社群經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下最為火熱也是轉(zhuǎn)化率和留存率最高的一種電商行為，不論是個(gè)體微商還是商家、企業(yè)，在社群建立方面都是不遺余力的，做得好的社群無論是商業(yè)轉(zhuǎn)化還是品牌營銷都取得了驚人的效果，在基于微信這種社交平臺(tái)基礎(chǔ)上的社群，是廣闊而沒有界限的商業(yè)鏈接，在農(nóng)村電商領(lǐng)域，農(nóng)村的社群是最容易建立，同時(shí)也是最沒有體現(xiàn)價(jià)值的存在，本是農(nóng)村電商應(yīng)該打好的一張王牌，而現(xiàn)狀是幾乎無人重視，我寧愿相信是大家還沒有發(fā)現(xiàn)農(nóng)村社群的價(jià)值所在。

以行政村為單位，通過微信群聚集在一起既有公共服務(wù)又具備熟人情感聯(lián)絡(luò)的功能，農(nóng)村社群屬自發(fā)建立，粘稠度、活躍度高，是未來農(nóng)村信息發(fā)布的主要媒介。目前我國70%以上的行政村已經(jīng)建立起微信群,管理農(nóng)村社群的基礎(chǔ)已經(jīng)具備

行政村的微信群一般由村長或者會(huì)計(jì)建立和管理，發(fā)布水電、社保等相關(guān)信息，已經(jīng)取代廣播成為農(nóng)村信息發(fā)布的主要平臺(tái)和途徑，微信群粉絲熟悉度高、活躍度高，微信群內(nèi)信息與粉絲息息相關(guān)，粉絲留存度高，群內(nèi)粉絲熟悉度高很好引導(dǎo)，人群精準(zhǔn)到村組。

農(nóng)村社群營銷的基礎(chǔ)已經(jīng)具備，農(nóng)村社群的優(yōu)勢(shì)非常明顯，缺少的是如何介入？介入之后如何管理？管理之后如何變現(xiàn)？

農(nóng)村電商的企業(yè)絕大多數(shù)在縣域內(nèi)建立了農(nóng)村服務(wù)站，通過服務(wù)站站長將企業(yè)的農(nóng)村社群管理號(hào)拉入本村的微信群。

社群信息來源：在群里要保持熱度，由總公司向農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門索取最新農(nóng)業(yè)相政策和便民信息，所有內(nèi)容都由一個(gè)公眾號(hào)發(fā)出便于公眾號(hào)增加粉絲。

向農(nóng)村社群發(fā)布有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息，讓村民真實(shí)感到有用才能保留在社群當(dāng)中。

農(nóng)村社群的價(jià)值

每一個(gè)行政村的微信群人數(shù)都在300人以上，以一個(gè)縣為例，200個(gè)行政村至少有150個(gè)會(huì)有微信群，150個(gè)微信群所涵蓋的粉絲就能達(dá)到45000人，一個(gè)如此規(guī)模的縣域社群其價(jià)值是不可估量，相比于擁有5萬粉絲的公眾號(hào)，會(huì)更有利于商業(yè)變現(xiàn)。現(xiàn)在做農(nóng)村電商的企業(yè)很多是業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)縣的，如果能統(tǒng)籌農(nóng)村微信群，能掌握幾十萬甚至上百萬的農(nóng)村粉絲，那么做商品下行和做商業(yè)信息都會(huì)變得非常輕松。

變現(xiàn)途徑

基于農(nóng)村社群，做好粉絲基數(shù)。社群變現(xiàn)的最直接方式就是商品銷售，在掌握了大量農(nóng)村精準(zhǔn)粉絲之后，找到適合農(nóng)村銷售的產(chǎn)品并不是難的事情，同時(shí)農(nóng)民也是農(nóng)產(chǎn)品的最大消費(fèi)群體。除了商品變現(xiàn)，在擁有了粉絲之后，廣告推廣是最直接的收益來源，不過不能過于頻繁也不能太過直白的廣告投放，畢竟粉絲群不是自己建立和掌控的。

農(nóng)村社群還是一個(gè)被關(guān)注但并未被足夠重視的環(huán)節(jié)，對(duì)于單體縣域電商企業(yè)來講，操作的價(jià)值和意義并不是很大，但對(duì)于做區(qū)域獲全國農(nóng)村電商的企業(yè)或組織而言，絕對(duì)是一個(gè)等待挖掘的寶藏。

來源：云泥雜談

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