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互聯網品牌運營線上營銷活動該怎么玩兒？

于曉

2018-12-19 10:17:49

[ 導讀 ] 情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。

　　排名曬照送好禮

　　這種活動形式主要是用照片形式排名抽獎，照片形式比如婚紗照、風景照、造型照、寵物照、全家福等等不同主題的照片，準備好照片后可以讓用戶將照片發送到公眾號后臺，進而按照活動的規則抽獎，最后選中中獎的用戶。這種活動形式在整體的互動感會更強，更能與運營目標結合。但是用戶參與的難度會更高，并且微信后臺收到的圖片只能保存五天，還得需要企業運營人員及時收集用戶的參與信息。

　　口令領取紅包

　　如果說公眾號里最受歡迎的禮品是什么，用戶一定會說實在點，來個紅包吧。做公眾號運營，發紅包活動也很常見。一般是提前預告，并在活動周期的某個整點公布紅包口令，用戶收到紅包口令后，在微信回復相應的紅包口令，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內容，即可獲得紅包。為了控制成本，一般紅包數量有限，搶完即止。

　　抽獎活動

活動期間，用戶完成指定要求，或指定類型的用戶，通過公眾平臺進入活動頁面即可進行抽獎，有機會獲得獎品。抽獎活動的表現形式既可以是常見的大轉盤、九宮格、砸金蛋、刮刮樂、翻翻樂等，也可以是根據自己的創意性活動主題，將呈現給用戶的表現形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感。

　　H5活動互動

　　曾經風靡過一時的病毒式H5包括幾種形式：一種是生成器型，用戶在H5頁面上輸入指定信息，即可以生成趣味的工資單、證件、微信對話、照片、海報、數據信息圖、表情包等等，通過好玩、有趣或有價值的內容促進病毒式傳播；一種是測試型，比如回答指定的問題進行你的智商測試、情商測試、專業度測試等，或者是對你的照片、你與家人的照片、你與愛人的照片進行水平打分、契合度打分、相似度打分；又或者是你設置好問題讓你的朋友回答，測試了解度、真情度、信賴度等等。

　　為什么說21世紀吃得開的非情感營銷莫屬呢

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。

　　一：帶著溫暖營銷

　　據統計，中國人和人之間的冷漠程度可以排到前三，你意識到什么了嗎?我們現實中人與人之間已經出現了信任危機，所以我們在保證產品優秀的同時，把服務也做到極致，一定會對我們的銷售起到提升或后續作用。比如客戶在網上購買一條運動褲，打開后看見里面有個紙條，上面是用圓珠筆親手寫的，祝客戶購物愉快，生活幸福，并且到一些特定節日，快遞一些小禮品給客戶或者發條祝福短信...

　　二：讓虛擬變得人性化

　　網絡是一片虛擬的海洋，這便是我們線上的弊端，而我們就是要在虛擬的交流中贏得我們用戶的信任，作為一名網絡營銷人員，如果知道銷售產品而不懂得研究人性，那么是不合格的，所以要懂得換位思考，透過現象看本質。