菊香小郭家，作為其中一個美麗鄉村案例，被收錄到唐王鎮美麗鄉村創建掠影中。

鄉村振興戰略的“十六字方針”中，第一條就是“產業興旺”。對于鄉村來說，產業方向如何確定？產業如何發展？產村怎么融合？

小郭家村隸屬于濟南市歷城區唐王鎮，77戶，309人，一個有待脫貧的貧困村，村莊不大，且相對獨立。距濟南市35公里，距機場10公里，距離高速樞紐近，濟青高速、青銀高速、京滬高速在此匯聚，交通非常便利。

從文化上看，小郭家村的文化幾乎是空白；從村貌景觀上看，典型的山東普通鄉村面貌，顯然也沒有什么值得挖掘的點。

這里所產的杭白菊藥用價值高，極受市場歡迎，已形成產業。在“農旅融合”“三產融合”“鄉村旅游”等市場需求與政策引導下，唐王鎮決定將小郭家村打造成為濟南市乃至于山東省范圍內的一個品牌鄉村標桿。

一、沒有大投入；二、沒有特色文化積淀；三、沒有差異化村貌。那么，小郭家村該如何打造，才能成為區域亮點呢？

在鄉村資源趨于同質化的今天，品牌就是差異化，差異化思維是解決鄉村資源同質化的最佳手段。

考慮到小郭家村菊花種植頗具規模，同時菊花自古以來隱逸悠然的意涵與當下的社會需求十分契合，村委決定圍繞“菊花”為中心延展小郭家村的鄉村旅游品牌，將郭家村定位為“菊文化特色村”。一方面可以和周邊地區形成差異化，另一方面也可以依托品牌市場引導整個村乃至整個鄉鎮區域的菊花產業發展。

每一個鄉村都是一個獨特的品牌！需要塑造其品牌定位、符號、價值。

考慮到“香”是消費者對于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激發美好想象；其次郭家村是菊花的故鄉，面積大、品質優，菊“香”音同菊“鄉”，能夠體現產業特色，最終將品牌定名為“菊香小郭家”。

1、喊出價值

以“菊香小郭家，悠然歸田園”作為旅游口號，借古詩詞之名，傳小郭家之意。借用陶淵明“采菊東籬下，悠然見南山”的名句，以菊花隱逸閑適的精神，展現小郭家悠閑自得的鄉村生活意境，同時化用大眾熟識的詩句，有助于品牌記憶，激發大眾對寧靜自由的田園生活的向往，觸發當代人走出都市生活返回自然的人生理想。

2、創造符號

小郭姑娘（姑娘，一個北方對小女孩特有的稱呼）

考慮北方鄉村的色單調乏，創作極具北方特色濃烈色彩感的原創插畫應用。

為更加生動地展現整個品牌形象，品牌符號設計時，特意圍繞“小郭家”這個親切特別的名字，創造了一個18歲女孩“小郭姑娘”，作為村莊的代言人，扎著大辮子、穿著傳統斜襟衣裳、挎著小竹籃的她，勤勞友善、甜美親切，是所有小郭家村村民的代表。整個品牌形象，以菊花的顏色為主題色，小郭姑娘與菊花、品牌名稱進行綜合展現，極具辨識度，讓人印象深刻。

輔助形象的設計圍繞“小郭姑娘”為核心展開，展現了她種植菊花、采摘菊花、做菊花茶及帶領游客參觀時的場景，讓消費者對小郭家村的菊花主題生活有了更為豐富立體的印象，小郭姑娘家優美的農家小院形象，也將觸動消費者去賞菊體驗鄉村生活的意愿。

有了主題定位和品牌符號后，重點考慮鄉村的景觀創意，基于小投入的限制，僅有的一點投入費用不能撒糊椒面，針對未來其它地域過來考察學習線路和市場游客的觀光線路，著重考慮一條主創線路，讓其成為亮點，一點帶面。

1）菊詩詞。中國古代有眾多關于菊花的詩詞歌賦，但這些文化放在這個時代又有多少人知道呢？太少了。將這些詩詞全部圖像化，作為村莊部分墻體美化元素，讓一些巷子做到“一步一詩”，既美化了墻面，又傳遞了文化，還強化了菊文化主題。

2）普及菊花知識。例如：中國十大名菊、各種食用菊或觀賞菊等，在一些墻面上可以作主題型展示，形成墻繪、小品等。

3）功能性設施創意，應用菊花的造型、色彩元素，進行公共基礎設施的創意，如：休息椅、垃圾桶、公告欄等，以及部分體現主題氛圍的小品與墻繪創意。

3、開發產品

講到產品，鄉村從來都不缺產品，但是缺商品，小郭家村也不例外。村里種植的菊花以杭白菊為主，主要產品就是杭白菊的菊花茶，一百多畝的菊花基本都以原料的形式供應給外地有品牌的企業，本地老百姓在菊花的種植當中并沒有多少收益。導致這種現象的幾大根本原因有三點，第一，沒有品牌；第二，沒有包裝；第三，沒有客源。

在打造鄉村品牌之后，全村的菊花產品也統一使用“菊香小郭家”品牌，統一包裝，使其成為一個標準的品牌產品。品牌為村集體共有，包裝也由村委統一定制，村民需要就從村委購買。

同時為更好的迎合鄉村旅游的市場需求，小郭家村還將對菊花主題進一步開發。例如菊花主題的文創產品等。

4、創新業態

中國的鄉村旅游有一種現象，跟風打造“賞花旅游”，但全國能做出名的賞花游屈指可數，并且多數類別都已經被標簽化。這類單一圍繞“看”而“爆火”的業態讓很多旅游地區處于“有客戶，沒消費”的尷尬境地。

為了解決這個問題，“菊香小郭家”將圍繞這朵菊花，從菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、購菊花五個方面開展業態的布局。

如組織名廚和有想法做農家樂的村民，研發創意菊花相關的菜系，到小郭家村吃“不上火的菊花菜”；菊花主題民宿，每一間民宿一種菊香；囊括多種菊花品種，大家必去的“百菊園”及“菊香小道”；“菊花工坊”，讓消費者體驗菊花糕制作、菊花酒釀造、菊花茶制作與拼配等菊花的文化知識，促進產品營銷。

5、主題活動

活動是最有效的傳播載體之一，運用活動營銷可以為品牌帶來立竿見影的效果。“菊香小郭家”將做到一季一活動，春季，“菊香小郭家菊花文化節”；夏季，“小郭家菊香節”；秋季，“酒有菊花香”的菊花酒釀酒節；冬季，“菊香年貨節”，以菊花相關產品為帶動，匯集地方特色農產品做展示展銷。

通過每個季節主題活動的人氣帶動，形成裂變效應，更重要的是讓更多的消費者知道了有一個地方叫“菊香小郭家”。

在擁有一定的區域市場影響力后，小郭家村可以向政府爭取其它經費投入用以村內的其它建設。還可以通過村內閑置集體資源公開向市場招商引資、引入社會資本，豐富小郭家村的業態。

小郭家村和千萬個鄉村一樣，本身是“三無鄉村”：無特色文化，無典型村貌，無支柱產業。在品牌鄉村的打造中，放大菊花，打造“菊香”品牌，反過來引導菊花產業的發展。同時，通過文創的手段扮靚村莊，吸引游客參觀體驗，促進產村融合、農旅融合發展。

小小的菊花，經過品牌打造，成為小郭家村的文化菊、經濟菊、事業菊，讓這個曾經的貧困村，邁出了鄉村振興的堅實一步。

來源：田園綜合體怎么搞