有人說休閑農業已進入IP時代，我不知道這句話在休閑農業圈是不是已經得到廣泛響應，或許對于大多數農業人來說，理解這個詞還帶有一點點困難性，不管怎么說，農業這個傳統行業里，這些新型概念或者有新型理念的人正在顛覆這個行業。

什么是IP

說到IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫，簡單翻譯就是“知識產權”的意思，是指受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業價值的知識，創意和人類思想的表達，例如品牌名、藝術設計、文學作品或者內在特質形象。這也是現在我們看到一些影視制作，如果根據知名小說改編，會宣傳為大IP制作，IP本身自帶認知。

對休閑農業來說就是農場形象認知產品，IP的形成，可自帶給識別性。說到農業IP，不得不提的就是“褚橙”，褚橙因為褚時健的傳奇人生經歷，讓“褚橙”本身自帶識別效應，再加上后期與本來生活合作后，所做的包裝，讓褚橙的品牌效應更加強化，導致“褚橙”的上市后，大部分人關注的不是今年的褚橙是否好吃，品質是否到位，而是今年關于褚橙背后的故事，褚老又做了哪些事。

休閑農業怎么做IP

休閑農業是一個綜合性的產業，如果老板或者莊主本身有故事，對于品牌的傳播是十分有益的。然而很多實在的農業人不懂包裝，在他們的認知里，我的產品出來了，就是好的。大IP的產生都是經過潤色和包裝才能發揮IP的作用，現如今一部小說能產生影響力，一個是小說本身有吸引力，另外會通過論壇、貼吧、微博等傳播平臺的發酵，還會有相應的粉絲做視頻，做廣播劇等等。

休閑農業要發展IP，本身也需要有話題性，這個現在品牌傳播里面提到“人人都是自媒體” ，像今日頭條這樣的傳播渠道，都是可以利用的，頭條現在的視頻、問答、微頭條等都有很大的流量，但是現在很多農業人的傳播沒有技巧，拍攝的視頻和圖片素材都沒有故事性，因為太零算，形成不了IP效應。太粗糙！

還有的進入了另外一個誤區，把休閑園子做的很美，但是美的很空洞，傳播也沒有話題性，因為單調的美很容易讓人失去審美疲勞，可以時而冷艷，時而嫵媚，時而清純，或者是不斷產生作品，對應到休閑農業的園子就是要去變化的宣傳，或者是推出不同的衍生物，除了農產品，我是不是還可以做文創。故宮淘寶店，這幾年掀起了幾波熱度，因為他們改變了原本冷冰冰的感覺，開始玩起了花樣。

要形成IP，應該把精力放在哪

因為農業的低利潤，很多農業企業者，容易受制于眼前的困境，殊不知做好了IP，產生的效益是翻倍的，因為農企的理念缺乏和相關人才的缺失，導致農業在低端競爭中產生大量消耗。

如果休閑農業的園子要去打造IP，就要成立這樣專門的部門，把企劃部變為內容部。去挖掘創意，去產生內容，不僅僅是傳遞信息，是需要去設計故事，組建社群的。

讓人知道你的休閑莊園，不只是好看的，還有好玩的，好吃的，好鬧的。

來源：農學谷

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