請點擊此處輸入圖片描述

近年來，休閑農(nóng)業(yè)備受關(guān)注。在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，游客不僅可觀光、采果、體驗農(nóng)作、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)土情趣，而且可住宿、度假、游樂。休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和現(xiàn)代旅游的新型消費業(yè)態(tài)，為農(nóng)林牧漁等多領(lǐng)域帶來了新的增長點。

請點擊此處輸入圖片描述

近日，農(nóng)業(yè)部會同發(fā)展改革委、財政部、國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、水利部、文化部、人民銀行、林業(yè)局、旅游局、國務(wù)院扶貧辦等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），旨在進一步提升休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化政策措施，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

當(dāng)今社會，世界是平的，關(guān)系是泛的，在單一具體產(chǎn)品營銷（點）遵循邊際效益遞減規(guī)律的前提下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈（線）可以上端溯源下端延伸，產(chǎn)業(yè)行業(yè)圈（面）可以橫向聯(lián)合縱向聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)綜合體可以內(nèi)部循環(huán)外部融合，這是休閑農(nóng)業(yè)無邊界的理論基礎(chǔ)。

無邊界休閑農(nóng)業(yè)主要體現(xiàn)在以下六個方面：

一、農(nóng)業(yè)與旅游無邊界

曾經(jīng)，休閑農(nóng)業(yè)只是旅游產(chǎn)品體系的一個小分支，但我國大部分的旅游景區(qū)都在鄉(xiāng)村，休閑農(nóng)業(yè)不僅來了一個反包圍，還滲透到景區(qū)中，成為傳統(tǒng)景區(qū)擴容提質(zhì)與轉(zhuǎn)型升級的途徑之一。農(nóng)旅結(jié)合，農(nóng)旅共強，以農(nóng)促旅，以旅帶農(nóng)，農(nóng)中有旅，旅中有農(nóng)，正成為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢。另外，很快，一個新的名詞將會誕生，那就是景區(qū)農(nóng)業(yè)，景區(qū)農(nóng)業(yè)的概念流行后，將再次印證農(nóng)業(yè)與旅游的無邊界。

二、農(nóng)業(yè)與休閑無邊界

休閑農(nóng)業(yè)集資本、科技、人才和現(xiàn)代經(jīng)營理念于一體，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的排頭兵、孵化器、試驗田、推廣站，是其他農(nóng)業(yè)模式與形態(tài)的萬能膠、吸附劑與收納袋，可謂一切先進的農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)模式都可以基于休閑農(nóng)業(yè)的載體得到運用與展現(xiàn)，不影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程。時至今日，農(nóng)業(yè)本身也細分衍生出大量業(yè)態(tài)、模式和類型，進一步激發(fā)了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新、創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)，更多的農(nóng)業(yè)概念或者概念農(nóng)業(yè)將冒出，無論你知不知道，喜不喜歡，反不反對，這就是必然與趨勢。

三、城市與鄉(xiāng)村無邊界

如果我們把休閑農(nóng)業(yè)的前置條件硬性設(shè)定為鄉(xiāng)村，那么發(fā)生在城市的相關(guān)農(nóng)業(yè)現(xiàn)象，就只能叫亞休閑農(nóng)業(yè)、類休閑農(nóng)業(yè)或者仿休閑農(nóng)業(yè)，比如城市的屋頂農(nóng)業(yè)和屋頂花園、家庭的陽臺農(nóng)業(yè)和魚菜共生水族箱、大廈外墻的垂直農(nóng)業(yè)、商場的藝術(shù)農(nóng)業(yè)、辦公室的植物屏風(fēng)、餐飲名店的展示農(nóng)業(yè)、公園內(nèi)的景觀農(nóng)業(yè)、幼兒園的親子農(nóng)業(yè)一角、中小學(xué)校園內(nèi)的農(nóng)業(yè)科普生態(tài)圃、敬老院里的園藝療養(yǎng)基地，再如美食街的鄉(xiāng)村風(fēng)情，城市廣場的農(nóng)業(yè)嘉年華節(jié)會，甚至只是城市公園充氣池里的親子抓魚，酒店房間茶幾上的一小盆果蔬，乃至城市時尚青年們鑰匙扣上的一個迷你植物吊墜，都無不說明了我們對農(nóng)業(yè)、對綠色、對健康的追求，也是一種群體意識的喚起。這里面，有的產(chǎn)品與技術(shù)是直接由休閑農(nóng)莊供給過來的，有的是受休閑農(nóng)業(yè)啟發(fā)或影響的。從社會整體發(fā)展角度講，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的同時，我們要歡迎農(nóng)業(yè)進城，要鼓勵上述亞休閑農(nóng)業(yè)、類休閑農(nóng)業(yè)、仿休閑農(nóng)業(yè)壯大和普及。一個地方休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的高低，不僅僅是看有多少家星級農(nóng)莊，還要把城市真正建設(shè)成為田園城市，而不是水泥鋼筋的森林；要以休閑農(nóng)業(yè)為借鑒或?qū)颍瑢⒔逃k成生態(tài)型、趣味化、創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)與成長樂園，引導(dǎo)旅游地產(chǎn)莊園化、養(yǎng)老地產(chǎn)村落化、工商地產(chǎn)生態(tài)化，整體打造美麗和諧、幸福宜居、洋溢著個性與特色、充滿了創(chuàng)意與活力的慢生活縣域城市。

請點擊此處輸入圖片描述

四、資源和要素?zé)o邊界

休閑農(nóng)業(yè)要素在旅游吃住行游購娛六要素的基礎(chǔ)上增加了文化、教育、體驗、養(yǎng)生、景觀、種養(yǎng)和加工。休閑農(nóng)業(yè)資源包括了上到天文，下到地理，農(nóng)林牧副漁等一切農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家生活、農(nóng)村生態(tài)、農(nóng)民技能和農(nóng)耕文化，并可以靈活吸納一切時尚流行文化和城市資源要素。休閑農(nóng)業(yè)也是唯一通過資源優(yōu)勢吸引城市各類先進要素持續(xù)向農(nóng)村流動的農(nóng)業(yè)形態(tài)，對城鄉(xiāng)互動交流，特別是新農(nóng)村的建設(shè)具有長遠的影響。正因為如此，在進行休閑農(nóng)業(yè)資源調(diào)查時，將突破原來旅游資源調(diào)查的方式與范疇。在規(guī)劃分析時將從空間、時間、人際三個方面做更深入的梳理，一是山、水、田、園、路、城鎮(zhèn)、村落、民居、景區(qū)之間的有效聯(lián)動與協(xié)調(diào)保護；二是古往今來、春夏秋冬、白天黑夜、農(nóng)忙農(nóng)閑、法定節(jié)假日、二十四節(jié)氣等不同時間段和不同時間節(jié)點的產(chǎn)品配置優(yōu)化與經(jīng)營策略調(diào)整；三是男女老少、遠近高低、興趣愛好等不同客源人群的細分與取舍。

請點擊此處輸入圖片描述

五、模式和業(yè)態(tài)無邊界

在業(yè)態(tài)方面，許多傳統(tǒng)的商業(yè)模式與服務(wù)業(yè)態(tài)將與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，比如耕讀書院、養(yǎng)生公寓、倉儲式超市、高端幼兒園、鄉(xiāng)村酒吧、國際青年旅舍、后勤基地、企業(yè)培訓(xùn)基地、企業(yè)總部莊園、非物質(zhì)文化傳承保護中心、社區(qū)業(yè)主莊園、鄉(xiāng)村婚紗攝影基地、影視文化拍攝基地、市民假日大學(xué)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐基地、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、格子農(nóng)莊、寵物訓(xùn)導(dǎo)中心、民間收藏展示中心、國防教育訓(xùn)練基地、公益社團活動基地等，這些新的業(yè)態(tài)豐富了休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品體系，加快了休閑農(nóng)業(yè)對社會資源的整合力度。

請點擊此處輸入圖片描述

六、功能和作用無邊界

姐種的不是菜，是寂寞（遁世功能）；姐種的不是菜，是希望（激勵功能）；姐種的不是菜，是因果（禪休功能）；哥種的不是樹，是愛情（紀(jì)念功能）；哥種的不是樹，是存折（投資功能）；哥種的不是樹，是綠韻（環(huán)保功能）。

從網(wǎng)絡(luò)開心農(nóng)場到現(xiàn)實開心農(nóng)場，從很多人的咖啡館到很多人的農(nóng)莊，憤怒的小鳥游戲到憤怒的小鳥主題樂園，從爸爸去哪兒到爸爸去農(nóng)莊，從舌尖上的中國到舌尖上的農(nóng)莊，休閑農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮了其融會貫通的吸收能力。

隨著國家與地方各級部門對休閑農(nóng)業(yè)扶持力度與引導(dǎo)作用的加大，休閑農(nóng)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)和配套服務(wù)的日趨完善與成熟，休閑農(nóng)業(yè)一定能發(fā)展成為農(nóng)業(yè)大觀園、教育大課堂、生態(tài)會客廳、聚會大本營、美食嘉年華、特產(chǎn)購物村、科普新陣地、藝術(shù)新載體，促進城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與時尚、技術(shù)與藝術(shù)、文化與創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)與平臺的融合發(fā)展。

綜上所述，休閑農(nóng)業(yè)示范，有標(biāo)準(zhǔn)，無邊界；有標(biāo)桿，無雷同；有時段，無止境。無邊界休閑農(nóng)業(yè)，有認(rèn)知，才有方向；有認(rèn)知，才好實踐；有認(rèn)知，才叫探索。

來源：藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：680 篇

瀏覽：23679 次

代表文章

溫氏、牧原、雙匯、新希望……這 13 家農(nóng)企，成 2019 上半年中國上市公司市值 500 強！

知識|一文詳解農(nóng)村電商（附4種模式）

20個品牌案例，總結(jié)事件營銷4種模型

2018年中國農(nóng)村電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2019年中國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)市場現(xiàn)狀及趨勢分析

讀懂任正非的格局，你就知道為什么華為這么牛了

曾風(fēng)靡中國的兩大飲料巨頭：今一個36億賤賣，一個被外資100%收購

中糧做方便面7年虧9億，被“掛面大王”花1億吃下，今負(fù)債5千萬

換帥！收購！狼性… 蒙牛為千億“拼命”！

都是農(nóng)產(chǎn)品加工，為什么老干媽、王守義、衛(wèi)龍能火？