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農村電商的消費人群特點：網購人群偏年輕、農村手機上網占比高達84.6%、農村居民網購目的不是買便宜。
網購人群偏年輕
首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20-29歲，占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。
農村手機上網占比高達84.6%
農村手機上網占比高達84.6%，高出城鎮的5個百分點。這是很有意思的一個現象。PC互聯網時代是城鎮的網購市場的高成長時代，但是在移動互聯網時代，由于手機的方便性和低成本，使得農村網購市場反而是高增長的市場。
農村居民網購目的不是買便宜
分析一下網購消費者的需求特征我們發現，他們買的東西主要是日常開支、生產資料和日用品/家電/服裝等，對服務的需求主要是社保、資金的轉存或者水電煤的繳費。調查發現,大部分的村民現在只購買日常買不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個生態體系，提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。村民每年網購消費的金額是預計500-2000元不等的情況。農村的居民對網購商品模式的接受度也達到了84.4%。
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