所謂農產品品牌，就是使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。品牌就是競爭力，推進農產品品牌建設是貫徹落實科學發展觀，促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是新時期發展現代農業面臨的重大任務，是農產品實現市場價值的重要保證，對于提高農產品的知名度和附加值，增加農民收入，促進現代農業發展具有重要的現實意義。

但是，有大部分中小農企在農產品品牌的建立過程中損失慘重，那么，創建農產品品牌“困”為何因、難在哪里? 下面分析了幾條困與難的原因，大家要格外注意哦~

創建農產品品牌“困”為何因?

一是缺乏集聚的向心力。

從經濟發達地區農產品品牌創建的經驗看，多為先有規模，后有品牌，規模支撐品牌，而欠發達地區農產品品牌開發以規模小、雜、弱，經營分散的農戶為主要依托。農業企業小規模分散經營的生產特點，使農產品品牌不論在地域上還是在產業鏈環節上，都存在一定的分散性和分割性，難以形成組團出擊、抱團聯合，集中打響品牌的合力，缺乏區域和集約化生產，目前還處在單個農戶經營狀態，不能滿足市場化需求，經濟效益不高。

二是缺乏市場的競爭力。

從生產條件看，農產品對自然環境的依附性較強，許多品牌產品依賴于獨具的地域特征，離開自然條件，農產品品牌就無從依托，失去根本。因而，許多農產品的品質質量較難穩定。從農產品科技創新看，現有農產品企業生產經營很大程度處于簡單粗放狀態，產品大多粗加工，精深加工產品、二次增值產品少，高科技產品更少，農產品品牌科技含量低，缺乏統一的經營模式和要求，產品數量和產品質量都還比較低下。

三是缺乏品牌的影響力。

品牌知名度和美譽度的提高是品牌價值得以實現的必要前提，由于農產品屬性，單位價值較低，需求價格彈性較低，品牌效益短期內難以顯現，品牌認知和識別困難，品牌建設費用投入大，見效慢，這也是制約農產品品牌快速成長的重要原因。

創建農產品品牌“難”在何處?

一是思想“僵”。

思想僵化，觀念滯后，認識不到位，缺乏創建品牌的意識，爭創名牌的開拓創新精神不夠，一些農業企業家缺乏參與市場競爭的磨練，滿足于小富即安，缺乏長遠目光，只顧眼前利益，信用觀念差，對農產品質量意識、品牌意識淡薄。

二是規模“小”。

農產品加工企業數量多、規模小，是農產品名牌企業和產品數量少的根本原因。企業規模小而散，效益差，品牌認知度不高，銷售范圍較窄，加工附加值較低，農產品加工企業普遍為作坊式經營，家族式管理，封閉式發展，一家一戶生產，產地分散，產品沒有統一的品牌標識，形不成集聚效應，市場競爭力不強。

三是基礎“弱”。

部分鎮村中小企業農產品生產、加工等技術裝備落后，質量基礎工作較為薄弱，缺乏科技含量高的產品，懂得質量管理的技術人才較少，缺乏將特色產品轉化為品牌的加工包裝環節,質量保證能力較差。大部分農產品的生產加工都集中于初級階段，多以初級產品銷售，效益低，農產品價值未得到充分的挖掘和提升。

四是層次“低”。

農產品整體科技含量低，農產品品牌營銷缺乏足夠的技術支撐，限制了農產品價值的提升。

看完了這些原因，各位新農人在打造自己的農產品品牌時一定要格外注意哦~

加入農業中小企業經理人和創業者核心商圈(農俠會)，行業解讀、案例干貨、行業報告、實戰課程請訂閱農業行業觀察 公眾號：nyguancha

文章：928 篇

瀏覽：16882 次

代表文章

數字農業如何破解傳統農業發展瓶頸？

全球種業 Top 20 排行榜

旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章

未來5年畜牧養殖業的10大商機！

案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優選

政策|我國推進種養加一體化（2017—2020年）

農產品營銷十種方法，總有一條你有用

三農日報|為何要發展有機農業；調研：農業龍頭企業對財政補貼政策了解程度不夠；

對于“新農人”參與農村電商的六點建議！

三農日報|國家呼吁金融機構支持養殖戶；中國智慧農業正處于初級階段