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廣東省：布局農產品品牌，品牌農產品電商銷售持續走高

于曉

2016-11-21 18:38:38

[ 導讀 ] 中國工程院院士吳清平告訴農業行業觀察：品牌是品質的象征，是信譽的凝結，提升品牌價值和影響力已經成為市場競爭必須爭奪的制高點，加強品牌建設成為推動農業經濟轉型發展的重要戰略舉措。

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中國工程院院士吳清平告訴農業行業觀察：品牌是品質的象征，是信譽的凝結，提升品牌價值和影響力已經成為市場競爭必須爭奪的制高點，加強品牌建設成為推動農業經濟轉型發展的重要戰略舉措。

因此，農產品品牌是農業核心出路。

農業部市場與經濟信息司司長唐珂也曾表示，近年來我國農產品品牌化發展的政策環境不斷優化，但還存在品牌意識不強、動力不足、品牌定位模糊，品牌評價與推薦體制不順等問題。下一步要調動政府、企業和社會三支力量形成合力，增強品牌意識，強化品牌培育，夯實品牌基礎，營造良好的發展環境，全面提高農業品牌化水平，尤其是在“互聯網+現代農業”蓬勃發展的時代背景下，要充分利用互聯網技術，形成信息共享、技術共享、資源共享格局。

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就拿廣東省的案例來看，這幾年該省農產品品牌化成效顯著，直接拉動農產品銷售額。

一直以來，廣東積極探索農業現代化道路，從當地實際出發，推動農業關鍵技術研究，力爭實現農業體質增效、農民增收。

廣東省科技廳副廳長鐘小平對農業行業觀察表示，我們要培育出一批叫得響的品牌農產品，提升廣東農業品牌市場競爭力，倡導以品牌為引領，促進廣東農業供給側改革，推動農業加快轉變發展方式，實現創新驅動、轉型升級。

鐘小平說：提高農業科技支撐水平，是農業品牌建設的要求，有利于擦亮農業品品牌，發展廣東特色農產品，夯實廣大群眾對農產品要求越來越高的基礎。

同時，廣東省副省長鄧海光在2016年全省農業工作會上明確要求把農產品質量提高、檔次提升、品牌擦亮，指出抓好農業供給側結構性改革，必須適應群眾對農產品需求的變化，加快優化農業產業布局和區域布局，發展廣東特色農產品，提高農業科技支撐水平，真正使廣東的農業走上質量效益型道路。

數據顯示：廣東省83.9%的生產型省級農業龍頭企業均擁有一個或以上的農業名牌或名特優新產品，品牌農產品銷售額占企業營收比重從2013年的26.3%上升至2015年的32.7%，2015年品牌農產品利潤占企業利潤總額的44.8%，占據企業總利潤的“半壁江山”。

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另外，2016年10月底，《廣東省實施質量強省戰略2016-2017年行動計劃》發布，該《計劃》強調加強企業商標品牌培育和產業品牌培育。

《計劃》指出：到2017年，有效期內的省名牌產品達到3000個，全省有效注冊商標超過180萬件。到2017年，在10個左右的行業產品中開展“廣東優質”品牌認證，新增20個左右產品認證;培育地理標志保護產品120個，省名牌產品(農業類)達到1100個，建筑業品牌達到50個。

除了政府推動之外，農產品在電商銷售上也效果驚人。2014年，廣東省品牌農產品電商銷售收入為3.03億元，至2015年，廣東省品牌農產品累計實現電商銷售收入5.99億元，同比增長98%。其中，開展電商經營品牌農產品達到366個，占全部產品總數的29.4%。與此同時，2014年品牌農產品電商銷售額占省內農產品總體為0.6%，而2015年達到了0.9%，提高了0.3個百分點。2015年省級電商體驗館平均銷售額為499.0萬元，電商銷售額占企業整體銷售額的比重達到29.2%。

農業行業觀察分析師指出：農產品品牌化是農產品電商的重要手段，任何一個區域政府或單個企業都必須要先打造品牌，再布局渠道。畢竟，農產品品牌的打造是給渠道、產品溢價的。同時，打造農產品品牌的時候一定要結合當地特色、產品特色。這樣的農產品才有機會借助電商飛得更高。

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農產品品牌電商銷售

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