春耕時(shí)節(jié)，“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光迎來了一場(chǎng)聚焦新農(nóng)人及農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的交流會(huì)。3月27日，“2025數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人發(fā)展交流會(huì)”在山東省濰坊壽光市召開。政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家、快手三農(nóng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及新農(nóng)人代表等出席活動(dòng)。

今年中央一號(hào)文件明確提出發(fā)展“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”，指出要支持發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才支持計(jì)劃。山東壽光作為遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”，近年來先后建成一批智能化農(nóng)業(yè)園區(qū)，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。與此同時(shí)，有越來越多90后新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過新媒體科普現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，用新渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，書寫著數(shù)字助農(nóng)的新篇章。

讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)扎根鄉(xiāng)土，共筑數(shù)字助農(nóng)生態(tài)沃土

無人機(jī)飛防、智能化大棚、現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)……從種子到育肥，從果實(shí)到銷售，壽光走在農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)道路上，構(gòu)建起了現(xiàn)代化全體系的智能農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

“作為全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)桿，壽光正以數(shù)字技術(shù)為引擎，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。而一位位充滿朝氣的新農(nóng)人，則通過短視頻和直播，讓‘手機(jī)變農(nóng)具、數(shù)據(jù)變農(nóng)資’，成為鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量，也普及著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)。”壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長(zhǎng)楊曉東在會(huì)上表示。

活躍在快手上的新農(nóng)人，不僅是農(nóng)技知識(shí)的傳播者，更是連接城鄉(xiāng)的重要橋梁。

在北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨看來，快手等數(shù)字平臺(tái)通過賦能新農(nóng)人，推動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為破解“三農(nóng)”問題提供了新思路。一方面，快手通過連接城鄉(xiāng)、整合資源提高生產(chǎn)效率，成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推手；另一方面，新農(nóng)人運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推介農(nóng)村農(nóng)業(yè)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)要素流動(dòng)和融合，讓鄉(xiāng)村文化走進(jìn)城市視野。

▲在新農(nóng)人的帶領(lǐng)下，壽光蔬菜已走向科技模式

圍繞新農(nóng)人的培養(yǎng)與成長(zhǎng)路徑，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)鄭風(fēng)田提出了“興農(nóng)人”的概念。他指出：“鄉(xiāng)村振興需要更多‘?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人’，數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人的培育需要構(gòu)建‘技術(shù)賦能-模式創(chuàng)新-價(jià)值重構(gòu)’的完整生態(tài)鏈。未來應(yīng)著重三類人才：培育數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)員，孵化鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，建設(shè)智慧鄉(xiāng)村示范區(qū)，最終形成以數(shù)字新農(nóng)人為核心的鄉(xiāng)村振興新范式。”

會(huì)上，快手三農(nóng)負(fù)責(zé)人黃誠(chéng)也對(duì)平臺(tái)助農(nóng)的階段性成果及扶持方向進(jìn)行了分享。截至2024年8月，快手三農(nóng)領(lǐng)域深度興趣用戶達(dá)1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá) 29.4 億；日均農(nóng)技直播超2.4萬(wàn)場(chǎng)；平均每天有 94.8 萬(wàn)的農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國(guó)各地。

“我們正通過流量扶持、工具升級(jí)、電商賦能，幫助新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。”快手推出的“三農(nóng)耕耘計(jì)劃”和“三農(nóng)村村紅計(jì)劃”也在以現(xiàn)金和流量補(bǔ)貼的形式，助力農(nóng)技傳播與農(nóng)產(chǎn)品上行。

據(jù)悉，“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，旨在扶持田園生活、農(nóng)技知識(shí)、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵(lì)；“快手三農(nóng)村村紅計(jì)劃”，則旨在幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對(duì)接。

在壽光，肥沃的土壤滋養(yǎng)新農(nóng)人們的成長(zhǎng)，2024年5月成立的“賈思勰·新農(nóng)人聯(lián)盟”便是其一。據(jù)壽光市賈思勰新農(nóng)人聯(lián)盟聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王斌介紹，目前聯(lián)盟人才服務(wù)中心，共篩選入庫(kù)蔬菜種植技術(shù)人才超10萬(wàn)人，通過市場(chǎng)化運(yùn)作、精細(xì)化服務(wù)，借助快手等短視頻直播平臺(tái)，將蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈社會(huì)化服務(wù)推向全國(guó)。

壽光新農(nóng)人的數(shù)字化躍遷，繪就鄉(xiāng)村振興好“豐”景

當(dāng)1989年的第一批冬暖式大棚在三元朱村誕生，壽光便開啟了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新者的領(lǐng)軍之路。而30多年后，在現(xiàn)代科技與新媒體共繁榮的當(dāng)下，壽光人也踏出了一條新的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

▲曹子榆在她的“智慧大棚”中試驗(yàn)種植著水培蔬菜

“我想給農(nóng)戶們趟趟路！”抱著這樣的想法，95后“農(nóng)三代”曹子榆開啟了智慧大棚之旅，在農(nóng)業(yè)專家的指導(dǎo)下，她先后試種了300多個(gè)番茄品種，并從中選取30多個(gè)口感上佳的品種作為重點(diǎn)培育對(duì)象。“農(nóng)業(yè)早已不是‘面朝黃土背朝天’的傳統(tǒng)模式，通過快手短視頻，我想把壽光的先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳遞給更多人，也想激勵(lì)更多人投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用綠色健康的理念與技術(shù)，耕耘出一片新天地。”曹子榆表示。如今，她還嘗試著更多新產(chǎn)品的種植試驗(yàn)。

作為一名打通“生姜的一生”產(chǎn)業(yè)鏈的90后農(nóng)資人，孟曉帆用五年時(shí)間打造生姜全產(chǎn)業(yè)鏈，并通過快手連接起技術(shù)分享、農(nóng)資銷售與產(chǎn)品收購(gòu)的閉環(huán)。“一位河南粉絲按我的方案種姜，還沒等我收購(gòu)就被搶購(gòu)一空。”她表示，快手為其帶來了約30%的客戶，更讓她堅(jiān)信“數(shù)字工具能讓好姜賣好價(jià)”。

60后農(nóng)技專家、壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級(jí)農(nóng)藝師劉天英，在退休后選擇將30多年經(jīng)驗(yàn)搬進(jìn)快手直播間。“以前在村子里講課，人多的時(shí)候，也就幾百人，效率低、覆蓋面小。2023年，我決定嘗試通過新媒體平臺(tái)推廣農(nóng)技知識(shí)。當(dāng)我看到我的視頻和直播能為農(nóng)民朋友們解決實(shí)際問題時(shí)，我感受到了很大的價(jià)值感。感謝快手平臺(tái)，它為我提供了展示的舞臺(tái)，讓我的農(nóng)技知識(shí)傳播給了更多的人。”

▲高級(jí)農(nóng)藝師劉天英退休后開啟直播傳授農(nóng)技知識(shí)

壽光蔬果青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、來自正德（山東）供應(yīng)鏈有限公司的許金龍分享了團(tuán)隊(duì)在快手的創(chuàng)業(yè)之路。“我們團(tuán)隊(duì)90%以上都是95后，懷揣著對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛和對(duì)未來的憧憬扎根農(nóng)村，希望為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。”

談及選擇快手的原因，許金龍表示首先是龐大的用戶群體，其次是信任經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，“通過‘大棚溯源直播’展示種植過程，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)45%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺(tái)。”同時(shí)，他還指出，直播電商縮短了流通鏈路，不僅提高了蔬菜新鮮度，增加消費(fèi)者體驗(yàn)，也把價(jià)格主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，提高了原產(chǎn)地農(nóng)民的收入。

從“新農(nóng)人”到“興農(nóng)人”，快手平臺(tái)成“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”重要推手

在廣沃的鄉(xiāng)野土壤上，“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”已走向?qū)嵺`。而短視頻與直播平臺(tái)，正成為連接政策、技術(shù)與人的超級(jí)節(jié)點(diǎn)，讓新技術(shù)、新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)馳騁在沃野千里。

作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)《2024 快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在農(nóng)技傳播方面，快手上粉絲破萬(wàn)的農(nóng)技創(chuàng)作者多達(dá)4.5萬(wàn)人，年度發(fā)布的視頻總量高達(dá)1594.3萬(wàn)個(gè)；在電商方面，過去一年，農(nóng)資團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)125%，超28億單農(nóng)產(chǎn)品通過快手銷往全國(guó)，240萬(wàn)鄉(xiāng)村用戶成為高頻消費(fèi)者。

平臺(tái)催生的直播電商等新興業(yè)態(tài)更是吸引眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓“一部手機(jī)管大棚，一部手機(jī)賣全國(guó)”的創(chuàng)新實(shí)踐在田間地頭扎根，用數(shù)字技術(shù)澆灌出鄉(xiāng)村振興的無限可能。

正如快手三農(nóng)負(fù)責(zé)人黃誠(chéng)所言：“我們期待與更多新農(nóng)人攜手，讓技術(shù)下沉、農(nóng)產(chǎn)品上行，以‘新質(zhì)生產(chǎn)力’繪就鄉(xiāng)村振興好‘豐’景。”這種數(shù)字賦能也印證了盧暉臨教授的觀點(diǎn)，“數(shù)字技術(shù)正在扭轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村人才外流的‘社會(huì)侵蝕’，讓年輕人看見土地的價(jià)值，為鄉(xiāng)村留住人才、注入活力”。

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