今年國慶假期，全國各地“天命人”爭相打卡山西的盛況，讓山西成功“出圈”。最近，隨著全國首檔鄉村振興農業脫口秀《快樂的田野》的熱播，讓山西農業發展的喜人成果再一次成為全網熱議的焦點。

該節目由山西省農業農村廳和山西廣播電視臺聯合打造。有別于同類題材綜藝，《快樂的田野》創新運用“真人秀+脫口秀”的方式講述新農耕故事，展現山西走出的有機旱作農業發展的特色之路，實踐鄉村振興愿景，帶領觀眾發現山西之美，讓更多人聽到屬于山西的聲音。

沉浸式體驗現代化農作，快樂傳播新農耕魅力

《快樂的田野》旨在深入貫徹落實習近平總書記“山西農業的出路在于‘特’和‘優’”“要堅持走有機旱作農業的路子，完善有機旱作農業技術體系，使有機旱作農業成為我國現代農業的重要品牌”重要指示精神，全方位多形式展現山西有機旱作農業發展成果。該節目于2024年10月11日起每周五21:30在優酷、嗶哩嗶哩等平臺全網播出，山西衛視首播，節目共6期，每期60分鐘。

截至目前，《快樂的田野》已播出3期節目。趙曉卉、大國手等脫口秀演員與高曉攀、郭陽郭亮兄弟、李鳴宇等相聲演員集結成“田野新人團”，告別城市喧囂，奔赴隰縣玉露香梨產區，參與梨果的春耕、秋收和各式現代化加工過程，沉浸式體驗“春種一粒粟，秋收萬顆子”的喜悅，見證農技專家、種植能手、龍頭企業如何借助技術革新實現特優產業發展，書寫出了有機旱作“特等生優答卷”。新人團也發揮喜劇特長，憑借硬核的農業知識點、真實的務農過程和幽默的“勞后感”，為隰縣玉露香梨花式吆喝，助力山西好品好味走向全國，走向世界。據統計，3期節目播出后，相關視頻全網播放量超1.84億，總曝光量超2.2億，互動評論75442條。#快樂的田野全員爆改新農人、#李鳴宇趙曉卉打工人升職記、#外國人在黑神話悟空取景地遇見玉露香梨等話題引發全網熱議，累計斬獲9個微博熱搜12個抖音熱搜。

本周五（11月1日）起，由李川、郭大寶、橙色預警組合、王越、杜夢涵等脫口秀演員，以及李鳴宇、李丁等相聲演員共同組成全新“田野新人團”，將抵達山西沁縣沁州黃小米產區，開啟對“山西驕傲”沁州黃小米種植、生產到銷售全流程的探訪，為觀眾揭秘沁州黃小米如何從一粒種子蛻變成帶動沁縣人民致富的“金珠子”。

定制化助農綜藝   打響有機旱作“晉品”

山西是華夏農耕文明的濫觴之地，有機旱作技術傳統源遠流長。如今，隨著結構升級、技術創新和產業變革，傳統旱作技術和現代科技相融合，實現經濟效益、社會效益、生態效益的統一。《快樂的田野》正是以山西有機旱作農業中兩大明星產品隰縣玉露香梨和沁縣沁州黃小米為線索，邀請“田野新人團”走進“有機旱作的宇宙”，見證新理念、新技術如何為有機旱作“晉品”插上翅膀，讓它們飛去更遠的地方；思考蘊藏于農業科學、種植技術中的人生哲理和人與自然和諧相處之道。借由節目，年輕觀眾對于“躬耕生活”“鄉土文化”也有了更加直觀的認知，它們不僅是泥土、汗水的混合，更是順應自然、凝練智慧的生活之道。

值得一提的是，《快樂的田野》始終堅持快樂的理念，每當新人團結束一整天的辛勞，他們便大開腦洞，把當天學到的農業知識、勞動體會等化作金句、爆梗，與老鄉、同伴分享。節目所營造的快樂氛圍，不僅治愈了久居城市、客居他鄉的新人團，也治愈了熒幕前的觀眾。更為珍貴的是，觀眾還可以通過這份充滿鄉土氣息的快樂，感受根植于新農人心中對家鄉熱土、特產自豪與熱愛，從而增強人們對土地、鄉村的親近感，激發更多年輕人投身“三農”，助力鄉村振興。

在舉全社會之力，促進鄉村振興發展的大背景之下，越來越多的綜藝節目將鏡頭對準了“三農”領域。此番山西省農業農村廳與山西廣播電視臺聯合打造《快樂的田野》，深度參與節目制作和宣傳，首開農業品牌創新宣傳推廣的先河，為文藝作品助力鄉村振興發展提供了新范式。區別于同類題材對鄉村美景和生活方式淺景記錄的描繪，本節目更多著墨于深度展示農業高質量發展的真實細節和養成過程，也通過助農直播、節目宣推等綜合宣傳手段，聚焦山西“有機旱作·晉品”特色農業產業優勢，幫助農民拓寬銷售渠道，極大地提升山西特優農產品的曝光度，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。