近些年，鮮花已經(jīng)不僅僅局限于情人節(jié)、婦女節(jié)等專屬禮品。一些城市白領(lǐng)也開始追求生活品質(zhì)，想在每個(gè)枯燥的周末為自己尋求一點(diǎn)兒色彩，鮮花變成了最好的“慰問品”。并且，隨著線上電商的崛起，鮮花電商也被多數(shù)人認(rèn)為是藍(lán)海，覺得總會(huì)迎來爆發(fā)期。

針對(duì)追求品質(zhì)的消費(fèi)人群，高圓圓投資的“花點(diǎn)時(shí)間”鮮花電商在線推出了“一周一花”活動(dòng)，99元四束花，消費(fèi)者每個(gè)星期都可收到一束花。該活動(dòng)一經(jīng)推出，吸引了一大波年輕女性紛紛為此買單，既減少了挑選時(shí)間，又能滿足女性對(duì)于收取鮮花場景的幻想。

然而，有消費(fèi)者卻表示體驗(yàn)并不好，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)：收到的花損壞嚴(yán)重、蔫了等各種突發(fā)情況。據(jù)了解，花點(diǎn)時(shí)間的鮮花是通過順豐干線冷鏈從云南等地運(yùn)往全國各地的城市倉，在城市倉實(shí)行檢測、處理、加工等各個(gè)步驟。從供應(yīng)地到城市的運(yùn)輸平均時(shí)長為48小時(shí)。

對(duì)于一般的商品而言，48個(gè)小時(shí)的時(shí)間并不算久。但是鮮花如果用時(shí)48個(gè)小時(shí)才能到達(dá)城市，那么后果則是不堪設(shè)想的，這也難怪有部分消費(fèi)者反映收到花后壓損嚴(yán)重。第三方物流配送不僅在時(shí)間上不可控，配送過程中的損耗也是商家難以解決的難題之一。

這也是導(dǎo)致生鮮界電商巨頭陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下尋找市場的一個(gè)重要原因。而作為生鮮行業(yè)的一個(gè)分支，鮮花對(duì)配送這一塊的要求絲毫不亞于生鮮，不光對(duì)于時(shí)效性、新鮮度有著較高的要求，而且對(duì)于品相要求更為嚴(yán)苛。目前已有的配送模式有兩種：

一種是覆蓋范圍為3——5公里的線下門店，可以實(shí)現(xiàn)在線下單，就近配送；另一種是像花點(diǎn)時(shí)間一樣的在全國多個(gè)城市都擁有自己的倉庫，運(yùn)用第三方物流進(jìn)行配送。前者如果不是自建線下門店，二者之間的矛盾會(huì)很多。

后者中的第三方物流配送存在暴力裝卸、冷鏈配送設(shè)備不全等問題，因溫度、碰撞等導(dǎo)致質(zhì)量下降。除非自建冷鏈物流，不然目前來說還沒有很好的解決方法。

由此看來，即便是一片藍(lán)海的鮮花電商，但是這片藍(lán)海卻很難淘到金，鮮花電商未來之路任重而道遠(yuǎn)。

來源：解讀新零售

更多干貨、市場分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：1098 篇

瀏覽：20051 次

代表文章

商業(yè)案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！

社團(tuán)團(tuán)購必將洗牌！我們分析了5家社區(qū)團(tuán)購公司的商業(yè)模式

美國5個(gè)州103家農(nóng)場破產(chǎn)了...

政策|農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 財(cái)政部：2019年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項(xiàng)目資金補(bǔ)貼方案（附通知）

營銷or實(shí)力？解析小罐茶品牌背后的故事

消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品正在搶占未來餐桌！PS這些品類已經(jīng)拔得頭籌

農(nóng)產(chǎn)品到底要不要做品牌？該不該漲價(jià)？

從顛覆行業(yè)到生不如死，誰“消失”了五谷道場

政策一覽|影響中國農(nóng)村電商的7大政策（建議收藏）

冤冤相報(bào)何時(shí)了！伊利蒙牛再次開戰(zhàn)了，原因何在?