近日，海星區(qū)域公共品牌研究院舉行專家委員會第二次座談會，專家委員會成員與特邀嘉賓一同圍繞《海星區(qū)域公共品牌市場價值評估方法體系與指標(biāo)（草案）》展開交流，并進行了新專家聘任。

海星區(qū)域公共品牌研究院執(zhí)行院長胡慶紅，海星區(qū)域公共品牌研究院首席專家、湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院院長陳文勝，專家委員會成員湖南省農(nóng)村發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸福興，湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院院長曾鳴，諸葛定位咨詢創(chuàng)始人劉亮， 長沙任小東營銷管理有限公司總經(jīng)理任小東參會。

湖南省政協(xié)原黨組副書記、副主席武吉海，湖南省農(nóng)村發(fā)展研究院院長劉宗林，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)村合作經(jīng)濟指導(dǎo)處副處長張志兵，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處二級調(diào)研員康向陽，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處三級調(diào)研員楊忠，湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化協(xié)會秘書長劉慶元，競網(wǎng)集團總裁、謙益吉董事長黃韜，謙益吉總經(jīng)理任雙等受邀參與座談，謙益吉副總經(jīng)理王榮主持本次座談。

湖南廣闊的農(nóng)村大地，看得見山、望得到水、留得住鄉(xiāng)愁，離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，隨著農(nóng)業(yè)機械化、產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)量的提升。而今，數(shù)字化的飛速發(fā)展與消費結(jié)構(gòu)的快速升級，向“三農(nóng)”工作者提出了農(nóng)業(yè)數(shù)字化和農(nóng)業(yè)品牌化兩大要求。近年來多地縣域產(chǎn)業(yè)正逐步打出組合拳，探索新銷路，以區(qū)域公共品牌建設(shè)作為破題之策，實踐卓有成效，但海星區(qū)域公共品牌研究院在長期一線調(diào)研后觀察到不同評估機構(gòu)對同一個公共品牌價值評估結(jié)果差值大，區(qū)域公共品牌評估覆蓋度較低等問題。

海星區(qū)域公共品牌研究院團隊自成立以來調(diào)研了若干區(qū)域公共品牌與特色產(chǎn)業(yè)，結(jié)合現(xiàn)有評估方法與模型，提煉分析各地區(qū)域公共品牌建設(shè)數(shù)據(jù)后，創(chuàng)新研發(fā)“海星”區(qū)域公共品牌市場價值評估模型（草案），希望填補“公共屬性”定量評價指標(biāo)的空白，開展知名度較低的區(qū)域公共品牌的評估，創(chuàng)建針對不同行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)）和細分領(lǐng)域（如茶葉、水果）的市場價值評估方法模型，引導(dǎo)政府推動區(qū)域公共品牌建設(shè)升級，提升品牌價值、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“可以引入更多區(qū)域內(nèi)部經(jīng)營主體的相關(guān)價值評估”“可以結(jié)合專家論文能力，各自認領(lǐng)評估指標(biāo)，結(jié)合案例進行論文研究”“精準(zhǔn)提煉自身獨特基因，做真正的實戰(zhàn)派”“通過產(chǎn)業(yè)資源整合，做出研究院人無我有的影響力”“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的運用很關(guān)鍵”“二級指標(biāo)再清晰具體一些”“省市縣級別不同，指標(biāo)上是否需要有針對性”......座談交流氛圍熱烈，受邀領(lǐng)導(dǎo)與專家們根據(jù)自各自專長，就評估方法模型的優(yōu)化交流討論。

楊忠表示，市場上第三方評估機構(gòu)難以擁有基層公信力，海星區(qū)域公共品牌研究院需要深入縣域，成為群眾認可的權(quán)威來源。農(nóng)業(yè)品牌化是趨勢所向，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳大力支持全省社會力量服務(wù)三農(nóng)工作，對海星區(qū)域公共品牌研究院下一階段將進行的區(qū)域公共品牌實地調(diào)研可提供幫助。

湖南既有五彩湘茶這類省級區(qū)域公共品牌、長沙綠茶這類市級區(qū)域公共品牌，還有大量的縣級區(qū)域公共品牌，同時品類繁多。因此康向陽建議可以海星區(qū)域公共品牌研究院可以在湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，針對不同層級的區(qū)域公共品牌，“定制”不同評估模型。

針對評估模型中加入“公共屬性”，張志兵表示，可以將區(qū)域公共品牌的經(jīng)營主體使用規(guī)范情況、當(dāng)?shù)厝罕妼^(qū)域公共品牌的認可度等內(nèi)向發(fā)展情況納入指數(shù)進行評估，能夠和市面上僅參考外向指標(biāo)的品牌評估第三方機構(gòu)進行區(qū)分。

陳文勝表示，農(nóng)民增收是三農(nóng)研究的重要課題，實現(xiàn)農(nóng)民增收的難點是產(chǎn)能已經(jīng)到達關(guān)鍵節(jié)點，但產(chǎn)值有廣闊的上升空間，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費者的品牌化、高端化需求，區(qū)域公共品牌建設(shè)將十分關(guān)鍵，“紙上得來終覺淺”，各地價值評估榜單的發(fā)布往往與縣域基層實際情況存在大量出入，因此希望海星區(qū)域公共品牌市場價值評估模型結(jié)構(gòu)創(chuàng)新之后，以實踐優(yōu)化模型細節(jié)、以案例奠定權(quán)威。作為首席專家，陳文勝表示將積極推動海星進行多資源整合，助力海星厚積薄發(fā)，以例證道。

劉宗林表示，價值評估方法模型的研究有意義、有挑戰(zhàn)，品牌建設(shè)集中于實務(wù)層面，理論研究較弱，但農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開理論的科學(xué)支撐，因此贊成海星多進行有意義的理論研究。有別于企業(yè)品牌的單一指標(biāo)，區(qū)域公共品牌本身具有區(qū)域?qū)傩裕虼似放萍词蛊奉愊嗤擦至挚偪偳Р钊f別，用模型去進行評估難度較大，希望通過專家們的集思廣益與下一階段的調(diào)研優(yōu)化，價值評估模型的指標(biāo)與實務(wù)實現(xiàn)緊密貼合，厚積薄發(fā)，為湖南區(qū)域公共品牌建設(shè)提供科學(xué)價值評估。

武吉海表示，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌近年來就延長產(chǎn)業(yè)鏈、擴大輻射力等角度發(fā)力，西湖龍井、安溪鐵觀音等已經(jīng)取得了一定成效，湖南的五彩湘茶、湘西黃金茶等也漸入佳境，海星進行價值評估方法模型的研究，是和時代洪流、基層呼聲、產(chǎn)業(yè)成長緊密結(jié)合在一起的切題研究，要緊扣地方政府和企業(yè)需求，實現(xiàn)創(chuàng)造價值；要注重學(xué)術(shù)積累整合資源，形成聲譽保障；要堅持問題導(dǎo)向，敢于發(fā)現(xiàn)問題。

會上，海星區(qū)域公共品牌研究院還聘任了長沙任小東營銷管理有限公司總經(jīng)理任小東成為專家委員會專家。作為數(shù)字渠道建設(shè)權(quán)威專家，任小東表示，將貢獻行業(yè)經(jīng)驗、做好專家智庫，助力海星從全國首家區(qū)域公共品牌研究智庫出發(fā)，做產(chǎn)業(yè)、做生態(tài)、做賽道、做制高點，挖掘營銷資源、把握營銷陣地、聯(lián)動社會力量，服務(wù)湖南區(qū)域公共品牌互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)。

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