作者：于曉

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

早在2016年，雷軍就看好農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)：現(xiàn)在，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，真正冒出來的企業(yè)只有幾家。未來十年，應(yīng)該有成千上萬家這樣的公司會興起。我認為在未來十年，農(nóng)村會有發(fā)展的巨大機會。

其中，農(nóng)村電商就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的一種。

除了雷軍之外，馬云也拋下豪言：農(nóng)村電商將是新的文明，新的商業(yè)文明，會走向全世界！

當(dāng)然，農(nóng)村電商的市場規(guī)模也是節(jié)節(jié)攀升。報告顯示：2015年，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達3530億元；2016年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到4823億元。預(yù)計2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將突破6000億元，將達到6256億元。估計未來五年年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。

可但是，農(nóng)村電商冰火兩沖天窘?jīng)r讓人無奈。雖然有京東、阿里、蘇寧互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，也有深度玩家匯通達、樂村淘的深耕，但農(nóng)村電商的上行依然困難。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好地解決。農(nóng)民對信息化接受程度低、購買力有限。從全國范圍內(nèi)來看農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。”

也的確如此，農(nóng)產(chǎn)品上行，看似只是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品賣到城鎮(zhèn)，但在實際操作的過程中卻是“道阻且長”。

從各大媒體和創(chuàng)業(yè)者心聲中可以讀出：農(nóng)產(chǎn)品上行很難，不乏關(guān)于涉農(nóng)電商的苦澀現(xiàn)實：2013年1月2日，某電商創(chuàng)始人公開表示，做不下去了；2015年12月16日，涉農(nóng)電商水果營行CEO被警方帶走，其平臺才正式運營一年多；“天天果園”的王偉曾感嘆：“太難做了，這輩子不想再來一次。”

因此，農(nóng)村電商等待一次蝶變的機會。近期國家逐步發(fā)布農(nóng)村電商政策，推進農(nóng)村電商走向深水區(qū)....

1）農(nóng)村電商政策：向貧困地區(qū)傾斜

財政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦日前印發(fā)通知，決定自2018年繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作，在全國培育一批能夠發(fā)揮典型帶動作用的示范縣，農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)品上行、帶動貧困戶就業(yè)增收、便民服務(wù)等方面取得有效進展。在示范范圍上，未來的綜合示范繼續(xù)向貧困地區(qū)傾斜，鼓勵集中連片貧困地區(qū)采取地級市整體推進的方式。

2）政策：對農(nóng)村電商采用以獎代補

財政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2019年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》。鼓勵各地優(yōu)先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導(dǎo)帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。

此項中年人觀測的出臺，將推動農(nóng)村電商的參與的積極性和主動性。

3）業(yè)內(nèi)專家：激勵大學(xué)生回鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商事業(yè)

業(yè)內(nèi)專家認為，我國將會大力支持農(nóng)村電商人才培育是重要抓手，“通過財政補貼和以獎代補方式，鼓勵農(nóng)業(yè)院校開設(shè)農(nóng)村電商課程和專業(yè)，激勵大學(xué)生回鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商事業(yè)；實施農(nóng)村電商人才培育工程，引導(dǎo)有志于電商的農(nóng)村青年就地創(chuàng)業(yè)；支持人才培訓(xùn)，對于從事農(nóng)村電商專業(yè)人才培訓(xùn)的機構(gòu)，給予一定的資金支持和稅收優(yōu)惠。

4）7部委合力推進“村村通快遞”

近期，國家郵政局聯(lián)合國家發(fā)展改革委、財政部等七部門發(fā)布了《關(guān)于推進郵政業(yè)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），七部門表示：2022年將實現(xiàn)建制村電商寄遞配送全覆蓋，推動農(nóng)村物流的大發(fā)展。

未來，我國改善農(nóng)村物流設(shè)施條件是鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。為破解74.9%的村沒有農(nóng)村電商配送站點難題，《意見》提出，推動將縣域郵政業(yè)發(fā)展內(nèi)容納入地方國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，將村郵站納入鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，強化電子商務(wù)、便民服務(wù)、收寄投遞、自提服務(wù)等功能。新建擴建縣域郵政、快遞處理中心，整合資源建設(shè)電商倉儲設(shè)施和快遞物流園區(qū)，推動村郵站納入農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，打造農(nóng)村現(xiàn)代寄遞物流網(wǎng)。

5)國務(wù)院推進數(shù)字戰(zhàn)略

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡稱“綱要”），并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展四個時期的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進展。鄉(xiāng)村4G深化普及、5G創(chuàng)新應(yīng)用，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小。

《綱要》還指出，初步建成一批兼具創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)創(chuàng)新、技能培訓(xùn)等功能于一體的新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，培育形成一批叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，基本形成鄉(xiāng)村智慧物流配送體系。

在政策的發(fā)力下，農(nóng)村電商或?qū)⒂瓉硇乱惠喚拮儭Ｆ渲校?/span>2大特征：

1、加速資本下鄉(xiāng)

在政策利好的情況下，資本投資和資本下鄉(xiāng)將再度被激發(fā)。比如，,阿里45億戰(zhàn)略投資匯通達。

巨大的農(nóng)村市場，資本下鄉(xiāng)激發(fā)農(nóng)村電商的發(fā)展。同時，幫助農(nóng)村電商自身裂變。

同時，2019年中央一號文件也指出，要“鼓勵社會各界投身鄉(xiāng)村建設(shè)”，其中專門提到依靠“投資興業(yè)”的方式服務(wù)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。并且明確表示會“加快制定鼓勵引導(dǎo)工商資本參與鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)意見，落實和完善融資貸款、配套設(shè)施建設(shè)補助、稅費減免、用地等扶持政策，明確政策邊界，保護好農(nóng)民利益。”

因此，在資本的助推下，農(nóng)村電商平臺的創(chuàng)新能力和聚變能力增強。

2、打造新通路

農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)是農(nóng)村電商的上半場，電商反哺或者賦能才是農(nóng)村電商下半場的重點。

比如，數(shù)字化成為第二輪農(nóng)村電商的發(fā)展主要趨勢。通過數(shù)字化建設(shè)強化物流和供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)成為各大農(nóng)村電商競爭者的重要武器。

專家認為，不同于以往，農(nóng)村電商已進入第二階段，如果說第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進軍。

比如，匯通達的現(xiàn)有的模式包括原有電商的上行下行和對現(xiàn)有便利店、夫妻店、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級。

還比如，京東與廣西省政府的合作。未來，除了通過京東大數(shù)據(jù)分析消費者喜好，反向引導(dǎo)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)/種植與品牌打造外，京東在消費端還持續(xù)推進更多農(nóng)特產(chǎn)品的全程區(qū)塊鏈防偽追溯和千里眼溯源。接下來，京東將重點打造現(xiàn)代智能供應(yīng)鏈體系，助力廣西特產(chǎn)品牌化發(fā)展，從供給側(cè)到消費端在品牌打造、科技賦能、物流布局與金融支持等方面推動廣西特產(chǎn)上行。

可以預(yù)見，農(nóng)村電商正等待新一輪的勃發(fā)...

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