農業眾籌新時代：網易全民養豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米
據新華社報道：據農業部近日預計，今年我國農產品網絡零售交易總額將達2200億元，比2015年增長46%。
近年來，我國農產品電子商務進入高速增長階段，2015年農產品網絡零售交易額超過1500億元，比2013年增長2倍以上。農產品網絡零售商增加，交易種類日益豐富，農業生產資料、休閑農業及民宿旅游電子商務平臺和模式涌現。
盡管，2016年農產品電商交易額、規模等都得到飛速發展，但農產品的標準化、同質化依然很嚴重。農業行業觀察幫助大家梳理一些行業大咖對農產品電商痛點的觀點。
農產品電商痛點：同質化嚴重賠本賺吆喝
天天果園副總裁牟西軍表示，標準化很重要，從中國電商發展的歷程來看，它是先易后難，電商從一開始先選擇了書、繼而有了服裝鞋帽、手機、電視等，就是因為這些東西是標準化，它們便于分級和定價。而農產品要分等級和做標準化難度就會比較大。
中國服務貿易協會電子商務委員會執行主任蘇軍者表示，產品競爭同質化現象嚴重和缺乏品牌也是農產品電商目前存在的兩大問題。
蘇軍認為，正是由于產品競爭同質化現象嚴重，現在很多農產品電商的拼殺都集中在價格的拼殺當中。而且為了獲取客戶，農產品電商基本上是屬于賠本賺吆喝的階段，它們過度依賴資本的方式去獲取客戶，以補貼、燒錢的方式來進行促銷，一旦資本市場轉冷，資金鏈斷裂，必然導致企業無法經營，難以為繼，只能是迅速關張。現在融資過億的生鮮電商比比皆是，但倒閉也是瞬間的事。
目前，基本上80%-90%以上的生鮮電商都是處于虧損狀態，甚至嚴重虧損狀態，更多的生鮮電商基本上是靠資金鏈在支撐。
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