2020年年底，最熱的話題之一非阿里、騰訊、美團、拼多多、京東等互聯網巨頭全員下場“賣菜”莫屬。

據不完全統計，目前中國大陸地區有近200家涉及社區團購、社區生鮮相關業務的企業；從地域看，北京最多，占到總量的14%。

社區團購的興起，在不少業內人士看來是從模仿和圍剿興盛優選開始的。其實早在2018年，社區團購就已經站上了風口，2019年逐步退潮，僅剩下騰訊系的興盛優選、食享會以及阿里系的十薈團等幸存者。

受2020年初新冠肺炎疫情影響，日常菜品價格飆升，消費者對生鮮的需求量增加，賣方市場看到了高利潤空間帶來的商業契機，誰都想在這場‘戰役’中分得一杯羹，于是互聯網新舊勢力一同躋身‘賣菜’戰役。

截至2020年12月16日，社區團購2020年公開披露的融資事件達19起，融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創下最新融資紀錄。

其中，不少社區團購“老兵”在今年戰績頗豐：由阿里巴巴投資的十薈團在今年共拿到4筆融資；背靠騰訊、京東的興盛優選在今年獲得2筆融資；同程集團旗下的同程生活不僅拿到2筆融資，還并購了社區團購平臺鄰鄰壹。在巨頭們看來，“賣菜”之所以是門好生意，不僅是因為生鮮業是高頻消費點、市場大，還因為這是滿足顧客消費需求、吸引流量、賺取利潤的最佳入口。

長遠看來，互聯網巨頭們看中的除了“賣菜”這項副業帶來的利潤外，更看重其在未來市場中為主業帶來的客戶量以及品牌影響力。

在疫情的刺激下，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元；并預計2022年中國社區團購市場規模將超過1220億元，年增長率達到28.4%。而社區團購對其他相關行業而言也蘊藏機遇。比如，生鮮電商與社區團購相結合，新業態將催化生鮮行業洗牌進度，促進成規模、成體系的生鮮店和超市數字化轉型，社區團購將再造和變革傳統電商的供應鏈；社區團購也為微創業比如夫妻店、社區便利店、快遞站點等店鋪經營者提供了機遇。

眾所周知，滴滴和碧桂園分別是打車軟件和房地產行業巨頭。關于進軍生鮮賽道，滴滴董事長程維稱：滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。碧桂園開創人楊國強也說把修房子這事玩到頂端之后，正在“回歸”農民的本職，種田賣菜。

生鮮賽道，具有萬億級市場范圍，不斷被資本和創業者奉為黃金賽道。社區生鮮的賽道里歷來不缺新故事、新玩家。新業態的迭代，新形式的呈現，新科技的賦能，正在制造一波又一波的風口。

無獨有偶，早在2020年8月，服飾大佬森馬宣布跨行業賣菜，并正式退出了首家新型智慧菜場——森活之家水心店。目前該店已經投入運營。森馬集團副總裁、森馬農業執行董事/總經理趙小波表示，經過現代化改造，菜市場同樣可以與生鮮超市媲美。與傳統菜市場相比，森活之家著力打造整潔的環境、優質的商品和舒心的服務，像生鮮超市看齊卻又不失人情味、煙火氣和好味道。趙小波表示，森活之家的愿景是實現讓顧客以逛購物中心的感覺去逛菜市場。

除此之外，2020年7月，美團成立社區團購平臺“美團優選”；8月，拼多多上線社區團購平臺“多多買菜”。騰訊早在2019年的5月和10月就先后投資了興盛優選和食享會。2020年11月30日， 社區團購平臺十薈團完成1.9億美元C3輪融資，阿里巴巴參與領投。

隨著新批發時期的到來，社區團購也進入高速開展期，在一切社區團購形式中，生鮮社區團購又以其體系范圍化、無接觸配送的特性，收獲了大批的消費者，加上疫情期間人們對生鮮的線上需求的增加，一定時間內已構成范圍的消費者，這又進一步加速了生鮮社區團購，生鮮社區背后潛藏的紅利便不時增加。

巨頭入局社區，紛繁跨界“賣菜”，應用其背后強大的品牌用戶和數據支持，既是為了在消費市場追求新利潤，也是為了在發掘背后的商業增長，在社區生鮮市場分得一塊蛋糕。

行業內對生鮮社區哀鴻遍野，而在面臨這樣的場面時，在電商范疇仍然有句話叫“得生鮮者得天下”，為何還很多行業巨頭深信于此，并仍舊選擇瞄準社區生鮮，繼而猖獗“賣菜”?

第一，生鮮是生活中的高頻剛需產品，在消費市場上占有重要位置。依據艾媒咨詢數據顯現：2013-2019年中國生鮮市場買賣范圍持續擴展，2019年中國生鮮市場買賣范圍達2.04萬億，同比增長6.8%。生鮮電商形式不只能帶來訂單量和用戶數的增長，促使新舊用戶構成新的消費習氣，還能夠構成有效的互聯網線下入口。

第二，社區生鮮的目的消費人群范圍不時地擴展。2020年第一批90曾經進入30歲，很多家庭的買菜權將轉移90后，以至是00后，生鮮電商的主要目的消費人群也隨之構成范圍;再加之挪動互聯網提高和疫情的助推，線上消費購物成為人們的一種習氣。

第三，生鮮市場的需求仍舊在不時地增長。據專業數據表示，估計到2023年生鮮電商GMV將超越8000億元，生鮮電商GMV復合增速也在不時加快。

最后，隨著人們生活形式的不時改動，生活節拍也在不時加快，愈加快捷便利的社區超市便應運而生，社區超市基于前期線上的效勞大數據，巨頭們能夠將線上流量與線下門店停止精準匹配，進而進步買賣效率，“賣菜”也存在著巨大的商業紅利。
來源：聯商網、中國新聞網、億歐網，農業行業觀察編輯整理