
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
20世紀以來,農(nóng)業(yè)的進步主要體現(xiàn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械基本取代了人力和畜力作業(yè),以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織管理形式變得專業(yè)化、社會化和企業(yè)化。眼下,“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念炙手可熱,那么以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)為工具的新生代農(nóng)場,會給人類描繪出怎樣的一幅智慧農(nóng)業(yè)前景呢?
一、美國七成農(nóng)場“觸網(wǎng)”
幾千年來,人口數(shù)量的增加離不開糧食的不斷增產(chǎn)。世界糧食組織預(yù)測,到2050年全球約有90億人,激增的人口和有限的耕地、寶貴的淡水和其他不可知因素(如氣候變化)之間的矛盾,使人類的吃飯問題變得極其嚴峻,改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式,提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量勢在必行。
在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下,智慧農(nóng)業(yè)被寄予厚望。智慧農(nóng)業(yè),就是利用信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行定時定量管理,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品(含糧食、水果和肉類等)的生長情況合理分配資源,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效低耗、優(yōu)質(zhì)環(huán)保。近年來,歐美發(fā)達國家的農(nóng)民們在利用互聯(lián)網(wǎng)方面表現(xiàn)積極。
2011年2月,美國農(nóng)業(yè)部發(fā)布的報告表明,年銷售額25萬美元以上的美國農(nóng)場,有70%以上在農(nóng)場業(yè)務(wù)中使用互聯(lián)網(wǎng),更小的農(nóng)場則有41%使用互聯(lián)網(wǎng)。美國加州弗雷斯諾的農(nóng)場主麥克·史密斯有一個40英畝的小型家庭農(nóng)場,他將自己農(nóng)場的照片貼在臉書網(wǎng)站上,每周更新網(wǎng)頁內(nèi)容,感興趣的顧客可以和他通過電子郵件聯(lián)系。麥克·史密斯現(xiàn)身說法稱:“互聯(lián)網(wǎng)對許多小農(nóng)場意味著生存,如果你只有一個有機農(nóng)場而沒有網(wǎng)站,那么沒人愿意去了解你?!?span id="_baidu_bookmark_end_11" style="display:none;line-height:0px;">?
但這只是互聯(lián)網(wǎng)力量輕度介入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的冰山一角。在更多的智慧農(nóng)業(yè)案例中,大家會看到在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的幫助下,越來越多的農(nóng)民掌握了莊稼種植、灌溉和收獲的最好時機,時時監(jiān)控牲畜的生長狀態(tài),最大限度地減少了資源浪費并獲得效益。
二、從大農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)
國內(nèi)主流學(xué)界曾把西方現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特點概括為一個“大”字,主要表現(xiàn)為耕地面積的廣袤,農(nóng)機設(shè)備的大型寬幅和高速聯(lián)合。這個“大”字在當(dāng)下發(fā)達國家農(nóng)業(yè)中仍占主流地位,但新的趨勢已經(jīng)非常明顯,那就是農(nóng)民們利用物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),收集有關(guān)田地的精確數(shù)據(jù),制定策略,對每一小塊土地精耕細作,從每一顆種子中榨取出最高的價值,這就是“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”。
三、農(nóng)業(yè)云服務(wù)覆蓋130國
美國加州奧克斯塔德的草莓生產(chǎn)商“諾克爾收獲”公司,采用的草莓生長實時監(jiān)控設(shè)備,是由美國“氣候看守者(ClimateMinder)”公司開發(fā)的?!爸Z克爾收獲”公司的草莓田里,傳感器負責(zé)測量土壤中的鹽分和水分等,物聯(lián)網(wǎng)采用射頻識別的電子標(biāo)簽,把數(shù)據(jù)發(fā)送到“氣候看守者”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。農(nóng)民可以通過特定賬號訪問網(wǎng)站,實時觀察草莓溫室的各項數(shù)據(jù)。
“氣候看守者”成立于2005年,成立頭兩年就在土耳其200多個溫室中推廣自己的管理系統(tǒng),在土耳其的家禽場、煙草儲存設(shè)施和冷庫中也有所應(yīng)用。“氣候看守者”2012年被著名的美國灌溉公司“雨鳥”收購,成為其旗下物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)品牌。
2011年,成立于美國硅谷的“農(nóng)場邏各斯(FarmLogs)”公司,是一家提供農(nóng)業(yè)云服務(wù)的初創(chuàng)公司。該公司的業(yè)務(wù)是讓農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)和手機移動應(yīng)用平臺,把耕作方面的數(shù)據(jù)上傳到平臺上,公司在拿到數(shù)據(jù)后進行分析,為農(nóng)作物輪作提供智能預(yù)測和優(yōu)化。農(nóng)戶們可以通過“農(nóng)場邏各斯”的服務(wù)了解農(nóng)產(chǎn)品價格、耕作開支、利潤預(yù)測和天氣等。截至去年,全美15%的農(nóng)場是“農(nóng)場邏各斯”的客戶,其應(yīng)用者遍及世界130多個國家,包括中國。該公司發(fā)展如此之快的主要原因據(jù)估計和免費提供服務(wù)有關(guān),因為受到多方青睞,迄今已獲得1500萬美元的融資。
四、智能灌溉滴水歸田
農(nóng)業(yè)灌溉用水利用率不高的情況,在全球很多國家和地區(qū)存在。為解決這一問題,智慧灌溉能夠通過傳感器探測土壤中水分含量,根據(jù)不同作物的根系對水的吸收速度和需求量的不同,控制灌溉系統(tǒng)進行有效運作,從而達到自動節(jié)水、節(jié)能的目標(biāo)。
“超級農(nóng)作物(CropX)”也是來自美國硅谷的創(chuàng)業(yè)公司,其主要產(chǎn)品是探測土壤參數(shù)的硬件,并用軟件向農(nóng)民們顯示有關(guān)數(shù)據(jù),旨在建立“土壤物聯(lián)網(wǎng)”。該公司的硬件產(chǎn)品包含的重要傳感器有3個,分別負責(zé)收集地形信息、土壤結(jié)構(gòu)和含水量,以決定土壤對水的需求是多少?!俺夀r(nóng)作物”公司用移動應(yīng)用客戶端把云計算結(jié)果發(fā)送給農(nóng)民,如灌溉地圖和土壤水分狀況等信息,農(nóng)民也可以通過更改相應(yīng)參數(shù)來計算不同區(qū)域土壤所需的灌溉量,做到滴水歸田。
目前,“超級農(nóng)作物”公司的產(chǎn)品主要在美國密蘇里州、科羅拉多州和堪薩斯州近5000畝農(nóng)田中應(yīng)用,今年剛獲得900萬美元的融資,該公司把中國、印度和大洋洲也列為自己的目標(biāo)市場。谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特很看好這家公司。
具有創(chuàng)新思維的不僅僅是上面提及的創(chuàng)業(yè)公司,總部位于瑞士蘇黎世的ABB公司(一家世界五百強大企業(yè))也參與瓜分智慧農(nóng)業(yè)這塊大蛋糕。ABB公司在西班牙馬德里南部210平方公里的重要農(nóng)業(yè)區(qū)推廣使用“海王星”智能灌溉系統(tǒng),使這片農(nóng)業(yè)區(qū)的用電、用水分別比以前節(jié)省了12%和20%?!昂M跣恰惫喔认到y(tǒng)由遠程終端裝置、數(shù)據(jù)采集與監(jiān)控系統(tǒng)和通信3部分組成,“海王星”數(shù)據(jù)采集與監(jiān)控系統(tǒng)不僅可顯示遠程終端裝置的狀態(tài)、報警、事件、報告和歷史數(shù)據(jù),還可通過短信和電子郵件進行通信,允許用戶通過互聯(lián)網(wǎng)遠程接入 。
五、中國的智慧農(nóng)業(yè),如何實現(xiàn)
我們不妨大膽展望一下互聯(lián)網(wǎng)(物聯(lián)網(wǎng))與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)充分融合的前景:現(xiàn)在的一些農(nóng)資電商都弱爆了,只能說是智慧農(nóng)業(yè)的初級階段,將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到銷售手段上,不會走遠。而未來中國農(nóng)業(yè)也將全面運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),遙感技術(shù)、土壤檢測、作物選擇方案、大數(shù)據(jù)、銷售。只有滿足新時代農(nóng)民的服務(wù)需求,才能真正走得長遠。(農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng))
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號:nyguancha
相關(guān)文章
文章:720 篇
瀏覽:16109 次
代表文章
【智慧農(nóng)業(yè)】趙春江院士:農(nóng)業(yè)大模型與知識服務(wù)..
【考證】第7期鄉(xiāng)村振興管理師招生火熱招生,線上..
鄉(xiāng)村振興新范式:整村運營,不只是網(wǎng)紅村的流量..
十五部門聯(lián)合發(fā)文:推進智慧農(nóng)業(yè)管理成熟度認證..
干貨梳理!不知道如何打造農(nóng)業(yè)品牌?附6個切入點..
【縣域農(nóng)業(yè)】湖南?。哼\用“四大法則” 加快湖南..
2025第四屆數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展大會暨數(shù)字農(nóng)業(yè)分會換屆..
鄉(xiāng)村振興農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵、做法及..
【鄉(xiāng)村振興案例】牛欄江鎮(zhèn)水海村如何巧用“一二..
【農(nóng)資賽道】農(nóng)資行業(yè)未來發(fā)展的五大趨勢!..
重磅政策!“十五五” 時期我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展規(guī)..
聚焦農(nóng)業(yè)科技!第四屆“金扁擔(dān)”農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化論壇..
【預(yù)制菜】預(yù)制菜公司如何招商?“5張招商圖譜”..
中化化肥品牌煥新發(fā)布:鑄就作物營養(yǎng)健康引領(lǐng)者..
松洋壓縮機閃耀2025冷暖峰會,展現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新硬實..
【預(yù)制菜】預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽來了!一目了然更..
種地也要高科技!土壤傳感器開啟農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)種植新..
天域航通:30倍增長書寫東北農(nóng)業(yè)新篇 新疆基地鑄..
【鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)】“土特產(chǎn)”如何做成大產(chǎn)業(yè)?8大方向..
字節(jié)跳動發(fā)布2025助農(nóng)數(shù)據(jù)報告:數(shù)字技術(shù)助力新..
AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”,中國移動助推..
農(nóng)資行業(yè)商業(yè)模式揭秘:不靠賣農(nóng)資產(chǎn)品,靠會員..
【智慧農(nóng)業(yè)】智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè):20+條創(chuàng)新商業(yè)模式推..
【農(nóng)業(yè)案例】農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)中的5個坑,農(nóng)民看過后,選..
恭喜新疆缽施然智能農(nóng)機股份有限公司榮獲2024年..
農(nóng)村電商僅剩下農(nóng)產(chǎn)品直播,未來還將如何發(fā)展..
新年特刊!100多個特色農(nóng)場的經(jīng)典案例,都非常有..
數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新典型案例——淘菜菜、京東農(nóng)場..
如何打造更賺錢的“無人農(nóng)場”?
【預(yù)制菜】重磅分析!我國預(yù)制菜出海的趨勢與特..