
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
近5年,智慧農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進程中重要方式。
中國農(nóng)業(yè)想要現(xiàn)代化,就必須要依托智慧農(nóng)業(yè)支撐。
農(nóng)業(yè)君(搜索公眾號:農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察)智慧農(nóng)業(yè)應該包括6大方向:
1、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計:通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計更好地體現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的流程和信息,以便做出預測和對策。
其中包括:大數(shù)據(jù)統(tǒng)計和大數(shù)據(jù)運用
2、技術(shù)運用:把技術(shù)運用農(nóng)業(yè)中,尤其是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用中整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理中。
其中包括:物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
3、監(jiān)測:對現(xiàn)場、場地環(huán)境或植物、動物的本身的反應的監(jiān)測。其中包括:監(jiān)測器
4、預警:對現(xiàn)場和對象收集的信息,并作出提前報警。其中包括:報警器
5、記錄:對動物、植物、生產(chǎn)和管理過程進行記錄。其中包括:可溯源技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)
6、辨別和診斷:對對象進行辨別和診斷。
下面,農(nóng)業(yè)君對近5年來智慧農(nóng)業(yè)相關(guān)政策進行一個匯總并解讀。
《關(guān)于開展信息進村入戶試點工作的通知》
時間:2014年4月10日
農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于開展信息進村入戶試點工作的通知》(以下簡稱《通知》)我國已進入工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步推進的新時期,信息化已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代化水平的重要標志。加快推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè),用信息流引領(lǐng)技術(shù)流、資金流、人才流向農(nóng)業(yè)農(nóng)村匯集,讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟搭上信息化快車,對于加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、全面建成小康社會具有重要意義。
《通知》指出,以12316服務基礎(chǔ)為依托,以村級信息服務能力建設(shè)為著力點,以滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活信息需求為落腳點,切實提高農(nóng)民信息獲取能力、增收致富能力、社會參與能力和自我發(fā)展能力。
同時,積極推動12316服務標準化改造,加大涉農(nóng)部門信息資源和服務資源整合力度,加快12316與基層農(nóng)業(yè)服務體系融合,為農(nóng)技推廣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、農(nóng)機作業(yè)調(diào)度、動植物疫病防控、測土配方施肥、農(nóng)村“三資”管理、政策法律咨詢等業(yè)務體系提供服務農(nóng)民的信息通道、溝通手段和管理平臺。
這是智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的群眾基礎(chǔ),沒有信息入戶,智慧農(nóng)業(yè)在農(nóng)村“根基不穩(wěn)”。
《國務院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》
時間:2015年7月4日
國務院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),這是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展,加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強各行業(yè)創(chuàng)新能力,構(gòu)筑經(jīng)濟社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措。
《意見》指出到2025年,網(wǎng)絡化、智能化、服務化、協(xié)同化的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善,“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟形態(tài)初步形成,“互聯(lián)網(wǎng)+”成為經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量。
在智慧農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)上3個層面:
1、發(fā)展精準化生產(chǎn)方式。推廣成熟可復制的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用模式。在基礎(chǔ)較好的領(lǐng)域和地區(qū),普及基于環(huán)境感知、實時監(jiān)測、自動控制的網(wǎng)絡化農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)。在大宗農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)區(qū)域,構(gòu)建天地一體的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)測控體系,實施智能節(jié)水灌溉、測土配方施肥、2、農(nóng)機定位耕種等精準化作業(yè)。在畜禽標準化規(guī)模養(yǎng)殖基地和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范基地,推動飼料精準投放、疾病自動診斷、廢棄物自動回收等智能設(shè)備的應用普及和互聯(lián)互通。
支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體合作,綜合利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù),建立農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測體系,為災害預警、耕地質(zhì)量監(jiān)測、重大動植物疫情防控、市場波動預測、經(jīng)營科學決策等提供服務。
3、完善農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。充分利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源,構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務平臺,推進制度標準建設(shè),建立產(chǎn)地準出與市場準入銜接機制。支持新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對生產(chǎn)經(jīng)營過程進行精細化信息化管理,加快推動移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無線射頻識別等信息技術(shù)在生產(chǎn)加工和流通銷售各環(huán)節(jié)的推廣應用,強化上下游追溯體系對接和信息互通共享,不斷擴大追溯體系覆蓋面,實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過程可追溯,保障“舌尖上的安全”。
這是國家對智慧農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計,影響智慧農(nóng)業(yè)30年。
農(nóng)業(yè)部《關(guān)于開展農(nóng)民手機應用技能培訓提升信息化能力的通知》
時間:2015年11月4日
農(nóng)業(yè)部《關(guān)于開展農(nóng)民手機應用技能培訓提升信息化能力的通知》(以下簡稱《通知》)。
《通知》指出,力爭用3年左右時間大幅提升農(nóng)民信息供給能力、傳輸能力、獲取能力,使農(nóng)民應用信息技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備進一步完善,農(nóng)民利用計算機和手機提供生產(chǎn)信息、獲取市場信息、開展網(wǎng)絡營銷、進行在線支付、實現(xiàn)智能生產(chǎn)、實行遠程管理等能力明顯增強,移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務等環(huán)節(jié)的手機應用模式普遍推廣。
此政策為智慧農(nóng)業(yè)的推廣和落地培育了大批的粉絲,并為智慧農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展提供了條件。
農(nóng)業(yè)部《關(guān)于推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》
時間:2015年12月31日
農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》),提出到2018年基本完成數(shù)據(jù)的共用共享,2020年實現(xiàn)政府數(shù)據(jù)集向社會開放,2025年建成全球農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析系統(tǒng)。
《意見》到2020年底前,逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)部和省級農(nóng)業(yè)行政主管部門數(shù)據(jù)集向社會開放,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村歷史資料的數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)采集的自動化、數(shù)據(jù)使用的智能化、數(shù)據(jù)共享的便捷化。
《意見》還明確了農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用的五大基礎(chǔ)性工作和十一個重點領(lǐng)域,包括夯實國家農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)中心建設(shè)、推進數(shù)據(jù)共享開放、發(fā)揮各類數(shù)據(jù)的功能;突出支撐農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、實施農(nóng)業(yè)資源環(huán)境精準監(jiān)測等11個重點領(lǐng)域。
大數(shù)據(jù)是智慧農(nóng)業(yè)的眼睛,不發(fā)展大數(shù)據(jù),智慧農(nóng)業(yè)可能是盲人摸象!
《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》
時間:2016年5月12日
農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委等八部門近日聯(lián)合印發(fā)了《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》(以下簡稱《方案》)
按照《方案》要求,實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要緊緊圍繞推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標任務,堅持需求導向、創(chuàng)新驅(qū)動、強化應用、引領(lǐng)發(fā)展的推進策略,著力推動現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務各環(huán)節(jié)和農(nóng)村經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的深度融合,推進農(nóng)業(yè)在線化和數(shù)據(jù)化,大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè),強化體制機制創(chuàng)新,全面提高農(nóng)業(yè)信息化水。
《方案》提出了11項主要任務,在經(jīng)營方面,重點推進農(nóng)業(yè)電子商務;在管理方面,重點推進以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)據(jù)資源共享開放、支撐決策,著力點在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用,全面提升政務信息能力和水平;在服務方面,重點強調(diào)以互聯(lián)網(wǎng)運用推進涉農(nóng)信息綜合服務,加快推進信息進村入戶。
智慧農(nóng)業(yè)已經(jīng)全面進入實踐階段,智慧農(nóng)業(yè)+產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度更加明顯。
農(nóng)業(yè)部印發(fā)《十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》
時間:2016年9月2日
農(nóng)業(yè)部印發(fā)《十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》提出,“十三五”期間,把信息化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點,以建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)為目標,著力加強農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),著力提升農(nóng)業(yè)信息技術(shù)創(chuàng)新應用能力,著力完善農(nóng)業(yè)信息服務體系,加快推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營網(wǎng)絡化、管理數(shù)據(jù)化、服務在線化,全面提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平,讓廣大農(nóng)民群眾在分享信息化發(fā)展成果上有更多獲得感,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進展和全面建成小康社會提供強大動力。
同時,《規(guī)劃》還指出,“十三五”期間生產(chǎn)信息化邁出堅實步伐。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、空間信息、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的在線監(jiān)測、精準作業(yè)、數(shù)字化管理等方面得到不同程度應用。在大田種植上,遙感監(jiān)測、病蟲害遠程診斷、水稻智能催芽、農(nóng)機精準作業(yè)等開始大面積應用。
在設(shè)施農(nóng)業(yè)上,溫室環(huán)境自動監(jiān)測與控制、水肥藥智能管理等加快推廣應用。在畜禽養(yǎng)殖上,精準飼喂、發(fā)情監(jiān)測、自動擠奶等在規(guī)模養(yǎng)殖場實現(xiàn)廣泛應用。
在水產(chǎn)養(yǎng)殖上,水體監(jiān)控、餌料自動投喂等快速集成應用。國家物聯(lián)網(wǎng)應用示范工程智能農(nóng)業(yè)項目和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗工程深入實施,在全國范圍內(nèi)總結(jié)推廣了426項節(jié)本增效農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)軟硬件產(chǎn)品、技術(shù)和模式。
此政策提到設(shè)施農(nóng)業(yè),這其實是智慧農(nóng)業(yè)的升級版和落地版,或者說設(shè)施農(nóng)業(yè)是智慧農(nóng)業(yè)的變現(xiàn)模式。
國務院《關(guān)于印發(fā)全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016—2020年)的通知》
時間:2016年10月10日
國務院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016—2020年)的通知》(以下簡稱《規(guī)劃》),規(guī)劃指出,到2020年,全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進展,國家糧食安全得到有效保障,農(nóng)產(chǎn)品供給體系質(zhì)量和效率顯著提高,農(nóng)業(yè)國際競爭力進一步增強,農(nóng)民生活達到全面小康水平,美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)邁上新臺階。
同時,《規(guī)劃》著重指出,推進信息化與農(nóng)業(yè)深度融合。加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動,加強物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備的推廣應用,推進信息進村入戶,提升農(nóng)民手機應用技能,力爭到2020年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應用比例達到17%、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到52%、信息進村入戶村級信息服務站覆蓋率達到80%。建設(shè)全球農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析系統(tǒng),定期發(fā)布重要農(nóng)產(chǎn)品供需信息,基本建成集數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、發(fā)布和服務于一體的國家數(shù)據(jù)云平臺。加強農(nóng)業(yè)遙感基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建立重要農(nóng)業(yè)資源臺賬制度。健全農(nóng)村固定觀察點調(diào)查體系。
此政策強調(diào)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用,為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很難提供導向作用。
數(shù)字農(nóng)業(yè)試點方案
時間:2017年1月2日
農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于做好2017年數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點項目前期工作的通知(以下簡稱:《通知》)。
《通知》指出,2017年,重點開展大田種植、設(shè)施園藝、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖4類數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點項目,結(jié)合產(chǎn)業(yè)類型,支持精準作業(yè)、精準控制設(shè)施設(shè)備、管理服務平臺等內(nèi)容建設(shè)。
同時,依據(jù)我國《數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點總體方案(2017~2020年)》和農(nóng)業(yè)部相關(guān)規(guī)定,2018年重點建設(shè)大田種植、園藝作物、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖4類數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點項目。目前項目補貼申報已經(jīng)開始,截止時間為10月25日。
中央對符合條件的項目予以補助,每個試點項目總投資應在3500萬元以上。
數(shù)字農(nóng)業(yè)是智慧農(nóng)業(yè)的心臟,數(shù)字農(nóng)業(yè)推動智慧農(nóng)業(yè)向前!向前!向前!
《國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2018-2025年)》
時間:2018年2月2日
科技部、農(nóng)業(yè)部、水利部、國家林業(yè)局、中國科學院、中國農(nóng)業(yè)銀行共同制定了《國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2018-2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。
《規(guī)劃》到2020年,構(gòu)建以國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為引領(lǐng),以省級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為基礎(chǔ)的層次分明、功能互補、特色鮮明、創(chuàng)新發(fā)展的農(nóng)業(yè)科技園區(qū)體系。到2025年,把園區(qū)建設(shè)成為農(nóng)業(yè)科技成果培育與轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新高地,農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及其服務業(yè)集聚的核心載體,農(nóng)村大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要陣地,產(chǎn)城鎮(zhèn)村融合發(fā)展與農(nóng)村綜合改革的示范典型。
同時,《規(guī)劃》還指出:打造科技創(chuàng)業(yè)苗圃、企業(yè)孵化器、星創(chuàng)天地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心等“雙創(chuàng)”載體,培育一批技術(shù)水平高、成長潛力大的科技型企業(yè),實現(xiàn)標準化生產(chǎn)、區(qū)域化布局、品牌化經(jīng)營和高值化發(fā)展,形成一批帶動性強、特色鮮明的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。
農(nóng)業(yè)科技園是智慧農(nóng)業(yè)的試驗地,智慧農(nóng)業(yè)要成功,必要找到農(nóng)業(yè)科技園。
國務院《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》
時間:2018年2月4日
國務院《中共中央 國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》),對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。到2035年,鄉(xiāng)村振興取得決定性進展,農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)。
《意見》指出,促進小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接。扶持小農(nóng)戶發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè),提高產(chǎn)品檔次和附加值,拓展增收空間。改善小農(nóng)戶生產(chǎn)設(shè)施條件,提升小農(nóng)戶抗風險能力。
此政策表明:服務三農(nóng),才是智慧農(nóng)業(yè)的根本出路,也是智慧農(nóng)業(yè)的本質(zhì)。
未來,國家將會在智慧農(nóng)業(yè)獲智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化上給予更多的政策及扶持。我們也拭目以待!
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