨，他們在家鄉(xiāng)賺了錢后也有消費能力，未來空間非常大。

　　“新冠肺炎疫情為農(nóng)村電商帶來新的風口，也讓我們學會如何從‘危’中找‘機’， 農(nóng)村電商未來會有很大的發(fā)展空間。”祝升鋒說。

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