如果為產(chǎn)品注入品牌文化，使其擁有濃厚的文化氣息與獨(dú)特鮮明的個(gè)性，消費(fèi)者會(huì)因特殊的情感價(jià)值而產(chǎn)生購買沖動(dòng)，并愿支付更高的價(jià)格。”隨著人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求逐步向質(zhì)量、安全、服務(wù)等附加值轉(zhuǎn)變，越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品開始嘗試“時(shí)尚化”品牌路線。

農(nóng)產(chǎn)品“時(shí)尚化”轉(zhuǎn)型可采取以下四大策略：

1、品牌時(shí)尚化

農(nóng)產(chǎn)品本身所包含的地域文化和人文色彩是很好的可利用資源。如何將其傳達(dá)給消費(fèi)者，并且給消費(fèi)者帶來生理上或情感上的愉悅享受，這就需要樹立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌個(gè)性與聯(lián)想。

講故事抒情懷

品牌故事傳達(dá)的是品牌的文化以及理念。消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的認(rèn)同感，關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。如何講好一個(gè)品牌故事，可以看看“褚橙”，因?yàn)橛羞@樣的品牌故事作為支撐，與個(gè)人經(jīng)歷貼合，將“褚橙”順勢包裝成為“勵(lì)志橙”，引發(fā)消費(fèi)者對于“我們都曾失敗過，一蹶不振還是再次站起只是你的選擇”的情感共鳴。

２、渠道時(shí)尚化

2013年的冬天，“褚橙”與本來生活網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺的合作，將來自西南邊境的橙子賣到了北、上、廣等一線發(fā)達(dá)城市，在全國范圍內(nèi)炙手可熱；

因此，將農(nóng)產(chǎn)品與文化緊緊的捆綁在一起，在渠道上實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型，利用天貓、京東、本來生活等等一系列優(yōu)質(zhì)電商平臺，力求將“產(chǎn)地直供”的概念做透，與本地眾多的優(yōu)秀“特產(chǎn)”一起銷往全國。

3、營銷時(shí)尚化

2013年11月16日中午，韓寒發(fā)了一條微博，內(nèi)容是：“我覺得，送禮的時(shí)候不需要那么精準(zhǔn)的…”，附圖是一個(gè)大紙箱，上面僅擺著一個(gè)橙子，箱子上印著一句話：“在復(fù)雜的世界里，一個(gè)就夠了”（韓寒主辦的“一個(gè)”APP的口號）。這條微博引起大規(guī)模圍觀。這就是本來生活網(wǎng)為褚橙精心策劃的名人營銷——“80后向80后致敬”系列之一。

如何擺脫“土氣”的形象，讓年輕群體從時(shí)尚文化中更好的接受農(nóng)產(chǎn)品，是現(xiàn)今眾多農(nóng)產(chǎn)品在研究的課題。品牌可以傳遞某一水平的品質(zhì)保障，目前看來，品牌“時(shí)尚化”應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品獲得更多更具消費(fèi)能力與品牌忠誠的都市年輕人接受和認(rèn)可的有效手段。

來源：藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃

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