據中商產業(yè)研究院數(shù)據統(tǒng)計顯示，截至2017年6月，中國農村網民占比為26.7%，規(guī)模為2.01億，預計2018年中國農村網民規(guī)模將達2.4億。2017年上半年我國農村網絡零售額達5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網絡零售總額的17.3%。據分析指出，我國農村網絡零售額保持高速增長離不開電商下鄉(xiāng)，農產品上行既促進了農產品銷售，也讓電商品類變得多樣化。

2012-2017年中國農村網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

農村電商發(fā)展趨勢展望

1、農產品上行將呈現(xiàn)產業(yè)鏈整合、多渠道探索局面

我國農產品生產體系建設相對落后,而電商對產品標準化的要求非常高。因此農產品上行,不是把農產品放到網上就可以,而是要進行系統(tǒng)性的開發(fā)。首先要整合農產品供應鏈,包括采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送、售后等；其次要進一步整合產業(yè)鏈,從農產品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌；產業(yè)鏈整合、重資產經營將可能會成為今后農產品電商發(fā)展的方向。

2、電商產業(yè)園發(fā)展日益規(guī)范化

2017年的中央一號文件中提出“鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產業(yè)園”，要求電商產業(yè)園“聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術支持、質量安全等功能服務”，未來農產品電商產業(yè)園的發(fā)展也將日益規(guī)范起來，更有效的進行資源整合，降低物流成本，助力農村電商發(fā)展。

3、農村各類服務加速網絡化

未來可通過推動農村各類服務互聯(lián)網化，促進農村服務快速增長。在這方面，電子商務的商業(yè)模式大量創(chuàng)新具有重要意義。

農村服務消費電商化的另一個方向是創(chuàng)建基于本地化服務的電商平臺。從農村服務消費看，未來發(fā)展的趨勢是聚合農村附近的資源，利用互聯(lián)網絡，推動農村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務的融合互動，促進農村服務類電子商務的快速發(fā)展。

4、農村電子商務本地化、走出去和農旅結合

農村電子商務與旅游產業(yè)的結合正在使農村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，旅游業(yè)發(fā)展帶動了電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發(fā)，借助電商平臺在更大范圍內整合配置資源，打造符合地方特色的精品旅游產品，旅游和電商之間相互促進，協(xié)同發(fā)展，將為農村發(fā)展帶來更多火花。未來以農產品為好的推手，以旅游作為增收方向的農旅結合趨勢將進一步加強。

5、新興技術廣泛使用，賦能農產品電商

新興技術已經開始介入到農產品領域。新興技術的應用及普及將會賦予農產品電商新的動能，幫助解決農產品上行中遇到的質量、標準和產業(yè)化等難題。

6、農產品跨境電商日益興起

依托“一帶一路”這個新的世界經濟帶，農產品跨境電商助力農產品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農業(yè)發(fā)展的有力促進。農產品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農產品市場需求，加速推進“一帶一路”沿線國家農產品貿易及時互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。

7、農村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善

在農村電商發(fā)展中，政府、平臺、電商服務商和當?shù)仄髽I(yè)將進一步清晰自己的定位，相互合作，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制訂政策、改善公共服務、規(guī)范市場等，積極有為，不缺位、不越位，為農村電商更好更快發(fā)展提供基礎；平臺主要做好渠道延伸、平臺開放、完善生態(tài)等，全方位為企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者賦能；電商群體主要做好推廣運營、新媒體宣傳、大眾?創(chuàng)業(yè)等；參與電商的傳統(tǒng)企業(yè)主要是做好本地服務、產品開發(fā)、帶動農戶等。經過各方努力，相信我國農村電商生態(tài)系統(tǒng)將逐步完善。