以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略

山東煙臺市政府召開第57次常務會議審議并原則通過《煙臺市實施“創新引領驅動”工程推動農業轉型升級五年行動計劃》,提出以加快轉變農業發展方式為核心,以科技創新驅動為動力,按照規模化、標準化、綠色化、信息化要求,提升傳統優勢產業,扶持發展新興產業,培育壯大企業集群,打造煙臺農業“新經濟”。

煙臺市政府決定,2016—2020年在農業領域實施創新引領驅動工程,推動農業轉型升級五年行動計劃,培育一批百億產業、企業集群,打造一批過五百億的區域品牌和過億元的企業品牌。根據計劃,到2020年,山東煙臺市農業總產值達到1000億元。其中種植業產值535億元,漁業產值255億元,畜牧業產值190億元,林業產值20億元。全市主營業務收入過百億元的大型農業龍頭企業達到5家以上,過億元的企業達到200家以上,農業上市企業力爭達到15家以上;品牌價值過500億元的區域品牌2個,過億元的企業品牌8個。
《計劃》指出:到2020年,蘋果種植面積達到320萬畝、產量600萬噸,其中標準化果園面積達到80萬畝以上,優質果率達到90%以上,產值達到235億元;大櫻桃種植面積40萬畝、產量25萬噸,產值達到29億元;全市葡萄種植面積達到32萬畝,其中釀酒葡萄面積達到30萬畝,產值達到22億元;蔬菜種植面積達到70萬畝,設施蔬菜占比達到50%以上,產量250萬噸,產值達到62億元;肉蛋奶產量230萬噸以上,產值達到190億元;水產品總產量220萬噸,漁業產值達到255億元;海洋牧場總面積100萬畝;海參育苗、養殖和加工流通全產業鏈產值達到200億元;遠洋漁船發展到80艘,年產量20萬噸,產值30億元。

蘋果一直煙臺市重點產業。就煙臺蘋果產業化、品牌化、生態化做了哪些的布局,農業君(公眾號:nyguancha)幫助大家做了一個歸納與提煉:
1、發布《蘋果產業發展規劃(2012-2020年)》
2012年,《煙臺市蘋果產業發展規劃(2012-2020年)》對外發布。規劃明確了今后8年煙臺發展蘋果產業的總目標:到2020年,全市蘋
果種植面積將達到280萬畝,總產量突破600萬噸;完成120萬畝老齡、低效果園更新改造;標準化生產面積達到90%,良種化率達到90%,優質果率達到85%,年出口量突破100萬噸,真正實現煙臺蘋果產業經濟效益、社會效益、生態效益和人文效益相統一。
2、加大技術創新
為使煙臺成為高檔蘋果產品基地,牢固樹立“煙臺蘋果”中國果業第一品牌地位,打造世界性蘋果精品,煙臺制定出臺了《煙臺市蘋果產業發展規劃(2012-2020年)》。
規劃中提到,今后8年煙臺將通過培育優良品種、創新栽培技術、研發采后處理新技術等措施,加強蘋果產業科技攻關與創新。針對國際蘋果新品種發展趨勢和煙臺蘋果品種結構,煙臺將廣泛開展種質資源搜集評價、雜交育種、芽變選種、分子標記輔助育種,建立起穩定高效的蘋果育種體系,培育適合當地生態條件的新優品種。
同時,圍繞老齡果園更新改造,開展果園土壤生態系統改良與優化技術、連作障礙解除技術、抗連作障礙砧木研究,推動老化果園重建,完成120萬畝老齡、低效果園更新改造。
3、扶持龍頭果業合作社
重點扶持果業專業合作社發展,以大型果業合作社為主體,集中連片開發,實現果園規模化經營。到2020年,加入果業合作社的果農達到60%以上。
建立大中城市銷售網絡,支持龍頭企業、農民合作組織等直接向城市超市、社區市場配送果品。大力發展休閑觀光果業,建設200個休閑采摘觀光果園。
4、打造“生態循環果園”
煙臺將大力發展農村戶用沼氣和工程沼氣,建設沼液儲存、稀釋池,輸送管道、設施和噴灌設備,秸稈粉碎堆漚池,建成“畜-沼-果”生態循環果園100萬畝,實現果園環境生態優化。針對不同區域、樹形、樹齡的郁閉果園群體結構特征,采取隔行去行或隔株去株方法開展郁閉果園改造工作,提高果園通風透光度,同時采用冬夏季相結合的綜合配套修剪技術,合理調控果園群體和樹體結構。到2020年,全市全部完成郁閉果園改造。其次,建設一批質量高、效益好、帶動作用強的高標準示范園。
5、打造煙臺蘋果品牌
煙臺市編制發布了《煙臺蘋果品牌戰略規劃》。這也標志著煙臺市將齊心協力,打造、維護“煙臺蘋果”這一“金字”品牌。
《規劃》指出:品牌農業建設的三大任務:打造品牌、保護品牌和發展品牌,核心內容是做好品牌圖騰的打造和保護,并在此基礎上做好品牌功能的開發和利用。
同時,各縣市區也要結合自己的特點,加大宣傳力度,挖掘品牌潛力,加強品牌宣傳與造勢。2015年煙臺蘋果登上中央電視臺和《農民日報》等國家級媒體。此舉,對于煙臺蘋果品牌形象打造與拔高帶來巨大的推動作用。
未來5年,煙臺市將會繼續推動煙臺蘋果的產業化、品牌化、生態化發展。
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