中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，2018年零售額持續(xù)增長(zhǎng)，但占總體電商市場(chǎng)份額沒有提高。農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺(tái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，融資輪次增多，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。

在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”利好下，農(nóng)村電商向好發(fā)展勢(shì)頭不改。事實(shí)已經(jīng)證明，農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題和實(shí)施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮了重要作用，未來前景依舊可期。

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，網(wǎng)民規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。

不過，由于我國(guó)不斷推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，使得城鎮(zhèn)人口不斷增加，農(nóng)村人口不斷減少，城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)受此影響也發(fā)生了細(xì)微變化。2019年2月，第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年下滑0.3個(gè)百分點(diǎn)。但不可忽視的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施面臨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

雖然農(nóng)村人口數(shù)量下降，但農(nóng)村網(wǎng)民總規(guī)模仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2019年2月，第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，增幅為6.22%。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大

隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)在農(nóng)村大面積普及，農(nóng)村電商也成為各地政府和電商企業(yè)謀求新一輪發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。

2018年以來，農(nóng)村電商政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，從2014年開始電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商等政策的出臺(tái)與實(shí)施，農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)和配套進(jìn)入了相對(duì)完善階段。同時(shí)，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施特別是網(wǎng)絡(luò)與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，各大電商平臺(tái)下鄉(xiāng)建設(shè)幾十萬個(gè)基層站點(diǎn)，整體發(fā)展效果逐漸顯露。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13679.4億元，占全國(guó)網(wǎng)上零售額比重提升至15.18%。

從商品類別來看，中國(guó)農(nóng)村電商零售的實(shí)物類產(chǎn)品仍然占比最高，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)依然明顯，獲得最多投資資金。具體來看，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.0%；而農(nóng)村非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%。

農(nóng)產(chǎn)品方面，2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%；水果、調(diào)味品、豆制品等農(nóng)產(chǎn)品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

“商業(yè)化”、“品牌化”、“本土化”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機(jī)遇，未來農(nóng)村電商模式將進(jìn)一步演化，同時(shí)電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化，農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。此外，未來社交電商和社區(qū)電商有望成為農(nóng)村電商的主要模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的新機(jī)遇下，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)將更加“商業(yè)化”、“品牌化”和“本土化”，完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑，進(jìn)一步加快發(fā)展。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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