
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
李福成,福成股份、福成肥牛創(chuàng)始人。1987年貸款5000元,靠7頭牛起家。受益于自己的養(yǎng)牛技術(shù),養(yǎng)牛場規(guī)模不斷壯大。2016年,李福成以67億身家,居河北財(cái)富榜第九位。現(xiàn)通過福成投資延伸出來的產(chǎn)業(yè),涵蓋地產(chǎn)、物業(yè)、金融、酒店餐飲、娛樂、食品加工、殯葬等行業(yè)。
1993年,47歲的李福成組建起河北三河福成養(yǎng)牛集團(tuán)總公司,1994年,李福成還被農(nóng)業(yè)部授予“全國養(yǎng)牛狀元”稱號。1997年,福成養(yǎng)牛的資產(chǎn)已達(dá)5000萬元,出欄肉牛達(dá)3.2萬頭,李福成被譽(yù)為“中國牛王”。
2002年9月,李福成成立了三河福成房地產(chǎn)開發(fā)公司,自稱“專給北漂蓋房子”。由于地理、價(jià)格上的優(yōu)勢,福成房產(chǎn)的項(xiàng)目迅速占領(lǐng)了燕郊地產(chǎn)市場的半壁江山。其中,上上城青年社區(qū)項(xiàng)目甚至創(chuàng)造了10個(gè)月銷售55億元的神話。
“只要有北漂,我就一直蓋房子”,李福成的這句話在燕郊地產(chǎn)圈頗具影響力。他被當(dāng)?shù)厝苏{(diào)侃“半個(gè)燕郊都是李福成的”,也有了“李半城”、“三河李嘉誠”之稱。
業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)李福成:燕郊加速推進(jìn)城市化過程中,有李福成很大的功勞,福成地產(chǎn)開發(fā)的項(xiàng)目,在低價(jià)格的基礎(chǔ)上,為助推燕郊樓市的快速發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的作用,燕郊的民營企業(yè)家大多低調(diào),李福成同樣如此,但李福成的名字卻很高調(diào),福成樓盤、福成肥牛、福成路。
2004年,在李福成的帶領(lǐng)下,福成股份以養(yǎng)牛為主業(yè)登上了上交所,成為“中國養(yǎng)牛第一股”。
2013年,福成投資合并口徑的總資產(chǎn)就達(dá)到了110億,凈資產(chǎn)67億。當(dāng)年?duì)I業(yè)收入47億,凈利潤近6億元。
2013年,李福成帶領(lǐng)著公司首次實(shí)施資產(chǎn)重組,將福成餐飲置入上市公司,打通養(yǎng)殖、食品加工和餐飲的全產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年,李福成卸任福成股份董事長職務(wù)后,也一直關(guān)注福成股份的發(fā)展。并認(rèn)為公司業(yè)績雖保持得不錯(cuò),但還遠(yuǎn)沒有達(dá)到外界的期望,完全有能力做得更好。拿出自己數(shù)十年做企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),開始為公司出謀劃策。李福成說:“我不服氣,不將公司業(yè)績搞起來,我愧對’中國牛王‘的稱號!”
李福成未雨綢繆,2015 年,福成股份向福成投資集團(tuán)有限公司發(fā)行股份購買寶塔陵園 100%股權(quán),對價(jià)15億。將大股東旗下三河寶塔陵園注入上市公司,福成股份成為了A股唯一一家擁有殯葬資產(chǎn)的上市公司。
2016年9月和2017年10月,李福成兩次準(zhǔn)備減持自己所持公司股份,但最終到期后均未減持。其理由是,股價(jià)未達(dá)到自己的預(yù)期。
卸任福成股份董事長職務(wù)的李福成曾對媒體說,也許再做個(gè)幾年房地產(chǎn)就不做了,重回老本行,只養(yǎng)養(yǎng)牛、種種菜。
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