為解決農產品無標準、無銷路、無法解決產期農民穩定收入的問題，5月4日，由騰訊企鵝號攜手京東眾籌發起，美德鮮獨家支持的“特產中國”公益助農項目在北京正式啟動，國務院扶貧辦、農業農村部扶貧辦、農業協會多位領導與騰訊企鵝號泛生活負責人陳昭君和京東金融眾籌事業部總經理高征及逾百名農業企業、行業代表共同見證了“特產中國”啟動。

發布會現場

“特產中國”是由騰訊企鵝號聯合京東眾籌發起的公益助農項目。項目旨在充分發揮雙方在內容和渠道等方面的優勢資源，利用“內容社交+眾籌”的扶貧新模式，幫助貧困地區特色農產品打通銷售新通路，發展貧困地區經濟、促進就業，引起人才回流，最終最終實現從“輸血“到”造血“的精準扶貧新思路。

實際上，這次“京騰”的結合不僅推動了貧困地區滯銷農產品的銷售，還促進了農業品牌的價值提升。作為“特產中國”公益助農首期推薦項目，兩款特色農產品：云南省保山隆陽區的小粒咖啡和安徽省臨泉縣的土雞蛋，將在近日上線京東眾籌。

京騰聯手 探索“內容社交+眾籌”扶貧新模式

當前，我國仍有將近3000多萬的農村貧困人口，扶貧脫貧是國家面對的長期課題。推進精準扶貧，加大幫扶力度，是緩解貧困、實現共同富裕的內在要求，是實現全面小康和現代化建設的一場攻堅戰。為積極響應國家“精準扶貧”的號召，“特產中國”公益助農項目應運而生。

據了解，在本次合作中，騰訊企鵝號提供項目線索搜集和內容生產，騰訊圖片、天天快報以社交屬性傳播信息。京東眾籌則將為貧困縣農產品提供產品眾籌、品牌包裝、渠道對接等銷售和營銷等層面幫扶。美德鮮則提供供應鏈支持。

具體來說，騰訊企鵝號會面向貧困縣地區的地方農委、農聯、合作社、自媒體號作者等征集滯銷農產品信息，在收到這些信息后，騰訊企鵝號會安排專人篩選符合要求的產品和項目申請上線京東眾籌平臺。京東眾籌則將根據產品屬性給予上線眾籌的指導方案和意見，并將作為重點項目利用更多資源進行推廣。

除此之外，騰訊企鵝號將會安排自媒體對產品進行推廣和持續性追蹤報道，通過創建場景化優質內容，連接用戶與產品之間的情感，從而實現從內容到購買的轉化。通過這種“內容社交+眾籌”的方式，“特產中國”公益助農項目將幫助貧困地區農產品打通銷售新通路。

內容做連接 縮短扶貧路徑

早在2017年，騰訊就發布了“大內容”平臺開放戰略，旨在打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。

在內容生態當中，企鵝號借助互聯網與科技的力量，通過內容的手段去傳播中國特產文化，讓內容生產者去發掘更多優質特產，讓更多優質特產能更快被消費者了解，以構成體系化的方式將扶貧簡單化，實現路徑被大大縮短。

以助農為例，在企鵝號上，就有上萬名三農作者，在平臺的賦能下，他們連接家樂福、最美菜等愛心企業，將農戶手里滯銷的農產品一站式對接，盡最大可能挽回農戶損失。

通過企鵝號的連接和聚合，逐步打通產品、用戶、渠道三者之間的關系，在幫助貧困農戶用勞動獲得有尊嚴的收入的同時，也讓消費者也可以放心購買到綠色安全的食品，實現農民誠信種養，消費者安心購買的可持續造血助農之路。

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