前可口可樂公司首席執(zhí)行官道格拉斯-達(dá)夫特曾經(jīng)說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。

可口可樂最大的資產(chǎn)在消費(fèi)者心里，而不是那些有形的實(shí)體工廠。

可見，品牌名字的重要性不言而喻。

企業(yè)在運(yùn)作品牌時(shí)，品牌命名有什么規(guī)則呢，該怎么命名品牌呢？

一 命名規(guī)則

1.1擁有產(chǎn)權(quán)

品牌名字如同房子一樣，需要產(chǎn)權(quán)保護(hù)。其中，最基本的就是商標(biāo)保護(hù)。一個(gè)品牌名字被確立后，將來一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)將會(huì)在這個(gè)品牌名字上投入資金、時(shí)間、精力等，盡力將其打造成為品牌。如若成功，這個(gè)品牌名字就是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一。如果這個(gè)品牌名字不能被保護(hù)，企業(yè)所做的投入以及所取得的成果都將付之東流。所以，品牌名字必須要被妥善保護(hù)。

1.2符合常識

品牌名字在應(yīng)用時(shí)，要具體落實(shí)到企業(yè)的產(chǎn)品上。所以，品牌名字和企業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)系要符合常識。比如產(chǎn)品是食品飲料，在命名時(shí)，起碼要不違背人們對食品飲料的常識。

前幾年，霸王洗發(fā)水將品牌延伸到?jīng)霾柽@個(gè)領(lǐng)域，開發(fā)了霸王涼茶。由于霸王洗發(fā)水已在消費(fèi)者心智之中建立了中藥世家的形象，突然進(jìn)入涼茶領(lǐng)域，有消費(fèi)者聯(lián)想到洗發(fā)水，覺得是洗發(fā)水味道的涼茶。最終，霸王涼茶以失敗告終。

二 命名策略

2.1 根據(jù)區(qū)域公共資源命名

很多農(nóng)產(chǎn)品講究原產(chǎn)地，只有在特定的地方生產(chǎn)，才被消費(fèi)者認(rèn)為正宗。所以，這類產(chǎn)品所在地名字，就是其最大的資源。在命名時(shí)，直接將與地方有關(guān)系的名字注冊為商標(biāo)，比如茅臺酒，瓦亭黃酒。

瓦亭黃酒

一方水土養(yǎng)育一方人。人們對區(qū)域內(nèi)的山川草木飽含深厚的情感，比如高山河流，名貴草木等。用地理資源作為品牌名，可將人們這種深厚的情感嫁接到品牌上，比如沂蒙人家，古越龍山等。

一個(gè)地方，總有一些特別的文化傳承，才讓這個(gè)地方總能保持其特色，如歷史名人，歷史地名，名人故居等文化資源。比如江西狀元之鄉(xiāng)的狀元郎雞蛋，南陽諸葛亮故里的臥龍玉液等。

狀元郎雞蛋

2.2 根據(jù)企業(yè)資源命名

與人名字相關(guān)的組合作為品牌，給消費(fèi)者親切感，真實(shí)感，甚至讓人覺得更加信任，比如老干媽，褚橙。這人是正能量的名人更好，不僅可以增強(qiáng)企業(yè)信用背書，更可以自帶流量，在推廣時(shí)候，事半功倍，比如任小米，潘蘋果等。

老字號就是金字招牌，不僅是企業(yè)的寶貴資源，也是很多人生活習(xí)慣中不可分割的一部分。如果企業(yè)有老字號傳承證據(jù)，一定要爭取把老字號變成為企業(yè)品牌，比如張一元，東湖醋等。

食品安全是消費(fèi)者一直關(guān)注的話題。能夠讓消費(fèi)者明明白白知曉原料，也是一種不錯(cuò)的品牌命名策略，比如鮮橙多。

產(chǎn)品之所以存在，因其之于消費(fèi)者的功能。品牌命名時(shí)，直接把該產(chǎn)品的功能命名為品牌，直接占領(lǐng)該產(chǎn)品品類的功能特點(diǎn)，比如大益茶，消時(shí)樂山楂爽。功能賣點(diǎn)的基礎(chǔ)支撐就是產(chǎn)品的成分，如果功能命名不盡如人意，那就試試成分命名，比如六個(gè)核桃。

將產(chǎn)品包裝作為品牌視覺錘，并且將之作為品牌命名，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，比如小罐茶。產(chǎn)品的口感如果有獨(dú)特之處，可以直接將該特點(diǎn)命名成品牌名字，比如藏香豬。

產(chǎn)品周邊的環(huán)境，能影響產(chǎn)品品質(zhì)，甚至有些行業(yè)環(huán)境在產(chǎn)品因素比重很大，如禽蛋類養(yǎng)殖業(yè)。比如，依山依林雞蛋，和城市環(huán)境形成鮮明的對比，傳遞給城市人群一種悠然的愜意田園風(fēng)光。

依山依林雞蛋

2.3 消費(fèi)者方面命名

如果以上方面實(shí)在沒有特殊的地方，需要轉(zhuǎn)換思考角度，從消費(fèi)者身上出發(fā)，觀察和思考消費(fèi)者對于該品類的希望和認(rèn)知。

從某些食品的消費(fèi)者使用體驗(yàn)的心理或者心情出發(fā)，往往得到意外的效果，比如好想你棗，喜茶。觀察消費(fèi)者對該品類的想象認(rèn)知，直接把該認(rèn)知命名為名字，比如善好黃酒，多樸黃酒。如果對手很強(qiáng)大，用常規(guī)命名策略很難取勝，那么請?jiān)囋噲鼍安呗园桑热珥n寒的"很高興遇見你"。

多樸黃酒

2.4 易記命名

品牌加入數(shù)字，簡單明了。品牌可以獨(dú)占該商品類別與數(shù)字的天然的聯(lián)系。如果有其他競爭者進(jìn)入，再用數(shù)字，就有山寨之嫌，比如天地一號蘋果醋，一寸光陰熏香。

一寸光陰熏香

要是企業(yè)有實(shí)力， 可以考慮尋找人們熟悉的常規(guī)事物，作為品牌名字，然后重新注入新的內(nèi)涵，比如盒馬鮮生。該策略在數(shù)碼界常用到，比如蘋果手機(jī)，小米手機(jī)，錘子手機(jī)等。

從傳播角度考慮品牌，品牌名字容易識別，朗朗上口，好記易傳播，也已經(jīng)足夠，比如頂呱呱炸雞，TTBA體育賽事等。

TTBA賽事

2.5 競爭者方面命名

調(diào)研同行命名，反其道而行之，找一種能夠讓人一眼記住的品牌名字。在和同行競爭時(shí)候，脫穎而出，比如白酒行業(yè)的江小白，一塊紅布等。

一塊紅布純糧白酒

2.6 綜合命名

以上命名策略，可以單獨(dú)使用，也可以綜合幾個(gè)策略同時(shí)使用，也許可以達(dá)到更好的效果，比如十三香調(diào)料，藏香豬，一塊紅布白酒，百歲島雞蛋等。

百歲島雞蛋

內(nèi)容來源：頭條號、品牌雞蛋

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