2017年5月15日,京東數據研究院發布《2017“一帶一路”跨境電商消費趨勢報告》。通過跨境電商消費大數據，發現中國與“一帶一路”沿線及參與國家網絡民間商貿的消費特點、最新趨勢，描繪由跨境電商連接起來的“網上絲綢之路”。

大數據顯示，通過京東跨境電商平臺，我國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、沙特阿拉伯等５４個“一帶一路”沿線國家；同時，超過５０個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商平臺走進我國。

出口商品中，手機、電腦和網絡產品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。近兩年，智能產品、汽車配件、運動戶外、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類。

進口商品中，食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產是“一帶一路”相關國家進口銷量最高的品類。而智力車厘子、墨西哥牛油果、阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進口農產品幾乎壟斷了進口爆品。

菲律賓7D芒果干、印尼進口果蔬干、麗芝士，越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為最受城市消費者喜愛的休閑零食。

出口商品數據分析

1、通過電商平臺，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家。

手機、電腦和網絡產品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。

各品類銷量占比：手機33%、電腦及網絡用品12%、電子配件12%、家居用品11%

2、2017年1月至4月，消費額同比去年增速最快的13個國家中，有7個“一帶一路”沿線國家，消費額同比平均增速超過10倍。

隨著海外消費者對中國商品、中國電商平臺的了解，網購中國商品的品類越來越豐富。

2017年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：汽車用品，同比增長超過2倍；食品，同比增長近1.5倍；運動戶外，同比增長超過50%；

3、與其他地區相比，俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞消費者，購買了較多的中國茶葉；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞消費者，購買了較多的中國廚房和餐廳用品；

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、土耳其消費者，購買了較多的中國手機及電子配件；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦消費者，購買了較多的智能商品，包括智能手環、智能眼鏡、智能健康等商品。

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、澳大利亞、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、土耳其消費者，購買了較多的裙裝及其他服飾。

此外，中文圖書開始通過電商平臺銷售至海外美國、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭、英國、法國、加拿大、新加坡、瑞士等國家。

進口商品數據分析

1、超過50個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進了中國。

2016年，在進口商品銷售額增長的排名中，“一帶一路”國家以高增速位居前列。

第一梯隊：立陶宛、黑山、孟加拉國、阿曼、塔尼克斯坦，來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長超過6倍。

第二梯隊：羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦、匈牙利，來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長近5倍。

2、進口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產是“一帶一路”相關國家進口，銷量最高的品類。

馬來西亞、蒙古、泰國、越南、印度、菲律賓、新加坡、波蘭、印度尼西亞、俄羅斯、土耳其，是“一帶一路”沿線國家進口商品銷量最高的國家。

德國、法國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、丹麥、希臘、智利，是“一帶一路”參與國家進口商品銷量最高的國家。

3、由新品變大眾的各國特色商品中，食品流通最廣

食品是流通最廣的進口商品：馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、立陶宛、波蘭、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家的進口食品銷量位于前列。

銷量較高的特色進口商品：埃及棉制品、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品等產品也慢慢得到國內買家的認可，從潮流新品變成大眾商品。

4、農產品幾乎壟斷了進口爆品

作為2016年的水果明星，智力車厘子、墨西哥牛油果在2016年走進了中國的千家萬戶。

此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進口海產也走上了百姓餐桌，特別是各種節日期間，銷量大幅上升。

菲律賓7D芒果干、印尼進口果蔬干、麗芝士，越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為城市消費者喜愛的休閑零食。

5、爆品銷售地域擴展

從新品到爆品,進口商品不僅在數量上成倍增長,同時在地域上逐年擴張,被更廣泛地域的消費者接受。

以厄瓜多爾白蝦為例,2014年, 銷量集中于上海、廣東、浙江三地，其他地區銷量非常有限，基本是以上三地的十分之一。

2015年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的3倍。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建。

2016年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的5倍，成為最受中國消費者歡迎的進口食品之一，銷往中國31個省市。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建、廣西、吉林、內蒙古，云南。

對比其他省份，只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個邊遠省份銷量較低，但同比也保持了超過3倍的增長 。

進口爆品銷往省份：進口爆品銷往中國大陸31個省份和地區，其中北上廣、江浙、山東、天津、四川、遼寧、福建、河北購買的商品件數最多。

點評：“一帶一路”中，擁有先天心智資源的特產最可能率先成就大品牌

從報告中，不難看出，在受歡迎的進口商品中，食品位于前列，尤其是各國特色農產品。

這是因為農業、食品行業等這些品類有著既有的定位和先天的心智資源優勢，比如法國的葡萄酒、內蒙古乳品、牛羊肉等，甚至以色列直接以“一片流著奶和蜜的土地”當做自己的國家名片。

中國作為農業經濟時代的世界強國，在食品飲料（包括茶）、中式餐飲、白酒、中醫藥、養生、黃酒、絲綢、瓷器等領域都有著極為豐富的國家心智資源。

隨著中國的和平崛起與發展，中國文化及特產美食也會受到越來越多外國朋友的青睞，這是最有可能率先創造出世界級的、國家名片式的大品牌的沃土。（來源：神農島）

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