休閑農業必火！誰都攔不住！

國家定基調：搞大休閑農業

休閑農業是重要的民生產業和新型消費業態，具有促進農民增收，帶動餐飲住宿、農產品 加工、交通運輸、建筑和文化等關聯產業發展，延伸農業產業鏈等多種功能，是新常態之下農村經濟增長的潛力所在。農村改革與土地流轉的持續推進，有利于發展規模化、專業化的休閑農業產業鏈。具體而言，具備農業地理標志與優質旅游資源的區域將受益最大。

據悉，休閑農業是現代農業的新型產業形態、現代旅游的新型消費業態，為農林牧漁等多領域帶來了新的增長點。“十三五”時期，隨著城鄉居民生活水平的提高、閑暇時間的增多和消費需求的升級，休閑農業仍有旺盛的需求，仍將處于黃金發展期。

2016年9月2日，農業部印發《關于大力發展休閑農業的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出，到2020年，產業規模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業收入超過7000億元。

《意見》提出到2020年產業布局優化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從事休閑農業的農民收入較快增長；發展質量明顯提高，服務水平較大提升，可持續發展能力進一步增強，成為拓展農業、繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。

休閑農業已經逆天：攔不住

根據中新社報道，在中國首屆全國休閑農業和鄉村旅游大會上中國農業部部長韓長賦出席會議時表示，近年來，全國休閑農業和鄉村旅游蓬勃發展，2016年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元人民幣，同比增長30%。

當天發布的《中國休閑農業和鄉村旅游發展研究報告(2016年度)》還顯示，全國休閑農業和現存旅游上規模的經營主體達30.57萬個，比上年增加近4萬個，整個行業快速發展。2016年國慶黃金周期間，全國休閑農業和鄉村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休閑農業和鄉村旅游越來越成為市民出行旅游的首選。

韓部長還表示，發展休閑農業和鄉村旅游，有利于調優農產品品種品質、促進一二三產業融合，促進農民增收，統籌城鄉一體化發展。

當前，隨著中國城鄉居民收入水平進一步提高，消費觀念轉變和帶薪休假制度的逐步落實，加之城鄉一體化進程不斷加快，休閑農業和鄉村旅游發展面臨難得的歷史機遇。“我們必須抓住歷史機遇，全力開創休閑農業和鄉村旅游發展的新局面。”

政策信號：休閑農業將迎來前所未有的發展機遇！

早在2015年9月份，國休閑農業的發展獲得四方面政策支持，官方28日稱，將以用地政策、財稅政策、金融政策和公共服務作為突破點，拓展農業功能、推動休閑農業發展。

中國農業部有關負責人表示，用地政策將成為推動休閑農業發展的突破性政策。

2017年中央一號文件中，涉及大力發展鄉村休閑旅游產業的內容引人矚目，對休閑農業、鄉村旅游的經營者明顯利好。原文如下：

1、分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游＋”、“生態＋”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。

2、豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。

3、鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社，或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。

4、多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件，在重點村優先實現寬帶全覆蓋。

在國家政策的指引下，各地紛紛出臺落實措施，安徽、山西等省已相繼出臺了推動休閑農業發展意見，大部分省還編制了休閑農業的“十三五”發展規劃。湖北、山東、廣東、四川、新疆等地都安排了專項財政資金支持休閑農業發展。

農業部喊你來干休閑農業

據中國之聲《全國新聞聯播》報道，農業部部長韓長賦今天表示，發展休閑農業要鼓勵資本下鄉，但更要保證農民利益。農家樂不能光讓老板樂，關鍵還得讓農民樂。

農業部通報，2016年，全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元，比2015年增加1300億元，同比增長三成，帶動近七百萬戶農民受益。農業部部長韓長賦強調，發展休閑農業要鼓勵資本下鄉，但更要保證農民利益。“搞休閑農業和鄉村旅游離不開資本、人才、管理等，我們要鼓勵資本下鄉、人才返鄉，共同做大做強這一產業。但是，農家樂不能光讓老板樂，關鍵還得讓農民樂，資本下鄉要帶動老鄉，不能代替老鄉，更不能剝奪老鄉。”

韓長賦表示，下一步，農業部將創新完善利益聯結機制，通過采用合作社、入股等方式，讓廣大農民平等參與，就地就近實現就業增收，共享發展成果。要幫助農民做好規劃布局和策劃設計，加大基礎設施建設支持力度，扶持發展一批休閑農業特色村、專業園和合作社。

國家、地方政府推進返鄉農民創業

農業部總農藝師孫中華指出，現代農業發展方向是一二三產業融合，重點是發展農產品加工業為代表的第二產業，增長點是休閑農業、鄉村旅游、電子商務為代表的第三產業，亮點是農民工返鄉創業創新。要積極支持和鼓勵農民工返鄉創業創新，激發他們創業創新熱情，為現代農業發展增添內生動力。

同時，2017年中央政府中央工作政府報告指出：支持農民工返鄉創業，鼓勵高校畢業生、退役軍人、科技人員到農村施展才華。

針對目前返鄉農民工的家庭資產積累較少、資金有限的問題，河南省出臺出臺《關于支持農民工返鄉創業的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）從財政政策激勵、定向減稅和普遍性降費、提供創業場地支持、加大金融支持力度等方面，提出了一系列舉措。

例如，對金融機構與小型、微型企業簽訂的借款合同免征印花稅；農民工返鄉創辦的實體在創業孵化園內發生的物業管理、衛生、房租、水電等費用，3年內給予不超過實際費用50%的補貼，年補貼最高限額1萬元；每年認定一批農民工返鄉創業示范園區，給予50萬元獎勵；每年評選一批省級優秀示范項目，按規定分別給予2萬元至15萬元的扶持資金。

對返鄉創業農民工個人，給予最高不超過10萬元的創業擔保貸款；對合伙經營或組織起來就業的經營組織以及公司+農戶、農業合作社，按每人最高不超過10萬元、總額一般不超過50萬元給予創業擔保貸款；對符合條件的勞動密集型小微企業，可給予最高不超過200萬元的創業擔保貸款。到2020年，力爭每年發放農民工創業擔保貸款60億元。

未來的休閑農業5大方向趨勢

這么大的蛋糕！休閑農業經營者還要把握這5大發起趨勢：

趨勢一、農業多產化

城市居民休閑，形成了鄉村旅游的核心結構，包括觀光采摘農業、大棚生態餐廳、農家樂、農家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待、民俗文化消費的全面發展，同時把第三產業引入農村。

趨勢二、農村景區化

鄉村風貌成為旅游本底，用景觀的概念建設農村，用旅游的理念經營農業，用人才的觀念培育農民，將鄉村裝點成旅游度假腹地；鄉村民居成為觀光體驗產品，鄉村民居與本地資源及文化特色相結合，形成產業型、環保型、生態型、文化型、現代型發展思路。

趨勢三、農民多業化

鄉村旅游的發展可以使農民以旅游為主業、種植為副業；農民的身份可以從務農轉變成農商并舉，農戶可以獨立經營，也可以形成私營企業；吸引農民大力發展觀光農業、生態農業、精品農業。

趨勢四、資源產品化

把農村的生產、生活資料轉換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產品，并且一定區域內要差異化發展。具體有田園農業旅游、民俗風情旅游、農家樂旅游、村落鄉鎮旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。

趨勢五、經營社群化

其實，休閑農業就是一個大大的社群：把具有相同屬性的人聚焦到一起。不管是健康休閑、農產品采摘、農家樂還是鄉村旅游、親子活動。

未來，休閑農業的營銷突破口，必將是社群。

想做休閑農業,防止掉入誤區

1、 做休閑農業的第一步,也是最關鍵的一步該干什么?

干休閑農業,第一步最關鍵的是什么?答案:走市場。

其實走市場,對市場進行調研是最關鍵的,只有很好的把握市場需求,我們才能根據市場需求進行定位,消費者需要什么樣的休閑農業,我們就創造什么樣的休閑農業。

走市場之后就可以定位,這樣一來就把自己的項目,規劃給確立了,所以走市場是最關鍵的第一步。

2、 干休閑農業千萬不能走的幾個誤區!

誤區是啥?就是陷阱。休閑農業的陷阱有的大,有的小,小陷阱掉進去可能還能爬出來,不至于傷筋動骨,可要是掉到大陷阱里,真有可能爬都爬不上來了。那休閑農業都有哪些陷阱呢?下面農業君就為大家說說。

誤區1:有很好的資源,就一定能賺到錢!

許多農業投資者往往覺得自己拿了塊好地,或是有一些政府資源等,但卻不知如何把資源整合、快速變現,找不到盈利模式和切入點。因此,即便有很好的資源,卻不知如何合理利用發揮其最大價值,無法實現盈利。

誤區2:總覺得項目越多越吸引人,人肯定會來!

許多農業投資者一開始都雄心勃勃,有很多美好的想法,一上來就想做成規模,一步到位。住宿、餐飲、娛樂等一條龍服務,這樣才會吸引人。但現實的情況卻是,投資項目越多花錢越多,到頭來項目很雜,沒有特色,還是沒有人來。

誤區3:找“專家”做規劃,肯定錯不了!

許多農業投資者找了一些所謂的“專家”做規劃,亭臺樓閣、餐飲住宿一應俱全,前前后后花了不少錢,但在實際操作中往往發現,這些規劃往往只說了怎么花錢,而沒說明白怎么掙錢。問題到底出在哪呢?

誤區4、有人流就是一切

有很多休閑農業創業者看重的是人流量,追求單體人流數、尤其是城市消費群體,就想把休閑農業建在離城市最近的地方,并把所以的市場策略投進了城市消費群體。其實,農村的休閑業更適合休閑農業。

誤區5、規模越大越好

這一點,有很多投資的休閑農業園在追求占地面積上特別瘋狂,有些面積或大千畝。他們認為面積越大,接納的旅游者就會越多,而不是圍繞著需求與消費者心里進行設計。

誤區6、有錢能搞定一切

做休閑農業一定要有錢,這一點度沒有錯。但,休閑農業的投入真的是個無底洞,需要投入的財力、人力太多。

一味用錢來解決問題,而忽視了當地的風土人情、習俗,往往導致矛盾不斷。

千億級的休閑農業市場機會與挑戰并存。對于農村創業者來說：用膽量和實力才能拼未來。

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