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【數字農業】農產品電商界學“報告” 暢談數字農產品電商發展

2022-11-01 21:32:44

[ 導讀 ] 農產品電商界學“報告” 暢談數字農產品電商發展。

2022 年 10 月 16 日，中國共產黨第二十次全國代表大會開幕，習近平總書記在會上作了《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》（以下簡稱《報告》），下午農產品電商 30 人論壇組織了農產品電商界學習“二十大報告”線上座談會，先后有 35 人次參加。會議由北京工商大學商業經濟研究所所長、農產品電商 30 人論壇發起人之一洪濤教授主持。

著名經濟學家、流通經濟學家、國家供應鏈專家、原國內貿易部總經濟師、黨組成員丁俊發談到：

習近平總書記的《報告》振奮人心，《報告》是劃時代的，是一面旗幟，在世界上樹立一面中國的旗幟，這個旗幟向世界和國人宣告中國在新征程中國怎么走，要達到什么目標。總書記的《報告》非常明確，中國經濟發展的速度可能沒有像以前那么高，但是追求的是高質量發展。中國經濟發展的基本面沒有改變，他講到了十八大以來的一些方針政策，比如“國內國際雙循環”“高質量發展”“統一大市場”“一帶一路”。

中國經濟高質量發展，農產品電商如何應對？他談到農產品電商產業鏈、價值鏈、供應鏈的問題。他說供應鏈有三個核心。第一是資源整合，這個資源包括物資資源，也包括非物資資源，包括內部資源，也包括外部資源。第二是功能集約，功能里邊包括商流、物流、信息流、資金流，農產品電商也要關注這些問題。要建設全國統一大市場，特別是我們的商流、物流、信息流、資金流，有很多堵點并不能打通，所以比較粗放。第三是產業融合，農產品電商是一個服務商，如何把物流和供應鏈服務和實體經濟，工業品生產、農產品生產等等很多東西能夠融合在一起。丁俊發先生還圍繞實現小康后生活品質提高、消費互聯網與產業互聯網的融合、農產品電商如何賦能鄉村振興談發自己的體會。

中國供銷電子商務有限公司劉國生董事長劉國生聯系實際談了習近平總書記報告的農業農村的問題談了自己的體會。

中國供銷電子商務公司是 2015 年建設的一個平臺。黨和國家非常重視供銷合作社發展電子商務，當時的國務院副總理汪洋同志就帶著 7 個部委的負責同志到公司來進行調研。提出要將“供銷 E 家”打造成為黨和政府“在關鍵時刻抓得住、用得上”的農村電商國家隊。

推出的“扶貧 832”平臺，2020 年 1 月上線運行，當年 6 月份就實現了 832 個貧困縣的全覆蓋，2020 年底實現交易額 82.5 億，2021 年是實現了 115 億，2022 年到目前為止是85 億，比 2021 年同期增長了大概 20%左右。真正發揮了為貧困縣服務，為供銷合作社基層服務的目的。

他說，今天上午聆聽習近平總書記的報告后我們倍受振奮的，《報告》提出要構建社會主義市場經濟體系，發揮市場在資源配置中的基礎性決定性作用，同時也要注重發揮政府的作用。我想我們“832 平臺”就是政府在助力農產品流通方面發揮了一些作用，也是政府利用市場化的機制，來推進農產品流通的一個好的做法。我們“832 平臺”下一步要按照《報告》精神，按照財政部、農業農村部、鄉村振興局以及供銷總社的統一安排來進一步發揮政府采購的示范引領作用，帶動更多的社會主體來到平臺購買脫貧地區的農副產品。

隴南電商局的副局長焦武民：聯系實際談到如何按照《報告》精神進一步升級“隴南模式”的體會。

作為電商人，更是對農村電商、農產品電商的發展堅定了百倍信心，《報告》更讓電商人找準了定位，找準了發力點，找準了奮斗方向。在過去 10 年的農村電商發展中，我們搭乘知名電商平臺之船，快速推進山大溝深的農產品走進消費市場。隨著規模擴大、需求增多和市場變化，電商發展也面臨不可逾越鴻溝和很多困惑問題：如電商市場競爭日趨激烈，新興市場紅利日趨消失，電商經營成本日趨增高；借助第三方平臺銷售農產品，商家投入多年精力與經費搭建拓寬新消費市場，對平臺依賴到除了平臺無路可走的地步之際，第三方平臺卻是逐年上漲各種平臺收費，如果商家不接受調高的平臺收費，則失去新市場甚至丟掉老客戶，商家要是接受調高的平臺收費，則失去利潤甚至虧本經營等。

針對農村電商問題，隴南市委市政府出臺《加快推進電子商務高質量發展的意見》，聽了習總書記《報告》后，我更加堅定電商必須走高質量發展之路，走產業鏈、供應鏈、價值鏈之路，加大資源整合力度，強化生產商、供應商、服務商、網商多商共鏈，強化線上電商(虛擬經濟)和線下實體（實體經濟）建設，提高電商供應鏈韌性。強化商流、物流、信息流、資金流多流融合，強化農村三級物流體系建設，促進城鄉融合與區域協調發展，鞏固脫貧成果，服務鄉村振興。

中國商業聯合會媒購委孫之升秘書長從媒購專業的角度談了對《報告》的五個關鍵詞的理解：

第一是“總結”。習近平總書記特別提出從現在起一個新的任務，就是全面建成社會主義現代化強國，實現第二個百年目標，我們從過去“站起來”，在脫貧攻堅以后的“富起來”，到未來“強起來”的一個偉大飛躍。

第二是“人才強國”。總書記提出“科技是第一生產力，人才是第一資源，創新是第一”。中國商業聯合會加強了人才培養這方面的動作，不但制定了直播帶貨的第一個標準，而且從直播帶貨來講，也加快了這方面的人才培養，按照直播師新職業要求進行培訓。

第三是“鄉村振興”。鄉村振興是我國的一個重點工作，總書記特別提出了建設現代化的產業體系，堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，應該是虛實結合，現代產業和實體經濟要結合起來。

第四是“全媒體傳播體系建設”。2016 年在黨的新聞輿論工作會議上提出了，新媒體也要講導向，這幾年自媒體發展非常迅猛，可以說輿論陣地現在基本上可以說是紛繁復雜，有些自媒體的號，有些大號動不動有幾千萬的粉絲，形成強大的輿論引領。從未來全媒體體系建設包括輿論意識形態的建設也是一個重點，而且重點應該作為社會組織也會把這個重點放在這方面的課題研究，包括規范行業的發展，包括培育行業的合規意識，應該是一個重點。

第五是“社會團體的紐帶作用”。剛才專家們在討論中提到了消費互聯網和工業互聯網的融合，這作為我們社會組織，包括行業的專家也應該加強這方面的課題研究、完善行業內的標準體系，用標準來引領這些新業態和新經濟的引領，來強化完善頂層設計。山西晉商通“農易倉模式”事業部總經理冀愛軍發言，上午山西晉商通集團組織了收聽收看“二十大報告”，下午參加了座談會，他聯系本單位的情況談體會。晉商通集團是來自于山西臨汾，是以易貨貿易的思維手段和形式，在農產品電商領域賦能鄉村振興。集團在易貨貿易模式發展中分了 11 個事業板塊，其中包括易貨+電商，易貨電商又包括易貨+農村電商和易貨+農產品電商，這兩塊再疊加于易貨+社區新零售這“三位一體”的布局，去幫助農民農戶做農產品的銷售、推廣和品牌塑造。在發展過程中，我們已經幫助農戶農民農副產品銷售上千萬元，受到農村農民的認可和肯定。

在此基礎上，他們研發設計出“五五易購”新零售的易貨方式模式。就是通過農產品和工業日用品的整體易換過程，形成農產品和工業日用品的整體循環，這個幫助在農民農戶在生產生活過程當中，用自己的農產品就可以很好地換到全國各地的工業日用品，甚至于自己的農資化肥和相關農業農村生產生活的一些所需產品和商品。冀愛軍說，將認真習總書記《報告》，按照新時代新征程的要求作一些調整，借用和利用易貨貿易這個思維手段模式，形成真正意義上服務于農業農村農民農戶的一個新商貿流通的新模式，就是“五五易購”——50%的現金加 50%的積分，讓老百姓拿他的農產品可以用50%給他變成現金，50%換回所需要的相關日用品和相關的農資化肥，形成鄉村和社區整個聯動，讓農產品通過這個模式能很好地進入到社區，讓社區的居民能健康安全地品嘗到基地直供優質的農產品。讓全國各地的工業日用品能很好地廠家直銷直接進入到農村領域，讓農村老百姓使用上這樣的一個模式。

西部數字研究院院長張鴻教授：學習二十大報告精神，助推數字農產品電商高質量發展。他說，“高質量發展”是習近平總書記《報告》講的重點。他總結了四個重點內容：

第一，農產品電商到數字農產品電商過程要有新基建或者網絡建設的內容。所以農產品電商要高質量發展，要做到網絡強國到網絡強省，到網絡強縣，到網絡強鎮和網絡強鄉、村。

第二，高質量發展要在數字化上做文章。數字中國涵蓋著大家看到的或者研究的數字經濟、數字社會、數字政府以及數字生態。數字鄉村也占有非常大的比例，要提高數字農產品電商的質量，需要在數字化方面加大力度，從目前來看，由于數字鴻溝的存在，各地的不平衡發展，我們在數字化方面還不夠。從數字化來講，從產前、產中、產后，農產品電商來講，目前關注的重點要放在農產品交易中心的建立，還要放在冷鏈系統的建立，還有數字化要普及對農民、對農村提升數字技能和數字素養。

第三，推進鄉村振興從數字農產品電商來講，在鄉村振興里重點要完成的是數字鄉村到數商興農的任務，如何通過數商興農賦能鄉村振興，我認為，需要由傳統電商向數字生活發展。數商興農的關鍵要把大多數青年人能夠吸引回來，包括我們說到的農村的創新創業創優。

第四，高質量發展要強調三個融合：即城鄉融合，破解城鄉二元結構，是新中國誕生后的一個大命題。我認為，在破解城鄉二元結構當中，我們的數字技術帶來的效果最好。大家看到，從網絡的普及來看，從農民朋友用的抖音、淘寶來看，在智能手機方面，城鄉的差別不大。數字技術給我們城鄉帶來的一些好處，所以城鄉的融合非常重要。即三產融合。數字農產品電商 30 人論壇，我們談到電商，談到農產品電商，談到數字農產品電商，我認為，過去可能強調三產多一些。從實際來看，現在農村的一產需要通過數字加工的二產，最后通過三產結合起來。

現在是三產融合的最好時期，高質量發展要強調三產融合。即數字技術和實體經濟或者實體農業的融合。《報告》重點強調實體經濟的高質量發展，而實體經濟的高質量發展還需要通過數字技術的新功能，《報告》新技術談了很多，包括人才強國、科教強國，對數字融合提供了一些基本的理論依據。

浙江越秀外國語學院國際商學院楊小平院長：中國現代化建設新征程與農產品電商發展新機遇。

習總書記《報告》非常恢宏，既是對過去成績經驗的總結也是對未來的展望。更是向新的百年目標邁進的新號角，建設的核心任務從全面實現小康社會向現代社會建設、現代化建設進程砥礪前行，同時也可能將向共同富裕的偉大目標前進。就農產品電商而言，我從跨境電商的角度談了體會。

第一，農產品電商，有時我們更多的就是指國內電商，實際上電商不僅僅是國內電商，還有一個跨境電商。如我國的大宗農產品，比如說小麥、玉米、大豆一些大宗農產品走出去、買進來，探索多種跨境電商模式。

第二，地標產品，對于地標產品來講，我國目前比較成功的一個地標產品是柳州的螺螄粉，也是農產品進入深加工形成的在中國一個網紅的品牌。我們發現不僅僅是吃米粉，以前很少吃帶點酸臭味的那種柳州螺螄粉，目前來看，這個地標產品注冊的非常好，也保護的好，市場也很成功，目前產值已經往千億目標在邁進。還走出了國門，在新加坡吃一碗柳州螺螄粉按人民幣結算要 80 多塊錢才能吃一碗。

我提兩點建議：第一，轉變觀念，過去我們談到農產品電商跟扶貧助農有很大的關系，而且更多的時候給消費者留下的印象農產品電商就是扶貧的。但是從未來的角度來講，農產品要實現農業現代化建設的偉大征程目標，要實現共同富裕這樣一個目標，農產品電商扶貧助農的觀念應逐漸轉變。農產品電商去幫助農村地區或者農民獲得更多的溢價，而不僅僅是靠一種感情牌，或者低價牌讓消費者買單。

第二，加快農產品品牌化建設，目前，國內農產品品牌建設相對滯后，相對工業產品、日化產品來，現在真正談得上的農業品牌不多，能夠保護到位的，不被抄襲的更不多。能夠實現可持續發展的農產品品牌化企業，相對也不多。因此我們需要真正去借鑒現代的營銷理論，借鑒網絡營銷的一些理論，借鑒數字媒體時代一些新的理論，掌握或者了解消費者新的消費需求，不同的消費者需求不一樣，有些消費者就喜歡高端的。對目前來講年輕的消費者就喜歡快銷，有些懶得做飯懶得洗菜懶得買菜，就通過網絡訂購甚至配菜的模式，基于此，我們可以塑造一些不同分層分類的品牌，來實現產值的最大化。

河北經貿大學王小平教授：

今天上午我認真地聽了總書記的《報告》，非常受鼓舞和振奮！同時提出了兩個問題，需要我們認真學習跟上形勢發展。

一是數字經濟對傳統發展經濟學的挑戰。過去我們講發展經濟學，二元結構是發展中國家的特征。農業與工業、城市與農村這種二元結構。過去發展中國家的發展經濟學主要是農業的工業化。現在數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后新的經濟形態；如果進入新的經濟形態，將來要發展新的經濟形態，在這樣一個宏大的經濟發展背景下，發展經濟學理論如何發展。

二是從微觀上來說，農產品數字化也好、數字農業也好、農產品流通數字化也好，理論研究是嚴重滯后于實踐。實踐探索如火如荼，各種模式精彩紛呈。我們在寫論文、給學生講課的時候，會不斷思考這些實踐究竟屬于哪一方面的理論淵源，或者說如果要試圖在理論上做一個創新的話，屬于哪一個理論脈絡的創新。

習近平總書記提出要把文章寫在中國大地上，提供中國方案、中國智慧，這確實需要我們來努力。

“一起來種田”總經理鄭啟秀：

我說一點實際的問題吧，組織這個活動很好，各位老師的發言對我來說很受益。我是實際為農業服務的，鄉村數字化、高質量的發展、共同富裕這三塊是我比較關心的問題，我就想怎么踏踏實實地落到村里去，落到合作社去，我希望借“二十大”東風，能夠進一步促進農民合作社的發展，我感覺到農民對數字化的認識僅停留在文字上，認識還遠遠不足。

我們是做數字化的電商平臺，農民怎么增收受益，這是我希望能在這個平臺上實現的，希望大家能夠深入一點地研究下一步的規劃和做法，我這里表達了我對農村的了解和代表農民的一些想法。

廣州直播電商協會王剛秘書長：

今天學校有面試，我是面試官，所以，我還沒來得及學習上午習總書記的《報告》。但是確實洪教授發起了農產品電商 30 人論壇，剛才聽到兩位企業家所講到的，如果有可能在二十大習總書記的報告指引之下，我們 30 人論壇能不能就數字農產品這塊做一點先行先試，在試點和示范的基礎上推出一批典型案例。如果有需要，我可以代表廣東和廣州市直播電商協會，愿意給予一定的支持和配合。

棗兒謠農業發業發展有限公司寧新順：

今天上午我們也組織了“二十大”學習活動，下午參加農產品電商界學習“二十大報告”座談會，確實很有意義，作為地方企業來講，“棗兒謠”品牌是地方性的品牌，已經拍了電影。我從企業的角度談點學習《報告》體會。

山西運城稷山縣，這里有國家板棗公園。稷山板棗具有數千年的歷史，與其他別的棗不一樣，品牌也是棗兒謠，通過棗兒謠也走出去了。這幾年一直跟老百姓探索合作的模式，怎么合作才能走出去。從大的方面講，國家發展了老百姓也受益，人民也受益，人民從中得到一些福祉。企業跟老百姓的合作，老百姓必須從中受益。我們探索了多種模式，如“企業+合作社”、“企業+農戶”；探索會員制，“企業+農戶”，或者“企業+合作社”模式。在實踐中，好多東西說起來容易。稷山棗跟別的棗區不同，藥用價值特別高，有數千年的歷史，我們打造的“國棗”，不是隨便立一個名稱而已，是真正地理標志性農產品中的極品，富含黃酮類和生物堿類化合物，對身體確實有很大的好處，有興趣可以搜一下微信公眾號山西棗兒謠或者棗兒謠農業。

中農富通集團富延園藝的總經理亓德明：

今天上午我全程聆聽了黨的二十大《報告》，可以說挺振奮，感覺這個《報告》具有前瞻性，指明了未來的發展方向，又有落地性，感覺比較親切。說的好像是自己身邊的一個事情，作為一名在農產品電商業界工作的人員，對《報告》第四部分“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”，提到了建設現代化產業體系和全面推進鄉村振興，第五部分是“實施科教興國戰略，強化現代化建設人才支撐”，提到了科技創新體系和人才強國的戰略。中農富通集團以農業科技服務作為定位，在農業規劃、設施農業、現代園藝產業、糧種糧品研發、農業信息化（產前、產中，像田間地頭的數據收集、優選）、產后電商銷售這些方面，在全國 31 個省市做過 700 多個案例，受到了行業的認可。二十大《報告》更堅定了我們在農業科技賦能鄉村振興方面的信心。當前農業人才的老齡化問題相當突出，“386199”部隊，這是目前農業行業的普遍現象。大家擔心未來誰來種地的問題，所以這里需要人才。目前也在從學校方面抓起，除了在校教育，也在加強社會大課堂的這種教育。中農富通公司也是中國農大的校企，可能更熟悉這種教育的需求，這種校企合作一直在進行。企業每年也承擔幾萬學生的社會大課堂實踐。在這種社會的人才培養方面也多次承擔政府的一些培訓任務。可以說，《報告》更加讓我們對學生實踐、人才培養方面有更大的信心，我們也加大這方面的力度。

北京工商大學商業經濟研究所所長、農產品電商 30 人論壇發起人之一洪濤教授作了座談會總結：

今天上午我和大家一樣，聽了總書記《報告》，確實感到非常振奮，聯系我們農產品電商行業的發展，怎么樣在新征程中探索新的路徑。學習習近平總書記《報告》15 個部分內容，許多內容都與農產品電商相關聯。

《報告》第一個部分，“過去五年工作和新時代十年的偉大變革”。應該說這十年是農產品電子商務發展最快的時期，從 2021 年的數據來看，我國農村電商交易額超過 20500 億元，其中農產品網絡零售是 4221 億。此外生鮮電商是 4658.1 億元，社區團購是 1205.1 億元、餐飲外賣 9340 億元，預制菜是 3459 億元，直播電商是 12012 億元（2022 年上半年我國直播 7000 多萬場），還有快遞業務，2021 年是 1083 億件，今年要超過 2000 億件，其中農村每天進出有一個億的包裹。此外跨境電子商務這幾年也發展非常快，2021 年農產品跨境電商額超過 300 億元。

所以說，農產品電商不僅僅是網絡零售。農產品電商包括大宗商品電子交易、B2B 的交易、網絡零售、跨境電商，以及一些新零售，包括生鮮農產品電商、社區團購、直播電商、預制菜電商、易貨電商，在過去的十年中發揮了重要的作用，特別是在脫貧攻堅實現小康目標中發揮了重要的作用。

《報告》第二個部分，“開辟馬克思主義中國化時代化的新境界”。這個部分里面，提出了怎么樣創新問題。應該說農產品電商的創新也是多種多樣的。比如說糧食棉花的電子商務，當時教科書上是不可能的事情，還有生鮮農產品電子商務，還有品牌的農產品電子商務，過去來講蔬菜是不能做電子商務，而這幾年生鮮電商、社區電商、直播電商和預制菜電商，還有美團為代表的外賣電商也是發展很快的，全國騎手達 527 萬，創造了就業，也為“即時零售”奠定了基礎，當然，品質生活需要我們不斷地創新。而且中國農產品電子商務是具有中國特色的，具有中國化、時代化的新的特點。

《報告》第三個部分，“新時代新征程中國共產黨的使命任務”。我國未來的電子商務怎樣發展。剛才大家都聯系實際講到了怎么樣去高質量發展。“隴南模式”的新探索、中國供銷電子商務公司創新的“832 平臺”、晉商通的農產品易貨，……這些發言都是非常精彩的，是我國農產品電子商務的發展，也就是說在過去做出了很大的貢獻，特別是習近平講到 10年來的三件大事：建黨一百年周年、進入新時代、脫貧攻堅取得舉世瞻目巨大的成就。特別是第三件大事是離不開農產品電商的貢獻，如果沒有農村電商、農產品電商，農民脫貧攻堅是不可能的事。

《報告》的其他 12 個方面，分別從構建新發展格局、科教興國戰略、全過程人民民主、依法治國、文化自信自強、人民生活品質、綠色發展、國家安全體系、建軍百年目標、祖國統一、人類命運共同體、黨的建設等方面進行了戰略規劃，與我國農產品電商有著直接和間接的聯系。

通過參會學習聆聽習總書記的《報告》，認真研讀 15 個部分的內容，我們感受到中國的農產品電商未來發展，也進入到一個新時代，進入到一個新征程。農產品電商進入到新征程，就是要向數字農產品電商發展。我想有這么幾個方面：

一是通過數字農產品電子商務來賦能鄉村振興，全方位、全品類來促進農業或農村的現代化。

二是在當前來講，要開展多種形式的農產品電子商務，以數字農產品電商賦能“農民豐收節”“世界糧食日”“中國品牌日”“雙 11”等的系列活動，要發揮更大的作用。

三是要創新多種的電子商務模式，多種農產品“新零售”模式，通過我們的創新來更好地賦能鄉村振興和數字鄉村振興。

四是要研究和探討新時代新征程的農產品電商高質量發展。剛才大家都講到這個問題，只有迅速由過去的舊電商向新型數字電子商務轉型，就是新農產品電子商務，或者新數字農產品電商的轉型，才能夠適應這個形勢的發展。

五是要以人民為中心去發展我們農產品電子商務，習總書記講到了我國的主要矛盾的轉變，轉到人民美好生活的需要與發展不平衡不充分的矛盾，這種不平衡不充分在電子商務里面也表現的非常突出。有的農產品電子商務發展的很好，有的相對滯后。好與不好，要看其創新模式與實際經濟是不是緊密地相聯系，真正為實體經濟服務。剛才“一起來種田”鄭啟真總經理也講到，怎么樣真正去賦能農業、農村和農民。今年抖音提出的“全域興趣電商”，我將其總結為“興趣是現在和未來的市場”，這是我們需要認真研究和探討的。

六是要倡導中國農產品電子商務的新文化，其主線是社會主義核心價值觀，這種新文化是以由過去那種傳統的粗放型的發展，低價的競爭或者是過度競爭性的傳統電商，要向系化的電商發展、體系化的電商發展、生態化電商的發展。

七是加強農產品電商的系統化建設。這次習近平總書記在報告里面，再一次提到了在“十四五”發展規劃和 2035 年遠景規劃的建議里面提出來的“系統化”的原則。按照系統化的原則來看，我國傳統電商仍然是各自為陣的電子商務，不能為實體經濟服務，或者離與實體經濟融為一體相距甚遠。我們要把大宗農產品電子交易、B2B 農產品電子交易、農產品網絡零售、農產品跨境電商，生鮮農產品電商、社區團購電商、直播電商、預制菜電商、餐飲外賣、易貨貿易電商，都形成一個體系的發展，另外還和網絡期貨、期權交易形成一個完整的市場體系，促進傳統市場向高水平的市場經濟邁進，真正實現了市場為配置資源的主體，充分發揮政府的作用，做到有效市場或有效政府相結合。

今天座談會，一是認真地去學習二十大報告的精神，二是探索未來的數字農產品電商新產業、新模式、新業態、新方式和新場景，來實現中國農產品電子商務的高質量發展的飛躍。

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