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造IP玩跨界,解讀達利食品新春營銷的突圍邏輯

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在經歷了較長時間的市場低迷后,春節返鄉、餐飲復蘇以及消費者情緒療愈需求的疊加,為食品飲料企業帶來了利好。但隨著疫情感染節奏的推進,企業營銷團隊、經銷商甚至門店相繼感染,擾亂了正常的營銷節奏,注定了今年..

【企業研究】達利園:這可能是最成功的“山寨”公司

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一個善于“山寨”的食品企業,如何做到凈利潤超過統一和康師傅之和?快消品行業自2014年前后開始變化,旺旺的市值蒸發了近890億元,康師傅受制于低迷的方便面業務,統一還沉浸在問題食品下架的陰影中……消費市場劇..