活下來的老品牌背后蘊(yùn)含了怎樣的營銷哲學(xué)？

2019-03-12 10:41:53

前不久，農(nóng)夫山泉罕見的公布了一組財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2017年，農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計(jì)的營業(yè)收入為162.5億元，凈利潤為33.69億元，2018年上半年的凈利潤為20.24億元。這也是農(nóng)夫山泉首次對(duì)外公開其業(yè)績情況，不過讓人沒想到的是，..

品牌營銷

什么是全渠道品牌營銷

馬云華

2019-03-12 10:40:26

一、消費(fèi)者洞察如何做全面、全渠道的消費(fèi)者洞察？這點(diǎn)在傳統(tǒng)營銷也是存在的，之所以把它拿出來看，是因?yàn)橐?0后、00后為消費(fèi)主體的這部分人，價(jià)值觀訴求非常難捕捉，不像七八十年代追求質(zhì)量、性價(jià)比，彰顯品牌價(jià)值就..

品牌營銷

2019品牌校園市場營銷的四大營銷策略

陳立耀

2019-03-12 10:34:25

品牌校園市場營銷是企業(yè)通過校園市場營銷的手段把企業(yè)的品牌和產(chǎn)品做到讓大學(xué)生消費(fèi)群體所認(rèn)知，甚至到他們畢業(yè)后也會(huì)產(chǎn)生復(fù)購的一個(gè)過程。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，企業(yè)想要持續(xù)在市場中保持競爭優(yōu)勢，品牌就必須要做..

營銷策略

2019年，「短視頻+品牌」或成為自媒體營銷推廣最大趨勢！

蘭溪

2019-03-12 10:33:22

短視頻作為當(dāng)下最受人關(guān)注的內(nèi)容形式，已經(jīng)深入到我們?nèi)粘Ｉ钪校蔀槲覀兊囊环N生活方式，深深地影響著我們這一代人。在短視頻內(nèi)容更有趣、更有料、更有態(tài)度的情形下，用戶不僅會(huì)完整觀看該視頻，甚至可能重復(fù)觀..

品牌趨勢

江南春：總結(jié)15年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，所有品牌爆款都把握住了3個(gè)關(guān)鍵詞

陳立耀

2019-03-11 10:17:44

在中國要想贏得商戰(zhàn)，核心要素到底是什么？改革開放之后，商戰(zhàn)的核心要素從產(chǎn)品到渠道，再到心智，一直在更新迭代，發(fā)生著巨變。在改革開放后的第一個(gè)10年里，商戰(zhàn)的核心要素是生產(chǎn)端。15年之后，企業(yè)競爭的維度已經(jīng)..

營銷品牌

社會(huì)變遷引發(fā)廣告營銷迭代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，品牌要如何成功突圍？

蘭溪

2019-03-08 10:25:13

作為一個(gè)亙古不變的真理是，有人的地方就有江湖，假定這個(gè)說法過于泛泛而談的話，那么只要存在買與賣的銷售行為，或者只要存在市場，那么肯定存在廣告，廣告的存在是市場經(jīng)濟(jì)大背景下企業(yè)與企業(yè)之間自由競爭的產(chǎn)物，..

大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷

玩轉(zhuǎn)嗅覺營銷，這個(gè)品牌我聞過，真香！

于曉

2019-03-07 10:22:15

當(dāng)視覺營銷運(yùn)用到極致時(shí)，為了抓住用戶，品牌方的五種營銷手段輪流出現(xiàn)，嗅覺就是其中之一。科學(xué)表明，每個(gè)人的鼻子都能記住10000種氣味，嗅覺記憶的準(zhǔn)確度是視覺記憶的兩倍。每天。我們都生活在味覺中，體驗(yàn)味覺對(duì)..

品牌營銷

在抖音，一切不以營銷為目的的品牌，都是“瞎搞”

伊妮

2019-03-07 10:21:00

“魔鬼李佳琦種草的那個(gè)口紅，你買了嗎”“那個(gè)手勢舞，你是怎么拍的啊？”“有空我們?nèi)ゴ蚩垩┍堑膿u搖奶昔吧！”......不知道從什么時(shí)候，閨蜜群的話題從帥哥八卦潛移默化的變成了這些話題；不知道從什么時(shí)候，..

品牌營銷

如何讓消費(fèi)者被種草？品牌營銷必須了解的“種草心理學(xué)”

老于

2019-03-07 10:19:52

《延禧攻略》中有這么一個(gè)橋段，有一天晚上富察皇后穿上了魏瓔珞為她繡的一條漢裙，在宮里跳起了洛神舞，結(jié)果被皇帝看到了，龍顏大悅。在接下來的一段時(shí)間里，紫禁城里就掀起了一股仿效皇后洛神裝扮的風(fēng)潮。可以說，..

品牌營銷

如何品牌推廣？教你玩轉(zhuǎn)整合營銷中各個(gè)百度產(chǎn)品

2019-03-07 10:18:14

網(wǎng)站是一個(gè)品牌的塑造與宣傳，網(wǎng)站設(shè)計(jì)精致與內(nèi)容質(zhì)量高，就會(huì)有好的用戶粘度，固然是重要的。接下來，與你分享在推廣中使用的各個(gè)百度方法：百度知道：百度知道，是推廣人員特別想去做的，但并不是容易做的!首先你..

品牌推廣

產(chǎn)品+商標(biāo)：打響品牌做營銷

蘭溪

2019-03-06 10:04:30

眾所周知，與產(chǎn)品息息相關(guān)的就是產(chǎn)品的商標(biāo)品牌，商標(biāo)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是商業(yè)信譽(yù)的體現(xiàn)。越來越多的企業(yè)選擇為自己的產(chǎn)品注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，起一個(gè)響亮的名字，并開始商標(biāo)品牌營銷。那么，商標(biāo)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品到底有..

品牌營銷

品牌營銷最關(guān)鍵一步：打破品牌淹沒

于曉

2019-03-06 10:03:26

比定位更迫切的，則是先如何“窮著出名”先告訴你一個(gè)數(shù)字：每天早上從我們睜開眼到晚上入睡，一個(gè)普通人一天內(nèi)能接觸到的品牌數(shù)量高達(dá)5000個(gè)！而且這個(gè)數(shù)字在當(dāng)下的中國還在不斷激增，各種新創(chuàng)品牌、流行渠道層出不..

品牌營銷

中小型品牌出海難以做好定制化營銷的四個(gè)理由

2019-03-06 10:01:30

過去一年內(nèi)，有 100 多家中小型企業(yè)和大型公司的市場營銷員接受了訪談，他們絕大多數(shù)都提到了個(gè)性化營銷。據(jù) Evergage 2018 年就個(gè)性化趨勢的調(diào)查，有 98% 的市場營銷人員堅(jiān)信，個(gè)性化在推進(jìn)消費(fèi)者關(guān)系方面具有一定..

品牌營銷

連鎖企業(yè)怎么做品牌營銷？

陳立耀

2019-03-05 10:16:08

品牌核心價(jià)值是讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別并記住品牌的利益與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的力量，品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價(jià)值，并始終堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值，每一次營銷活動(dòng)都為品..

品牌營銷

微博營銷的"蝴蝶效應(yīng)" 你的企業(yè)和品牌重視過嗎？

蘭溪

2019-03-05 10:15:04

一、切合當(dāng)前熱點(diǎn)當(dāng)前熱點(diǎn)事件是最能吸引眼球的、大家喜歡看、喜歡知道并且喜歡傳播的事情。所以信息內(nèi)容一旦是跟當(dāng)前熱點(diǎn)事件相關(guān)，就可以通過借力熱點(diǎn)事件獲得更多關(guān)注。企業(yè)在進(jìn)行微博營銷時(shí)，如果能找到跟某個(gè)熱..

企業(yè) 品牌

什么是品牌推廣？品牌的建設(shè)對(duì)于企業(yè)來講，重要嗎？

于曉

2019-03-05 10:13:44

所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品..

品牌推廣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用整合營銷，進(jìn)行新品牌推廣？

伊妮

2019-03-05 10:12:16

一個(gè)新品牌的誕生，往往因?yàn)槠渲容^低而不被大眾認(rèn)可，從而銷量無法得到提升。所以做好新品牌的推廣成為了突破銷量的關(guān)鍵因素。那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們?cè)撊绾芜M(jìn)行新品牌推廣呢？1、個(gè)性化品牌建設(shè)不要因?yàn)閯e人做得..

營銷推廣

2019年，企業(yè)如何做好品牌營銷？這里給你答案！

伊妮

2019-03-04 10:37:11

在品牌為王的當(dāng)今，愈來愈多的企業(yè)開始意識(shí)到品牌塑造和品牌營銷的重要性。“品牌到底是什么？”可能大多數(shù)人會(huì)說品牌不就是一個(gè)LOGO，一句Slogan嘛？但仔細(xì)想想，似乎不止如此……比如，人們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)Apple、LV、N..

品牌營銷

5G能為品牌帶來哪些短視頻營銷新機(jī)會(huì)？

馬云華

2019-02-28 10:18:01

每一次移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更迭，都會(huì)帶來一次行業(yè)的洗牌，如果不做好準(zhǔn)備，很容易會(huì)被落下。---來自一位手機(jī)公司人士的觀點(diǎn)，出自界面報(bào)道。相似的是，品牌面對(duì)5G時(shí)代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰(zhàn)術(shù)，該如何站穩(wěn)腳跟？..

營銷機(jī)會(huì)