農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品命名也存在著過(guò)于傳統(tǒng)的問(wèn)題，多以產(chǎn)地、創(chuàng)始人的名字直接命名。

你知道一個(gè)好的名字對(duì)品牌發(fā)展有多重要么？究竟如何才能取一個(gè)好名字？農(nóng)業(yè)君（公眾號(hào)：nyguancha）幫助大家梳理一些關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)公司起名的干貨和技巧、好名字價(jià)值千金。

農(nóng)產(chǎn)品起名7大技巧

1、以人名命名：這種名稱(chēng)或以人的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說(shuō)人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如“詹氏蜜蜂園”蜂產(chǎn)品、“永福”杜鵑花、“禹王”牌農(nóng)機(jī)產(chǎn)品等。

2、以動(dòng)物、花卉名稱(chēng)命名：用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱(chēng)命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如臺(tái)州的“玉麟西瓜”、“仙梅楊梅”、“千葉春大米”，焦作的“鐵棍山藥”等。

3、以產(chǎn)地名命名：一方水土養(yǎng)一方人。許多農(nóng)產(chǎn)品受水土的影響，其質(zhì)量、味道、口感差別較大，因而農(nóng)產(chǎn)品的地域性比較強(qiáng)。用產(chǎn)地名命名，有助于這些地方的人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和信任感。如山西老陳醋、萊陽(yáng)梨、杭州龍井茶、安徽黃山毛峰、馬家溝牌芹菜等。

4、以現(xiàn)代科技為由頭命名：用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如靈寶的“SOD”蜜蘋(píng)果，“三真”富硒米等。

5、以商品制作工藝和商品主要成分命名：這樣命名能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信賴(lài)感。如“山貝”山貨特產(chǎn)食品、“其鵬”有機(jī)茶、“長(zhǎng)園”野生茶油等。

6、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名：這樣能引起人們對(duì)商品的好感。如“好想你”棗片、“方欣”(諧音放心)大米、“金玉”牌滁菊等。

7、以企業(yè)名稱(chēng)命名：這種以企業(yè)名稱(chēng)命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如方欣米業(yè)的“方欣”牌大米，三真米業(yè)的“三真”富硒米、駐馬店“1+1”面業(yè)的“1+1”面粉等，都是以企業(yè)名稱(chēng)作為品牌名稱(chēng)的典范。        

農(nóng)產(chǎn)品起名15大角度

1、從產(chǎn)品質(zhì)量角度分析

這兒有一個(gè)案例，名字叫做“99+1”，名字還是蠻特別的哈，特別就對(duì)了，容易讓人記住，并且又沒(méi)有生僻字，數(shù)字和一個(gè)加號(hào)，小學(xué)生都認(rèn)識(shí)。這個(gè)名字是什么意思呢？就說(shuō)要產(chǎn)品要像燒開(kāi)水一樣，就算99度也不會(huì)沸騰，差一度也達(dá)不到沸點(diǎn)，但是增加一度就是成功，就是完美。這從產(chǎn)品質(zhì)量角度給了一個(gè)完美的詮釋。又比如迅雷，一個(gè)下載軟件，在迅和雷，在速度方面，很恰當(dāng)?shù)慕忉屃诉@個(gè)品牌。在數(shù)字取名方面，還可以有一些聯(lián)想，不一定與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)，比如999三九藥業(yè)，7-11超市，555香煙等等。

2、從產(chǎn)品功能角度分析

白貓這個(gè)品牌名字就不錯(cuò)，貓?zhí)煨匀鐫崳由弦粋€(gè)白字，寓意更一步深化。天貓也是如此，貓比較挑剔，有靈敏的嗅覺(jué)及敏銳的反應(yīng)能力，天貓里面的商品就會(huì)質(zhì)量比較好，天貓將會(huì)長(zhǎng)命百歲，這又是另外寓意，剛好天貓和tmall又很接近，這就是所謂的恰到好處了。飄柔、六必治等等都是如此。

3、從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品期待角度出發(fā)

比如寶馬，給產(chǎn)品的定位，很容易被受眾接受，品牌定位和用戶(hù)期待達(dá)成一致，接下來(lái)就是擦出的火花了。

4、從消費(fèi)者角度出發(fā)

人嘛最終是追求幸福的，咱們中國(guó)人又喜歡得到別人的祝福，這就成了你好我好大家好了，比如金利來(lái)、萬(wàn)家樂(lè)、紅雙喜、家樂(lè)福，這樣的名字不那么重視物質(zhì)，而是從精神層面?zhèn)鬟_(dá)幸福和祝愿，就容易得到社會(huì)的認(rèn)可，畢竟名字最終是面對(duì)消費(fèi)者的，尤其是涉及到節(jié)日、慶典方面的產(chǎn)品，這樣的品牌取名就比比皆是了。不過(guò)呢，這樣的名字始終缺乏一點(diǎn)個(gè)性，太多太泛濫就不好用了，這個(gè)思路可以思考，但不能局限。

5、從諧音、翻譯出發(fā)

有些名字的諧音，或者英語(yǔ)翻譯，在經(jīng)過(guò)中文化的比對(duì)，可能也會(huì)有很好的效果。比如可口可樂(lè)，是根據(jù)CocaCola翻譯過(guò)來(lái)，這個(gè)名字據(jù)說(shuō)花了好多好多錢(qián)，可樂(lè)這個(gè)名字也是因此得來(lái)的。很流弊的名字吧。把土里土氣的農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)洋氣的諧音，還是可以給農(nóng)產(chǎn)品品牌取名一個(gè)好的亮點(diǎn)。

6、從互聯(lián)網(wǎng)思維思考

比如餓了么，餓了就叫餓了么，廣告語(yǔ)也那么爽，最開(kāi)始這個(gè)名字可能有點(diǎn)別扭，但是確實(shí)很不錯(cuò)呀，并且eleme這個(gè)拼音，剛好有能使用ele.me這樣的域名，小編只想說(shuō)一句，完美。還有很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)名字，大黃蜂小火鍋、叫個(gè)鴨子、牛燉先生、三只松鼠等等。

7、從話(huà)題角度出發(fā)

有些名字具有爭(zhēng)議性，比如叫了個(gè)雞，這種名字說(shuō)不上好說(shuō)不上壞，還是得看團(tuán)隊(duì)的操作，它的優(yōu)勢(shì)在于天生具有爭(zhēng)議性，有話(huà)題，可以被受眾當(dāng)做談資，具有很好的傳播優(yōu)勢(shì)。不過(guò)有利也有弊。這對(duì)于需要深加工或者開(kāi)店的農(nóng)產(chǎn)品品牌取名要好一些，原始的農(nóng)產(chǎn)品最好還是追求正宗、地道，這樣才健康、美味。

8、蹭熱點(diǎn)和熱詞

比如阿里巴巴的神馬搜索，神馬這個(gè)詞大家都知道是怎么來(lái)的了，算是趁著熱點(diǎn)推出的品牌名字。這一點(diǎn)需要看個(gè)機(jī)緣，要有合適的熱詞、熱搜，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自己的一些情況，可能剛好能想到一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品品牌名字。除了網(wǎng)絡(luò)，還可以通過(guò)春晚、節(jié)慶等一些全國(guó)大型的活動(dòng)，得到一些好的創(chuàng)意。

9、從外形、聲音等感官出發(fā)

比如滴滴，這個(gè)名字和小汽車(chē)的喇叭聲一致，聽(tīng)到這個(gè)名字也容易想到它的行業(yè)。ofo這個(gè)名字，像個(gè)外星人，但是它是根據(jù)自行車(chē)的外形特征得來(lái)的。這樣的名字和產(chǎn)品很貼切，很有聯(lián)想性，一旦知曉品牌名字與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，受眾就很難忘記，因?yàn)檫@是一個(gè)條件反射。而這種關(guān)聯(lián)點(diǎn)，又恰恰很容易被受眾發(fā)覺(jué)。

10、根據(jù)品牌理念取名

就是把企業(yè)追求的理念，用做農(nóng)產(chǎn)品品牌取名，這樣的話(huà)，消費(fèi)者一旦看到品牌、產(chǎn)品，就能聯(lián)想到企業(yè)的品牌理念，能感受到品牌的價(jià)值觀，容易得到用戶(hù)的肯定。比如德仁堂、遠(yuǎn)大、健民、興業(yè)等等。

11、從形象方面給品牌取名

別如圣象、七匹狼、牡丹等，借助動(dòng)物、植物、景觀的特性，用他們的特性來(lái)給品牌做詮釋?zhuān)热缙咂ダ墙o人以狂放、勇猛的感受，圣象給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象。

12、從品牌和產(chǎn)品定位角度取名

比如太太口服液，把名字和人群直接暴力的展示出來(lái)，關(guān)鍵是還不會(huì)覺(jué)得別扭。又比如商務(wù)通，一看就知道是啥了，甚至我們都不需要去看它的品牌介紹、公司介紹。最近廣告很火的小天才電話(huà)手表，也是能得到受眾的認(rèn)同和肯定，把產(chǎn)品定位和品牌取名結(jié)合在一起。

13、從歷史和空間角度給品牌取名

這個(gè)更多的是追求產(chǎn)品的歷史淵源，讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌很有歷史、文化，很正宗，比如道光廿五，廣告語(yǔ)“酒是陳的香”，看到品牌名字，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)，運(yùn)用時(shí)空差異設(shè)定品牌名字，借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵。

14、根據(jù)人名來(lái)取名

比如根據(jù)明星、代言人來(lái)取名，比如李寧、福特、喬丹，不過(guò)這個(gè)很有局限性。可以延展一下，比如老干媽?zhuān)o自己一個(gè)新的標(biāo)簽，也可能塑造成很好的形象和品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌取名可以在這條路上思考很多好的品牌名字。

15、輔助地域特色來(lái)取名

比如青島啤酒、蒙牛、通江銀耳，把品牌和產(chǎn)品結(jié)合在一起，互惠互利，并且地域的農(nóng)產(chǎn)品品牌很容易受到地方政府的支持，打造成地標(biāo)產(chǎn)品，政策、資金上也容易得到扶持，也可以和當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、抗日紀(jì)念、人文景觀等聯(lián)系起來(lái)。

農(nóng)產(chǎn)品起名固然重要，那么，作為農(nóng)產(chǎn)品的主體——農(nóng)業(yè)公司取名又該注意哪些呢？

農(nóng)業(yè)企業(yè)起名9大技巧：

公司名稱(chēng)既重“連續(xù)性”，也重“國(guó)際性”，更重“發(fā)音性”和“簡(jiǎn)單明了性”等諸多特性，比單純商品取名難度要大。但注意以下規(guī)則就能取得理想的名字。

規(guī)則一：移情別戀

新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛(ài)之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或公司名。

規(guī)則二：升級(jí)換代

如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“XXX可樂(lè)”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)成果。

規(guī)則三：使名沖擊力

廣告人一天到晚說(shuō)“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對(duì)顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。規(guī)則五：全球能行有一家汽車(chē)取名“NOVA”后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語(yǔ)中為“不會(huì)走的東西”。那時(shí)候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

規(guī)則四：沒(méi)有歧義

日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果行銷(xiāo)葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成“煙花女”，有誰(shuí)敢拿賣(mài)肉為生的蛋糕。由此可見(jiàn)，同樣的取名在不同國(guó)情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

規(guī)則五：天下一家

公司或企業(yè)取名要樹(shù)立全球意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“簡(jiǎn)潔有力又帶韻律”。

規(guī)則六：反映公司實(shí)力

說(shuō)真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對(duì)自己的文化特質(zhì)都“搞不清爽”!

規(guī)則七：適合遠(yuǎn)觀

正因?yàn)槿虻膽?hù)外看板業(yè)愈來(lái)愈受歡迎，所以如果您的公司名無(wú)法從老遠(yuǎn)的地方就讓開(kāi)車(chē)人士或旅客辨識(shí)，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

規(guī)則八：適合書(shū)寫(xiě)

在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢(shì)必讓人搖頭嘆息。

規(guī)則九：不要“自相矛盾”

商品名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進(jìn)口公司”賣(mài)的卻是燒餅，如賣(mài)煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當(dāng)?shù)?

總之，優(yōu)秀的準(zhǔn)確的品牌名稱(chēng)，可以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌，承載品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，傳遞品牌承諾，與顧客積極溝通，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升品牌形象，大大節(jié)省品牌傳播的費(fèi)用，縮減建樹(shù)一個(gè)成功品牌的時(shí)間和成本，所以在給農(nóng)產(chǎn)品命名時(shí)要講究一定的策略，確保能給它起一個(gè)既便于傳播又具有親和力、認(rèn)同感、可信度的好名字，使之真正走出區(qū)域，走向全國(guó)乃至世界，成為經(jīng)久不衰的大品牌。

來(lái)源： 新三農(nóng)、農(nóng)在龍、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察整理編輯

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10897 篇

瀏覽：37425 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬(wàn)工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章