早在2014年，“微度假”的概念就已經(jīng)被提出，多應用于文旅地產(chǎn)項目，在自然資源優(yōu)越的地方，以“微度假”的生活體驗，帶動旅居地產(chǎn)銷售。近些年，伴隨市場消費需求不斷提升，越來越多的城市人群，尤其是新中產(chǎn)，開始尋求高舒適度的休閑度假方式，以緩解城市快節(jié)奏帶來的身體和精神壓力，“微度假”模式逐漸進入井噴期，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一個細分領(lǐng)域，引領(lǐng)城市周邊游市場步入新的發(fā)展階段。

2013-2018年中國短途游占旅游比重走勢

來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心

2013-2018年中國短途游行業(yè)市場規(guī)模（億元）

來源：觀研天下數(shù)據(jù)中

從出游時間和距離上看，隨著自駕游市場的興起，周末和小長假家庭出行的短途自駕游是城市居民追求休閑生活方式的重要方式。據(jù)途牛旅游網(wǎng)與車輪聯(lián)合發(fā)布《2019上半年自駕游報告》顯示，2019上半年，82.6%的車主有過自駕游經(jīng)歷，其中近八成車主選擇周邊短途自駕游。出行時間以小長假和周末為主，家庭游和親子游成為主要的出游組合方式。

2019上半年有過短途自駕游經(jīng)歷的人群

自駕出游首選時間分布

自駕出游同行對象選擇

來源：途牛旅游網(wǎng)與車輪聯(lián)合發(fā)布《2019上半年自駕游報告》

從出行頻次來看，“觀研天下數(shù)據(jù)中心”的數(shù)據(jù)顯示，42%的消費者每季度會有1次短途游，21%的消費者選擇每月1次出游，可見短途游趨于高頻次發(fā)生的行為。

2018年中國短途旅游行業(yè)需求偏好

來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心

就當今旅游消費習慣來看，中國社會調(diào)查所 (SSIC) 的調(diào)查顯示，35.5%的被訪者傾向于停留“1-2天”；56.2%的被訪者選擇“2-3天”；8.3%的被訪者選擇“3天以上”，近九成的公眾更青睞3天以內(nèi)的短途游。

游客目的地停留時長

來源：中國社會調(diào)查所(SSIC)

從市場需求端的變化來看。旅游需求市場早已從傳統(tǒng)觀光市場為主力，轉(zhuǎn)型到了度假、娛樂、觀光、教育、體育等多領(lǐng)域旅游市場齊頭并進的局面，其中旅游休閑度假已成為居民出游最主要動機之一。

全國居民小長假旅游功能性需求調(diào)查

來源：微度假研究院

所以，從出行邊界、消費頻次、停留時長以及消費需求的范疇界定，“微度假”是指一二線城市及周邊2小時車程內(nèi)、短時高頻的、能滿足完整度假需求的旅游模式。

“微度假”范疇界定，來源：微度假研究院

1、民宿集群型 計家墩理想村

區(qū)位：蘇州市昆山錦溪，距離上海和蘇州市區(qū)均1小時車程

占地面積：核心啟動區(qū)150畝

開業(yè)時間：2017年

客源：以上海為主體的核心客群

業(yè)態(tài)：民宿集群+餐飲+咖啡館+手作工坊+親子樂園+市集

2、戶外營地型 日光山谷

區(qū)位：北京密云，距離北京市區(qū)約1小時車程

占地面積：約1000畝

開業(yè)時間：2018年

客源：以北京及周邊城市為主體的核心客群

業(yè)態(tài)：露營住宿+會所+戶外運動+自然教育+親子娛樂+餐飲配套

3、休閑農(nóng)莊型 集趣 · 共享農(nóng)莊

區(qū)位：成都新津，距離成都半小時車程

開業(yè)時間：2018年

客源：以成都及周邊地區(qū)主體的核心客群

業(yè)態(tài)：鄉(xiāng)村體驗活動+裝配式鄉(xiāng)村民宿+特色農(nóng)產(chǎn)品銷售

4、康養(yǎng)療愈型 青城山六善酒店

區(qū)位：都江堰青城山，距離成都約1小時車程

占地面積：約200畝

開業(yè)時間：2015年

客源：以成都為主體的核心客群

業(yè)態(tài)：精品酒店+六善SPA+生態(tài)有機農(nóng)莊+兒童俱樂部+特色餐飲

5、文化創(chuàng)意型 庾村1932文創(chuàng)園

區(qū)位：德清莫干山鎮(zhèn)，距離杭州1小時車程，上海2.5小時車程

占地面積：2.5萬平米，建筑面積1萬平米

開業(yè)時間：2013年

客源：以長三角經(jīng)濟圈為主體的核心客群

業(yè)態(tài)：特色產(chǎn)業(yè)+文化展示+文創(chuàng)市集+生態(tài)樂園+主題酒店+書屋+餐飲配套

6、特色景觀型 浮云牧場

區(qū)位：四川阿壩州理縣，距離成都170公里

占地面積：120畝

開業(yè)時間：2016年

客源：以成都及周邊城市為主體的核心客群

業(yè)態(tài)：主題酒店+帳篷體驗區(qū)+景觀拍照打卡地+牧場養(yǎng)殖+種植觀賞體驗區(qū)+恒溫半山泳池+兒童游樂房

7、主題娛樂型上海奇跡花園

區(qū)位：上海浦江郊野公園，距離上海市中心半小時車程

占地面積：約650畝

開業(yè)時間：2017年

客源：上海城市客群

業(yè)態(tài)：花卉展園+智能兒童探索中心+精靈劇場+開心農(nóng)場+光影秀