（一）農(nóng)村電商呈現(xiàn)規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展特點(diǎn)我國(guó)農(nóng)村電商已進(jìn)入規(guī)模化、專業(yè)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，越來(lái)越多的“電商縣”“電商鎮(zhèn)”“電商村”正在全國(guó)各地誕生，有效提升我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚水平，農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)效益更加優(yōu)化。

截至2020年6 月底，阿里研究院在全國(guó)發(fā)現(xiàn)5425 個(gè)淘寶村、1756 個(gè)淘寶鎮(zhèn)，淘寶鎮(zhèn)廣泛分布于27 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。電子商務(wù)對(duì)各地產(chǎn)業(yè)的直接和間接促進(jìn)作用愈發(fā)明顯，并已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。

浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、江蘇睢寧的家具等等，電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元，有力地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興。農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中扮演了越來(lái)越重要的角色。農(nóng)村電商發(fā)展使原本已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)重新獲得活力，催生了諸多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)收入大幅增長(zhǎng)。

山東菏澤曹縣通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)，由最初的工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口數(shù)量全省第一的貧困縣發(fā)展成為全球最大的木制品跨境電商基地、全國(guó)最大的演出服飾產(chǎn)業(yè)基地，2019 年共有124 個(gè)淘寶村，全縣電商銷售額達(dá)到198 億元，效果極其顯著。

（二）新模式新業(yè)態(tài)推動(dòng)農(nóng)村電商模式加速創(chuàng)新電商服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不斷，電商新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用快速發(fā)展，為新模式新業(yè)態(tài)的勃發(fā)進(jìn)行賦能，極大推動(dòng)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造升級(jí)，推動(dòng)了農(nóng)村電商升級(jí)版打造。

2019 年，社交、直播、內(nèi)容電商借助社交平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電商模式的迭代，已成為農(nóng)村電商市場(chǎng)重要新業(yè)態(tài)并保持高速增長(zhǎng)。直播帶貨悄然走紅，不僅給消費(fèi)者帶去實(shí)惠和便利，而且盤(pán)活了萬(wàn)億級(jí)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338 億元，同比增長(zhǎng)226%。明星帶貨、達(dá)人帶貨、縣長(zhǎng)帶貨，各種平臺(tái)的電商直播帶貨都非常活躍，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售起到了積極的促進(jìn)作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間的“縣長(zhǎng)”已經(jīng)超過(guò)600 位。今年3 月在“戰(zhàn)疫助農(nóng)縣長(zhǎng)來(lái)了”抖音直播間，周至縣副縣長(zhǎng)直播短短10 分鐘，線上成交就達(dá)到6000 多單；長(zhǎng)武縣縣長(zhǎng)也在直播平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品代言，收獲了1.37 萬(wàn)單，共售出11.96 萬(wàn)斤蘋(píng)果，成交額達(dá)54.6 萬(wàn)元。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2019 年僅淘寶平臺(tái)直播農(nóng)產(chǎn)品成交就突破60 億元，村播已經(jīng)覆蓋全國(guó)31 個(gè)省、市、自治區(qū)的2000 多個(gè)縣域。直播已經(jīng)成為電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行的有效模式。薇婭、李佳琦、李子柒等KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商的迅速發(fā)展。2019 年12 月31 日，淘寶知名主播薇婭開(kāi)啟“跨年直播”，河南確山縣崗杠地的一款紅薯干上架僅3 秒即售罄，銷量4 萬(wàn)包，銷售額達(dá)53.6 萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?20戶貧困戶平均增收3000 元。

與傳統(tǒng)電商相比，社交電商擁有體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)、用戶主動(dòng)分享、銷售場(chǎng)景豐富等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在品牌培育方面尤其明顯。過(guò)去在傳統(tǒng)市場(chǎng)培育一個(gè)全國(guó)性知名品牌需要十幾年乃至更長(zhǎng)時(shí)間，社交電商的興起則大大加快了這一進(jìn)程。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn)、5G 等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，社交電商加速發(fā)展，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019 年社交電商行業(yè)交易規(guī)模突破10000億元，達(dá)到12903.1 億元。

此外，各地也在結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，積極創(chuàng)新電商新模式。麗水農(nóng)村電商“趕街3.0 模式”以縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)合伙人為核心載體，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)下鄉(xiāng)、村貨進(jìn)城的雙向服務(wù)鏈接，是趕街在麗水市推行的新模式，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鄉(xiāng)村生活服務(wù)平臺(tái)，加快麗水農(nóng)村電商的跨越式發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品“拉式”供應(yīng)鏈逐步形成隨著我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求持續(xù)增加，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了諸如綠色、有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)、保健等個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，交易的方式和模式、物配供應(yīng)鏈、支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融等都應(yīng)以平臺(tái)客戶的需求為導(dǎo)向，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)的“推式”供應(yīng)鏈向“拉式”供應(yīng)鏈升級(jí)轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品“拉式”供應(yīng)鏈正逐步形成。

目前，越來(lái)越多電商企業(yè)投身到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端滲透，不斷將業(yè)務(wù)布局向農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端延伸，產(chǎn)地直供、訂單農(nóng)業(yè)、云養(yǎng)殖等新模式不斷涌現(xiàn)，通過(guò)利用科學(xué)合理的種植技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念革新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，推動(dòng)形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。拼多多與地方政府合作開(kāi)啟“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，以“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式構(gòu)建了以建檔立卡貧困戶為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)和銷售問(wèn)題。

京東農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目整合京東物流、金融、大數(shù)據(jù)等能力，打造現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化新農(nóng)場(chǎng)，已經(jīng)在東北、西北、西南、華東、華南等多地實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新落地，合作農(nóng)產(chǎn)品類型覆蓋糧食、果蔬、菌類、食用油等多個(gè)領(lǐng)域。

（四）農(nóng)村電商成為電商下沉市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速明顯快于城市，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，農(nóng)村居民大量觸網(wǎng)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。

2019 年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額的16%，未來(lái)提升空間依舊很大。阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)積極加大對(duì)下沉市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。阿里巴巴通過(guò)淘寶村播、淘寶村、聚劃算等方面加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的布局；京東拼購(gòu)全面升級(jí)了招商政策，并通過(guò)強(qiáng)化與微信的合作拓展流量入口；蘇寧易購(gòu)近期上線“快手小店”、收購(gòu)60 余家便利店，加速布局下沉市場(chǎng)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)中縣域地區(qū)的消費(fèi)總額占比從2016 年不足30%已升至2019 年的31.4%7。電商平臺(tái)通過(guò)下沉市場(chǎng)進(jìn)行有效獲客和滲透的同時(shí)，深耕新零售和本地生活等，不斷釋放下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，滿足消費(fèi)者多樣7京東數(shù)字科技集團(tuán).《基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》.化、品質(zhì)化的需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

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