近日，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良與修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、鄉村振興大政要論等媒體、機構共同發布的2021年7月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。其中，拼多多、好想你、蒙牛分別獲得前三名；農夫山泉、中糧集團、首農食品集團、北大荒、通威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農發展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網庫集團、每日優鮮、興盛優鮮等農業科技公司也紛紛入榜。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。透視本屆榜單，我們發現3點規律：1）頭部企業受媒體關注度非常高；2）面向終端、服務型的企業非常注重品牌及傳播；3）互聯網科技公司注重價值傳播。

以下，是對榜單的分析解讀：

1、頭部企業受媒體關注度都高，他們的布局也都具有前瞻性

頭部企業一直成為行業及媒體聚焦與關注的重點，另外，頭部的的布局及動作都可以折射出整個行業的趨勢或方向。

本次榜單中，拼多多、好想你實業、蒙牛集中摘得前三名，這三家企業無論是市場和品牌影響力都稱得上巨頭級別，媒體的關注度也非常高，另外他們的每一個布局都具有前瞻性或者連貫性。

以拼多多為例。

近些年，作為農產品電商巨頭的拼多多一直在布局一件事情：數字農業。

目前，在數字農業領域，拼多多已經形成了兩個方面：一方面，拼多多善于以大數據、算法等技術建成一套“貨找人”的模式；另一方面，拼多多看到了人工智能的優勢，懂得將AI與農業相結合。

拼多多某位高管曾表示，數字化將是拼多多的核心資產。一方面完成流通鏈路的數字化，一方面深入上游探索生產種植的數字化提升，拼多多打通從流通到生產的數字化鏈條，幫助農業產業帶進入精細化生產+流通的模式。

近期，拼多多在發布財報的同時，還宣布將專門設立100億元農業科技專項，由陳磊擔任一號位，不以商業價值和盈利為目的，就為推動農業科技進步。

對于數字農業的布局，除了拼多多之外，本次榜單中的阿里、京東、每日優鮮、北大荒集團、叮咚買菜等公司也正在下沉布局。

2、面向終端、服務型的企業非常注重品牌及傳播

無論是廣告投放、品牌傳播、新媒體營銷等，企業均在面向市場與用戶表達“我是誰”、“我能做什么”等訴求。

其中，在農業食品、農業科技、農業電商等領域的企業也非常注重企業品牌傳播，其傳播方法都在推廣品牌與搶占市場。

以蒙牛為例。

近些年，蒙牛集團一直在推廣“液態奶”。2021年蒙牛的財報顯示，液態奶是蒙牛乳業的營收主力，分部收入為394.48億元，占當期蒙牛總收入的85.9%。另外，為了快速搶占市場，2021年蒙牛乳業還狂砸53億元用于宣傳營銷 。

除了蒙牛之外，圣農發展依托全產業鏈優勢，持續推進熟食化戰略，直擊終端市場。同時，圣農發展還注重新興渠道的拓展，在產品進駐沃爾瑪、永輝、華潤萬家、家樂福、大潤發、盒馬生鮮、新華都等國內外大型連鎖超市的同時，亦進駐了全國各地方的電商平臺，涵蓋天貓、京東、順豐優選、蘇寧易購、拼多多等主要全國電商平臺以及興盛優選、易果生鮮、樸樸、上海叮咚、美團買菜、每日優鮮等主要本地電商平臺，將品牌影響力延伸至終端消費領域。

3、農業科技公司注重新媒體傳播和價值傳播

互聯網公司的基因都是互聯網或者線上基因，他們的傳播渠道或者營銷方式都基于線上為主。

透視本次榜單，拼多多、良品鋪子、百果園、每日優鮮、興盛優選、鮮豐水果、阿里數農等農業科技公司非常注重價值傳播。

目前，他們的新媒體覆蓋公眾號、短視頻、直播、小程序等，尤其是公眾號已經農業科技公司活動營銷、品牌宣發的主要陣地。

當然，隨著短視頻的盛行，一些面對消費市場的品牌也開始加碼短視頻營銷，比如，百果園、鮮豐水果、新希望集團都已經形成了多個抖音矩陣積極開展品牌傳播、產品推廣。

以上是頭部企業的品牌傳播的方法，都需要非常大的投入。那么，對于中小企業而言，小而美的傳播或營銷是非常適合企業的方法。由于受資金或人才限制，中小企業應該發力精準營銷和直擊用戶痛點等價值傳播，掌控“每一份錢都值得”的原則進行品牌傳播與訴求。

小結一下，農業新媒體聯盟聯合農業行業觀察、企查查及10多家行業媒體連續多次發布“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業解決價值傳播、精準營銷等一系列難題。我們肯定一點，企業之間的競爭不會消失，唯有找準自己的定位，做好價值傳播，才是中小企業傳播的出路。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10896 篇

瀏覽：37320 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章