
農(nóng)俠會:三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群(資源對接、案例分享、線上課程、線下活動)
導(dǎo)語:一文讀懂中國"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)"!
核心觀點
1. 從政策導(dǎo)向來看,從2015年3月李克強總理兩提“互聯(lián)網(wǎng)+”開始,國家6年間便循序漸進地出臺了20多個與時俱進的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”配套政策,各省(市、區(qū))的相關(guān)政策也越來越密集。從“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè),到農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展,到農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn),到“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城,到“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧農(nóng)業(yè),再到數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略,目標(biāo)越來越明確,發(fā)展前景也越來越好,在“互聯(lián)網(wǎng)+”與“三農(nóng)”的融合推動下,農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。
2. 從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢來看,農(nóng)村電商發(fā)展最為迅猛,2013~2019年處于連增狀態(tài)。2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.529萬億元,較2018年增長11.16%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2693.1億元,較2018年增長16.8%;食品行業(yè)入圍2019年淘寶直播增速、滲透率Top10;“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單”也顯示由貧困縣向示范縣的轉(zhuǎn)化率越來越高,欠發(fā)達革命老區(qū)縣數(shù)量趨于0。
3.從項目發(fā)力點來看,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用不斷深化,農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、市場信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)、精準(zhǔn)脫貧等方面已經(jīng)取得了顯著成效,農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等展現(xiàn)出十分廣闊的應(yīng)用前景,同時也面臨:信息技術(shù)化水平低、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺乏、物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)度較差、數(shù)據(jù)獲取及分析管理等問題。
什么是"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)"?
“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、智能化、信息化的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。
目前,中國“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”運行主要分為:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻運用的智能農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的電商、互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈3種模式。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻運用的智能農(nóng)業(yè)模式。通過以計算機為中心,對當(dāng)前信息技術(shù)的綜合集成,集感知、傳輸、控制、作業(yè)為一體,將農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化大大向前推進了一步,不僅節(jié)省了人力成本,也提高了品質(zhì)控制能力,增強了自然風(fēng)險抗擊能力,正在得到日益廣泛的推廣。
互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的電商模式。即以農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)為基礎(chǔ)的電子化交易活動。其中包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理,農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷,電子支付,物流管理等。它是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐點,構(gòu)架類似B2B、B2C的綜合平臺支持,提供從網(wǎng)上交易、拍賣、電子支付、物流配送等功能,主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)相關(guān)的電子化商務(wù)服務(wù),并將以充分消化利用。
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式。將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)充分融合。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高生產(chǎn)水平,管控整個生產(chǎn)經(jīng)營過程確保產(chǎn)品品質(zhì),對產(chǎn)品營銷進行了創(chuàng)新設(shè)計,將傳統(tǒng)隔離的農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)打通,形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈。
為什么連續(xù)6年20余次著墨"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)"?
2015年3月5日、3月15日,李克強總理兩提“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓這一概念的熱度幾近沸點。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率低下,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度很低,擁抱互聯(lián)網(wǎng)成了農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的新出路。作為最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)改造的潛力最大。
2015年7月開始至今,國務(wù)院、農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展改革委、財政部、國土資源部、人民銀行、稅務(wù)總局等多個行政機關(guān)連續(xù)6年20余次出臺“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”配套支持政策。在互聯(lián)網(wǎng)思維向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透的6年多里,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要手段之一,在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用越來越廣泛,更是極大地促進了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展,提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率,改善了農(nóng)民的生活,加快了我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程。
我國農(nóng)業(yè)在某些方面譬如農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用、農(nóng)業(yè)機械化等,取得了非常大的跨越,而在另一些方面譬如農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品損耗率、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等,則存在較大或較嚴(yán)重問題,以至于雖然農(nóng)業(yè)發(fā)展前景廣闊,但要想做大做強任重而道遠(yuǎn)。
2020年1~5月又連續(xù)出臺了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》、《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》、《開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作》、《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作要點》等多個政策。旨在通過“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級,將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越多的應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域,并在一定程度上加速轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的步伐。
從中國農(nóng)業(yè)發(fā)展特點來看,發(fā)展中國“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”具有:提高效率、打破傳統(tǒng)、提升安全感、產(chǎn)業(yè)鏈條化、信息共享5大實際意義。
發(fā)展“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的實際意義
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
“互聯(lián)網(wǎng)+”與“三農(nóng)”的融合,可以引領(lǐng)技術(shù)流、物資流、資金流、人才流向農(nóng)業(yè)農(nóng)村集聚;可以聚合分散的“小生產(chǎn)”,實現(xiàn)規(guī)模效益;可以精準(zhǔn)對接產(chǎn)銷,促進總量結(jié)構(gòu)平衡;可以加速現(xiàn)代科技、管理的應(yīng)用,實現(xiàn)節(jié)本提質(zhì)增效;可以推動農(nóng)村大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,開辟農(nóng)民就業(yè)增收新渠道;可以創(chuàng)新農(nóng)村社會管理和公共服務(wù)供給方式,有效縮小城鄉(xiāng)差距。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用,正在為鄉(xiāng)村振興提供全新動力。
“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢:通過物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測,應(yīng)用大數(shù)據(jù)進行分析和預(yù)測,可以實現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè),降低單位成本,提高單位產(chǎn)量。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動農(nóng)場的信息化管理,可以實現(xiàn)工廠化的流程式運作,進一步提升經(jīng)營效率,更有助于先進模式的推廣復(fù)制。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅能夠催生巨大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求,同時也打開了更大的農(nóng)資產(chǎn)品銷售空間。
中國"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)"發(fā)展現(xiàn)狀
1、農(nóng)村電商迅猛發(fā)展
2013年至今,中國電商平臺規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模、團購用戶規(guī)模、網(wǎng)上支付規(guī)模呈正增長模式,一定程度上助力了中國農(nóng)村電商的發(fā)展。
2014~2019年“農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”6連增
從全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模來看,2017年開始,便超過1萬億。
從趨勢來看,2014~2019年“農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”6連增。其中,2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.529萬億元,較2018年增長11.16%,2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元,較2017年增長10.05%。
2014~2019年中國“農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”變化趨勢圖
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
隨著時間的推移,90后、00后正在成為主流消費群體。他們相比于“90前”的消費者有著全新的消費理念,喜歡追求創(chuàng)新、愛分享、愛社交。同時,他們也是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,對科技的接納速度快、意愿強。意味著未來“農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”還會持續(xù)增長。
2013~2019年“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額”7連增
從全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模來看,2014年開始達到1000億元。
2013~2019年中國“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額”變化趨勢圖
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
2014~2019短短5年,便超過2500億元,未來隨著5G移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),加之直播等內(nèi)容生態(tài)的豐富,農(nóng)村電商處于“天時、地利、人和”的時期。不論從消費者、技術(shù)還是宏觀環(huán)境的層面來看,都具備了爆發(fā)的可能。新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式從規(guī)模上,從體量上,從發(fā)展速度上都會碾壓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式,新的機會永遠(yuǎn)是更大的。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也會有較大的提升空間。
從趨勢來看,2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2693.1億元,較2018年增長16.8%;2018年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元,同比增長33.8%,農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。
食品行業(yè)入圍2019年淘寶直播增速Top10
2019年直播電商爆發(fā),進入真正的電商直播元年;淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā),連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。
目前,淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè),用新經(jīng)濟的活力改造各大傳統(tǒng)行業(yè),制造了眾多風(fēng)口;增速Top10行業(yè)中,“食品”等傳統(tǒng)上需要與線下商家結(jié)合的商品,直播引導(dǎo)成交增速排名第10。
2019年淘寶直播成交金額增速Top10行業(yè)
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
同樣的,從直播滲透率的維度來看,“食品”行業(yè)也在2019年下半年異軍突起,在所有行業(yè)中排名第9。
2019年淘寶直播滲透率增幅Top10
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
2、冷鏈物流需求空間巨大
我國生鮮電商市場發(fā)展迅速,平均每年保持50%以上的增長率。2016-2017年市場迎來洗牌期,大量中小型生鮮電商或倒閉或被并購,市場遇冷;但與此同時,阿里京東等電商巨頭入局,不斷加碼供應(yīng)鏈及物流等基礎(chǔ)建設(shè)投資,并帶來了一系列創(chuàng)新模式,使得生鮮電商市場重振活力。2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元,同比增長59.7%。
2018年中國生鮮食品冷鏈物流需求結(jié)構(gòu)圖
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
從2018年中國生鮮食品冷鏈物流需求結(jié)構(gòu)來看,水果、蔬菜、肉類、水產(chǎn)品、乳制品對冷鏈物流需求相對較大,其中水果需求占比高達28%。
由于我國生鮮供應(yīng)市場化時間短,供應(yīng)鏈配套設(shè)施還處于發(fā)展階段,冷鏈物流的質(zhì)量和效率都無法與滿足未來的市場需求。根據(jù)中物聯(lián)統(tǒng)計,2018年生鮮冷鏈的需求規(guī)模達到1.82億噸,2019年有望突破2.3億噸,而我國冷鏈物流水平尚不足,冷鏈流通率較低,與巨大的需求形成了結(jié)構(gòu)性矛盾,是制約供應(yīng)鏈發(fā)展的要因之一,同時也是未來生鮮供應(yīng)鏈發(fā)展的核心動力。
3、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融:山東、四川、黑龍江、河南、浙江
2018~2019年,中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融以山東、四川、黑龍江、河南、浙江5省為典型。目前,市場仍面臨困境一定的困境,產(chǎn)業(yè)也還存在問題,行業(yè)發(fā)展有一定風(fēng)險。
4、中國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù):吉林、山東、安徽、廣東、云南
目前,中國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)重點區(qū)域主要為:吉林、山東、安徽、廣東、云南5省。主要面臨:數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理與管理、數(shù)據(jù)分析解釋客觀性3大問題,需要進一步協(xié)同主體培養(yǎng)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、爭取產(chǎn)業(yè)政策支持。
以云南省為例,云南省農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)立足云南實際,創(chuàng)新發(fā)展思路,圍繞高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力,助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展,取得很好成效。在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的共享開放方面還存在不足,具體表現(xiàn)在:跨部門數(shù)據(jù)共享不足、行業(yè)數(shù)據(jù)資源共享少、數(shù)據(jù)應(yīng)用重復(fù)建設(shè)。
5、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析:技術(shù)突破、需求凸顯
物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈日漸豐富,產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)不斷完善,傳感器、信息傳輸?shù)汝P(guān)鍵技術(shù)不斷突破,RFID技術(shù)應(yīng)用、食品安全系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)大棚設(shè)計與應(yīng)用方面的需求日益凸顯。
同時,農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中主要存在:信息技術(shù)化水平低、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)仍然缺乏、物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)度較差等問題。
要提升農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平,就需要通過突破物聯(lián)技術(shù)難關(guān)、堅實物聯(lián)技術(shù)基礎(chǔ)、培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才。
6、2018~2020年中國互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點區(qū)域發(fā)展策略
2018~2020年,關(guān)于“中國互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 新疆的策略為:“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)模式、打造全國有機農(nóng)產(chǎn)品基地、呼圖壁縣智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展;黑龍江的策略為:借力互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展、推動農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地、互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;浙江省的策略為:互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村電商政策解讀、互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、嘉興農(nóng)村電商特色模式。
2018~2020年中國互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點區(qū)域發(fā)展策略
(信息整理及圖表繪制:農(nóng)小蜂)
江蘇省的策略為:大力推進互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展建議、宿遷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、沛縣加速互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。江西省的策略為:引入互聯(lián)網(wǎng)模式、智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢、新余市加速農(nóng)業(yè)信息化、“123+N”智慧農(nóng)業(yè)實踐、宜春互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺建設(shè);廣東省的策略為:“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)計劃、以互聯(lián)網(wǎng)+引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、廣東農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略、東莞智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺;重慶市的策略為:互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、農(nóng)村信息化的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、榮昌發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè);上海市的策略為:智慧農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)地系統(tǒng)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)電商銷售渠道、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)管理、浦東智慧農(nóng)業(yè)新格局。
7、2016-2019年互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域典型企業(yè)
通過對企業(yè)發(fā)展概況、經(jīng)營效益分析、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、財務(wù)狀況分析、未來發(fā)展前景進行綜合評估,2016-2019年互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域典型企業(yè)有:新希望、大北農(nóng)、諾普信、冠農(nóng)股份、鄒鷹農(nóng)牧、智慧農(nóng)業(yè)、芭田股份、神舟信息、華英農(nóng)業(yè)9家。
來源:唯恒農(nóng)小蜂《2015~2020年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)政策詳細(xì)分析報告!》
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