作者：陳立耀

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

農村電商正在醞釀爆發的機會...

為何這么說呢？我們可以從政策、市場規模、人場3個角度剖析下：

1、政策紅利

農村電商一直成為政策的香饃饃，國家給政策和資金重磅扶持，幾乎每一年中央1號文件和產業融合政策都會涉及農村電商。

比如，2017年，國家商務部與農業部正式聯合發布【2017】597號重大文件。這是國家首次將發展農村電商作為紅頭文件單獨發布。該(文件)重點：1）開展農產品電商出村試點；2）全面打造農產品電商供應鏈；3）推動農產品產銷銜接；4）實施農村電商百萬人計劃以前是農村包圍城市，現在是城市包圍農村。

2019年2月，國務院發布《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，該《意見》文件提出實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”。

2019年5月，財政部、商務部等聯合發布《關于開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》。鼓勵各地優先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。

2、強勁的市場需求動力

市場空間決定創業成敗的關鍵。農村電商的市場規模達萬億級，阿里、京東、蘇寧等互聯網巨頭紛紛布局。

據中商產業研究院發布的《2017—2022年中國農村及投資前景預測報告》數據顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%,2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

3、人！人才！

之前有人說，農村電商發展緩慢，是因為互聯網意識和懂互聯網的人少。

然而，經過4年農村電商發展之后，農村電商已經在農村市場得到的洗白和正名。更核心的就是懂互聯網的人越來越多。比如，返鄉創業者。

據統計，目前返鄉下鄉創業創新人員達740萬，非農創業人員達到300萬，增幅均保持在兩位數左右。要培育壯大農村雙創群體，實施農村創新創業百鄉千鄉萬名帶頭人培育行動，到2020年底培訓農村創新創業人員40萬。

另外，2019年5月底，由共青團中央制定的《關于深入開展鄉村振興青春建功行動的意見》的通知下發，《意見》提出要引導10萬青年返鄉創業。主要是針對高校畢業生、外出務工的農村青年。通過定期舉辦政策宣講、資源對接、集中培訓等，爭取在2022年，引導10萬名高校畢業生或外出農村青年返回農村創業就業。

但農村電商一半火焰一半冰山，農村電商依然問題重重。

之前農業行業觀察就深度報道過《農村電商6大難點和11大模式》，其中，該文章列舉出當下農村電商6大難題：

據悉，從目前來看，農村電商存在著不容忽視的六大難點亟待解決。

一是農產品同質化嚴重、質量標準認證難。目前擁有QS認證的農產品企業較少，“三品一標”農產品也是魚目混珠流入市場；

二是物流建設滯后。目前，農村因為鄉村道路等各種問題，物流在可及性、可靠性、服務水平、速度等方面都與城市存在較大差距；

三是人才缺乏。農村電商發展起步較晚、基礎設施不完善、薪資待遇不佳等因素，導致農村電子商務人才匱乏；

四是金融支持滯后。目前，涉農金融機構對支持農村電商發展戰略認識尚屬初級階段，其中主要表現在平臺建設亟待加強、在線融資系統缺失、資源投入缺乏等方面；

五是基礎設施建設滯后。尤其在網絡建設上農村電商多數還面臨網不通、速度慢、收費貴等問題，如何縮小農村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題；

六是商業監管問題。產品質量下降、食品安全存在隱患等問題，影響著農村電商的健康發展。

其實，除了以上這些問題之外，農村電商的機會已經被京東、阿里、蘇寧等巨頭分羹完畢，繼來者幾乎很難進入農村電商創業。

很早之前，今日資本創始人徐新表示：選擇農電商創業，那是找死！

因此，農村電商創業者窗口已經關閉。但農村電商的產業鏈紅利還長期存在，比如：農產品精深加工、物流供應鏈、農產品品牌等。

我們再從這一組數據來發現機會吧。

據前瞻產業研究院發布的《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》顯示，2018年全國農產品網絡零售額達2305億元，同比增長33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%;水果、調味品、豆制品等農產品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

因此，在農村電商的產業鏈紅利下，我們認為有3個產業機會：

1、農產品加工業

近幾年，國家也紛紛出臺政策扶持農產品加工業。

其中，2019中央一號文件文件第四部分第二部分的標題就是“大力發展現代農產品加工業”，明確要求“支持主產區依托縣域形成農產品加工產業集群，盡可能把產業鏈留在縣域，改變農村賣原料、城市搞加工的格局”而且，“支持發展適合家庭農場和農民合作社經營的農產品初加工，支持縣域發展農產品精深加工，建成一批農產品專業村鎮和加工強縣。”。

同時，農產品精深加工解決3個問題：1）農產品標準化問題；2）農產品損耗問題；3）農產品溢價問題。

這也就是為何休閑食品、茶葉、滋補食品占據農村電商銷售前三名。

2、物流供應鏈

農村電商的短板：物流及供應鏈建設。

然而，時下的農村電商物流缺少統一規劃，配送路徑不暢、專業人才缺乏、服務網點缺少、成本居高不下的困難和問題。

因此，農業農村部高層也指出，預計到2022年，郵政服務鄉鄉有局所、建制村直通郵，快遞服務鄉鄉有網點、村村通快遞，實現建制村電商寄遞配送全覆蓋。

當然，我們不僅僅解決物流、配送等問題，而是借助電商重構供農產品應鏈體系，幫助農業建立并優化農業供應鏈體系。

3、農產品品牌

電商除了強大渠道銷售力之外，還有個就是“造牌”能力。尤其是“三品一標”農產品。

據悉，截至2018年底，全國“三品一標”獲證單位總數為58422家，產品總數121743個，包括綠色食品、有機農產品和農產品地理標志等。

農村電商大環境下，農產品品牌打造成為農村電商創業的核心。比如，農村淘寶打造了超100個農產品品牌，其中涵蓋珍寶島大米、元陽紅米、奉節臍橙、秭歸臍橙等地標農產品品牌。

或許，這些優質農產品受渠道限制，但是借助互聯網的東風，其價格提高了幾倍甚至幾十倍，同時品牌知名度也得到飛速提升。

總之，農村電商窗口已經關閉，然而農村電商的產業鏈紅利才剛剛開始，農村電商將會成為農業產業的新加速器。你相信嗎？

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：1233 篇

瀏覽：19914 次

代表文章

透視小米商業模式，看褚橙、小罐茶、壹號土豬如何玩新商業

悲情啊！回不去的樂百氏，長不大的娃哈哈

社區拼團美家買菜開啟團長裂變模式

從馬云的賺錢論，談2019農業如何突破(方法可復制)

智慧農業最全版圖，阿里、百度、京東、騰訊、美團紛紛布局

雙匯集團將成歷史，萬隆接班人格局初現！！！

“桃王”的成功秘訣！

農村電商已進入得供應鏈者得天下的風口浪尖

揭秘|中國8大農業產業基金（內附模式）

新模式研究|褚橙、小罐茶、壹號土豬如何玩新商業