當下最火爆的互聯網概念當屬社區團購，包括京東、拼多多、美團、滴滴、阿里等互聯網巨頭積極介入該領域，使得該行業迎來井噴之勢。那么社區團購的發展前景如何？是否值得巨頭們如此大動干戈呢？

所謂社區團購，即以社區為節點展開的團購形式，每個社區挑選出一位甚至多位團長，平臺定期發布商品，并給出一定的折扣吸引用戶購買。之后，平臺將用戶購買的商品分派至團長處，再由用戶上門取件。

社區團購本質仍然是電商，其最大的特點是將居民日常消費品搬到了網上，如大米灰面、蔬菜水果、肉制品。這部分市場具備消費規模大、使用頻次高等特性，因此，很多人認為，社區團購發展前景廣闊，是兵家必爭之地，但也有不少人唱衰社區團購，認為這只不過是在各平臺集體補貼之下的又一次“自嗨”而已。

那么事實到底如何？我們逐步往下分析。

有一點可以肯定，巨頭對風口的態度是寧愿做錯不愿錯過，這在共享單車、網約車、O2O等領域已有充分體現。不管是真風口還是偽風口，干了再說，這成為巨頭們的一致觀點，社區團購也不例外。

我們注意到，參與者中既有京東、阿里這樣的老牌巨頭，也有滴滴、美團這樣的獨角獸企業。這個領域也不乏后起之秀，如興盛優選、十薈團。可以說各路兵馬基本都到齊了，那么問題來了，這些巨頭擠破頭想進入社區團購，究竟為了獲得什么？

1、尋找新的市場空間？

第一種說法認為，巨頭布局社區團購是為了尋找新的市場空間，如上所說，社區團購市場規模很大，發展潛力十足，一旦站穩腳跟，后期可能獲得豐厚的利潤。從這個角度上講，社區團購完全等同于網約車、外賣。

這種說法也有一定的道理，畢竟互聯網經濟發展到今天，可供挖掘的市場大多成為一片紅海，除社區團購之外，暫時還沒出現新的突破口。

2、獲取用戶和流量資源？

第二種說法認為，社區團購不一定是賺錢的業務，因為一旦巨頭停止補貼，消費者會重回線下。巨頭布局社區團購的真正目的，是為了獲取增量用戶和流量，再通過其他途徑獲利。

回想一下，互聯網不管是何種階段，如何發展，用戶和流量都是最核心的資源。但是用戶如果在線下買菜買生活用品，和互聯網幾乎是不產生關系的，如果能這部分場景從線下轉移到線上，相當于催生了新的用戶和流量資源。

3、拉高估值（市值）

第三種說法認為，很多平臺做社區團購壓根兒就不是為了直接獲利，而是為了拉高估值（市值），獲取更多融資。

近年來美團、拼多多的市值都增長了不少，未上市的平臺如興盛優選、十薈團估值也不低。在這種背景下，把社區團購的泡沫吹大對各方都有好處，對已上市的企業來說，他們的股價也需要盡量多的講故事來支撐市值逐步走高；對未上市的企業來說，在投資者密切關注的情況下，他們后續融資也更有保障。

不管出于何種目的，總之，社區團購這把火是徹底燒起來了。不過，社區團購未來發展前景到底如何，業界眾說紛紜。筆者認為，社區團購已經浮現出泡沫，偽風口的概率很大。

首先，社區團購很難徹底解決質量問題。在網上搜索了大量用戶的反饋，發現不少網友曾在社區團購APP上買到過次品，為此，很多網友直接就將社區團購卸載了。

細想起來也很正常，社區團購賣的如果是標準化的商品還好，蔬菜肉類還真難免出問題，比如有的網友聲稱自己買到過爛蘋果，有的則吐槽自己購買的排骨剃得比肉鋪還干凈。

在筆者看來，購買蔬菜水果還是自己逛菜市場、超市更靠譜，親眼挑選可最大程度避免購買到不新鮮的生鮮產品。這么一比較，社區團購看圖片下單的模式的確沒有想象的那么靠譜。

其次，社區團購很難徹底解決用戶粘度問題。各大平臺放出的大招都是補貼，這給網友提供了薅羊毛的機會，但也暴露了社區團購用戶粘度太低的問題。

現如今，真正參與進來的用戶手機里面都安裝了若干款APP，他們不僅要關注隨時出臺的補貼活動，也會直接對需要的商品進行比價，說白了，誰便宜我就用誰，在這種情況下，社區團購很難出現真正的贏家。

而且，社區團購無法徹底避免來自線下零售的沖擊，如果是線上線下差價不大，大部分用戶應該還是會選擇線下購買。

最后，社區團購很難徹底解決生鮮損耗率過高的問題。生鮮損耗率一直都很高，這一點毋庸置疑，但是小商販賣生鮮是可以掙錢的，因為對單個商販來說，損耗的量是相對較小的。

然而，對社區團購來說，規模越大，損耗量也會相應增大，由此給處理造成麻煩。舉個例子，假設某個菜市場有1000個商販，每個商販每天損耗的蔬菜價值10元，總的就有高達一萬的損耗。如果一個社區團購已經覆蓋全國大中小城市，那么集中起來這個損耗量可能高達上百萬，而且這么高的損耗量也會帶來更高的處理成本。

對此，有人指出通過大數據人工智能等技術精準計算需求，用需求量控制采購量，筆者只能說這種觀點太過理想化。首先，蔬菜水果的需求是很難精準計算的，就比如你很難判斷某個用戶明天是吃雞還是吃魚，所以你最多能把需求數據控制在一定的范圍之內，而不能做到絕對精準。其次，蔬菜水果受氣溫、雨水等因素影響較大，因此，蔬菜水果的供應量也是波動的，波動的供應量又會影響價格。總的說，生鮮這玩意兒從供給到需求，受影響的因素太多，不可能做到精準計算，因此，一旦做大，損耗量是難以估計的。

因此，在筆者看來，社區團購大概率會是一個偽風口。但最終結果如何，只能留給時間來檢驗了。