鄉村振興，國家才能興旺。中國是農業大國，二十大報告將農業強國提高到了前所未有的高度，中國將實現由農業大國向農業強國轉變。未來，這不僅對鄉村振興工作提出新的要求，也是各級政府部門需要思考的重要課題。近日，國家鄉村振興局發文，提出了2023年鄉村振興的工作要點，那么，未來鄉村工作如何做？品牌又要如何在鄉村振興中發力？

2023年1月，國家鄉村振興局網站發布文章表示，鄉村建設是實施鄉村振興戰略的重要任務。2023年國家鄉村振興局將瞄準農村基本具備現代生活條件的目標，主要從三方面發力穩步推進鄉村建設。

圖源：國家鄉村振興局網站

一是加快村莊規劃編制工作。村莊規劃是鄉村建設的基礎和前提。要讓基層干部和農民參與，堅持縣域統籌，根據各地經濟社會發展水平、地域文化特色和不同類型村莊特點，因地制宜、循序漸進推進村莊改造。

二是加強農村公共基礎設施建設。這是鄉村建設的重要內容。要充分考慮財力可持續和農民可接受，堅持數量服從質量、進度服從實效，集中力量先抓好普惠性、基礎性、兜底性民生建設，優先建設既方便生活又促進生產的項目。

三是抓好農村人居環境整治提升。農村人居環境整治提升要在鞏固成效基礎上，強化長效機制建設，持續推進五年行動方案落實。農村廁所革命要聚焦“整改完善、穩進提質”；農村生活污水治理要聚焦“協同治理、分類推進”；農村生活垃圾治理要聚焦“補齊短板、提升水平”；村容村貌提升要聚焦“突出重點、全面推進”，持續開展村莊清潔行動和綠化美化行動，健全長效保潔機制。

鄉村振興，產業先行；產業振興，品牌先行。在鄉村振興工作中，除了人文生態環境提升、農村基建提升等，產業振興也是非常重要的一環，如果說農村環境整體改善是鄉村振興的“硬件”提升，那么建設品牌帶動產業振興則是鄉村振興工作當中的”軟件“部分。如果把鄉村比作一個人，鄉村有了好的面貌，相當于有了一副好的軀體，好的軀體必須有健全的造血系統，才能讓軀體不斷活躍，持續運動。而產業振興則是帶動地方經濟”造血“的重要組成部分。

我國農村地域遼闊，各地資源稟賦、經濟水平、人文習俗差異很大，搞鄉村建設很難用一個模式、一套方案去包打天下，要在總體推進的同時，鼓勵地方探索實踐、分類施策、創新品牌模式，積累典型經驗，通過”品牌振興——產業振興——鄉村振興“的相互帶動模式，共同助力地方鄉村經濟的飛速發展。那么，如何選擇適合自己地方經濟提升的品牌創建模式，通過正確的路徑帶動產業發展？

一是在生態建設方面打造品牌。推動各地堅持節約資源綠色建設原則，樹立綠色低碳理念，促進資源節約集約循環使用，推動綠色規劃、綠色設計、綠色建設，在實現鄉村建設與自然生態環境有機融合上形成特色模式，用品牌帶動地方綠色循環產業發展。

二是在文化建設方面打造品牌。推動各地傳承、保護傳統村落民居和優秀鄉土文化，突出地域特色和鄉村特點，保留具有本土特色和鄉土氣息的鄉村風貌，在打造各具特色的現代版“富春山居圖”上形成特色品牌，以此帶動當地產業發展和經濟提升。

三是在提升宜居宜業水平方面打造品牌。在提升鄉村基建環境的基礎上，通過鄉村的資源體系打造適合自身發展的特色品牌，比如農產品深加工行業等，建設健全當地的生產體系，流程化作業模式，讓其成為品牌獨有的IP表達模式，讓消費者放心購買。

鄉村振興離不開品牌，品牌離不開政府。那么，在未來的鄉村振興工作中，政府對于品牌的建設以及運營如何發力？以下三點建議值得政府部門參考：

一是進一步加強區域公共品牌的建設與管理。政府部門需要成立專門的品牌農業發展戰略領導小組，整合相關部門資源，增強協同能力，解決品牌農業各環節管理中可能出現的多頭管理、監管缺位、重復管理現象。在品牌的建設、生產、銷售環節起到領頭羊作用，讓品牌不再出現假冒偽劣產品，以真正的品質保障帶動消費者購買力，提升當地經濟水平和農業收入。

二是進一步培育龍頭企業。鼓勵龍頭企業利用品牌資源進行擴張和延伸，建立產業園區和原料基地，提高產業集中度；支持農產品加工企業以品牌為紐帶進行整合，進行產品研發，滿足消費需求；建立新型農業經營組織聯盟，以農業產業化企業為龍頭、以合作社為紐帶、以家庭農場和專業大戶為基礎，培育集生產、加工和服務為一體的新型農業經營組織聯盟，通過促進要素集聚、擴大規模經營，實現專業化、標準化生產，保障農產品質量安全，打造農產品品牌。這樣可以增加當地就業保障，提升農村人口回歸，增加地方產業熱門程度，助力鄉村振興。

三是貫穿全產業鏈條。好的產品最終要走到市場當中去，才能為地方經濟增收起到真正的作用。未來政府部門需要進一步思考，如何通過打通農產品品牌的上下游產業鏈條，讓品牌IP植入進去，在消費者腦海中形成固定記憶，通過產業鏈植入的方式，讓品牌實現全國傳播。

來源：國家鄉村振興局、人民日報、中國經濟時報